Виральность: как делать контент, который завирусится
Как работает виральность
Несмотря на отсутствие точного рецепта создания вирусного контента, самые успешные примеры учитывают несколько ключевых факторов: чего хочет целевая аудитория, а также почему и как люди делятся информацией.
Чтобы материал стал вирусным, он должен быть интересным. Такими материалами хочется делиться.
Ниже разберём подробнее, какими особенностями обычно обладает виральный контент.
Для отслеживания успешности такого контента используют сквозную аналитику.
Чем хорош виральный маркетинг
Чтобы быстро привлечь внимание и заинтересовать людей, нет ничего эффективнее вирусного контента. Вот почему он полезен брендам:
Вирусный контент расходится быстро, что может иметь как хорошие, так и плохие последствия для бренда. Иногда контент становится популярным по неожиданным причинам, и это затрудняет защиту репутации компании. Поэтому важно тщательно выбирать контент, соответствующий интересам целевой аудитории.
Какой контент использовать
Вам необязательно пробовать все эти варианты контента. Разные типы подходят разным брендам. Не стоит ожидать, что каждый вид сработает именно в вашем случае.
Не бойтесь экспериментировать с новым контентом. Некоторые опасаются, что это сложно или займёт много времени. Но попробовать стоит. Хотите начать с видео? Не нужно сразу покупать профессиональное оборудование. Смартфон и YouTube — отличный старт. Постепенно можно развиваться.
Выберите один вариант и включите его в расписание — если вы используете контент-план, добавьте один или два из этих форматов на следующий месяц. Если не запланировать, велика вероятность, что забудете. Попробуйте какой-то конкретный тип в течение следующих четырёх недель.
Любые материалы — тесты, мемы или ролики — могут стать вирусными. Главное — они должны быть интересными и содержательными.
Чтобы контент завирусился, он должен вызывать эмоции. Только тогда человек захочет поделиться с друзьями.
Но одних эмоций мало. Должна быть и другая причина делиться контентом. Часто люди делают это, чтобы показаться умнее, помочь другим или просто почувствовать себя частью какого-то сообщества.
Как сделать виральный контент
Ниже выясним, что делать, чтобы ваши материалы завирусились.
Попробуйте разобраться, кто ваша ЦА. Может быть, это карьеристы, которые делятся полезным контентом на LinkedIn? Или молодые люди, которые хотят прославиться и «шарят» красивые и популярные вещи в сториз? Или, может быть, они интересуются нынешней ситуацией в мире и хотят проинформировать окружающих?
Проанализируйте свою аудиторию и определите, какие типы людей в ней преобладают. Сосредоточьтесь на создании контента, который заинтересует именно их.
Вот какие факторы обычно влияют на вирусность контента:
- Поделившийся человек выглядит умным. Люди делятся контентом, чтобы показать себя с лучшей стороны. Им важно, чтобы окружающие считали их успешными и интересными.
- Нужны темы, которые «цепляют» читателей. То есть то, о чём они постоянно говорят со своими друзьями и знакомыми, что их волнует каждый день.
- Чтобы контент стал вирусным, он должен вызывать сильные эмоции. Неважно, положительные они или отрицательные — главное, чтобы они были яркими и запоминающимися. Ярость, радость, страх — всё это заставляет людей делиться информацией. Менее яркие эмоции (например, грусть) вряд ли сделают контент вирусным.
- Информация, которая уже пользуется популярностью, быстрее распространяется. Особенно если её поддерживает известный человек, инфлюэнсер или эксперт в своей области.
- Людям нравится помогать друг другу. Это естественное желание, которое заставляет нас делиться полезной информацией. Мы охотно распространяем то, что, по нашему мнению, пригодится другим. Это может быть что угодно: от финансовых советов до рекомендаций для здоровья или обучения. И часто мы хотим не просто поделиться информацией, но и подчеркнуть свою компетентность в этой области.
- Клиенты больше любят истории, где есть персонаж, который что-то переживает. Такие рассказы интереснее, чем просто факты. И что самое главное, они лучше запоминаются — вовлечённость тут всегда высокая.
Необязательно использовать все перечисленные факторы, но чем больше их будет, тем эффективнее материал.
Допустим, у вас есть отличный материал, который мог бы стать вирусным. Но если его прочитают только ваши постоянные пользователи, шансы на то, что он выйдет за пределы вашей аудитории, невелики.
Даже самый качественный контент требует продвижения. Интересное интервью, не подкреплённое маркетинговыми усилиями, рискует остаться незамеченным. Охват аудитории тут предсказать практически невозможно. Единственное верное правило: инвестиции в продвижение гарантируют определённый охват, в то время как бесплатное распространение в значительной степени зависит от непредвиденных факторов. Вирусный контент — это не случайность, а результат планомерной работы. Чтобы материал стал популярным, его необходимо активно продвигать среди потенциально заинтересованной аудитории. Без должного внимания даже самый качественный контент может остаться незамеченным.
Чтобы кампания стала вирусной, необходимо не только создать интересный контент, но и разместить его на правильных площадках. Именно выбор платформы для запуска кампании во многом определяет её успех — так вы охватываете нужную аудиторию и повышаете вероятность распространения материала.
Такой контент-маркетинг работает через посевы — размещения на различных цифровых площадках. Это группы на нужную тему, каналы, мессенджеры, рассылки, видеохостинги и многие другие ресурсы.
Как понять, вирусится ли контент
Чтобы контент действительно распространялся вирусно, k должен быть больше единицы. Другими словами, каждый человек в среднем привлекает более одного нового пользователя.
Заключение
Виральность — это способность материалов быстро расходиться среди аудитории. Это результат сочетания нескольких факторов, включая качество контента, его релевантность для целевой аудитории и активность пользователей в социальных сетях.
Достижение виральности требует понимания поведения ваших читателей, использования подходящих платформ и умения создавать контент, который вызывает интерес и побуждает людей делиться им с другими.