Brainrot Marketing : Pouvez-vous utiliser du contenu « chaotique » ?

Date: 2025-10-23 | Temps de lecture: 10 minutes (1947 words)

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Parcourir les fils d'actualité et regarder des vidéos drôles (et pas si drôles) est devenu un rituel quotidien à travers les générations. Si autrefois, il s'agissait principalement d'enfants et d'adolescents « collés à leur téléphone », aujourd'hui, la génération plus âgée a également rejoint le mouvement. En conséquence, les marques se sont adaptées et ont commencé à produire un contenu souvent sans signification et à consommer rapidement.

En 2024, le dictionnaire Oxford a désigné « brainrot » (surconsommation de contenu vide) comme le mot de l'année. Cela a soulevé une question plus large sur l'éthique de ce type de méthode de promotion.

Dans cet article, nous examinerons ce qu'est le brainrot, montrerons des exemples et répondrons à la question de savoir s'il vaut la peine d'inclure du contenu de style brainrot dans vos campagnes de marketing.

Qu'est-ce que le brainrot

Le brainrot est l'impact négatif sur les fonctions cognitives et l'état émotionnel d'une personne causé par la consommation de contenu de faible qualité.

Bien que ce phénomène ait récemment pris le pas sur les communications marketing, il existe depuis longtemps. Au XIXe siècle, le philosophe américain Henry Thoreau, dans son livre « Walden; ou, La Vie dans les bois », se réfère au « brainrot » comme une forme de déclin mental et le décrit comme très dangereux.

Avant Internet, la même critique visait la publicité télévisée et les émissions : « La télévision nous rend plus bêtes ». Internet a simplement changé de plateforme, mais la conversation est restée la même.

À l'ère numérique, les mèmes ont été les premiers à être utilisés dans le marketing et la communication en ligne quotidienne. Trollface, démotivators, images retouchées, et personnages de vidéos virales des années 2000 — c'est là que le brainrot a commencé.

Au début, il y avait ça :

Mais même alors, il y avait un certain élément intellectuel, à la différence de l'exemple canonique de vidéo déchets, la série en ligne Skibidi Toilet. Des têtes flottantes sortant des toilettes sont devenues particulièrement populaires parmi les enfants et les adolescents.

Le brainrot s'est enfin enraciné dans le marketing des médias sociaux (SMM) et a fait son chemin dans les campagnes marketing pendant la pandémie. Pendant les confinements, les gens avaient besoin de quelque chose pour se divertir. Le défilement sans fin à travers les fils est devenu un cure à l'ennui.

Devriez-vous utiliser le brainrot ?

Aujourd'hui, il est difficile d'imaginer le marketing des médias sociaux sans vidéos drôles et pas toujours intellectuelles. Ce type de contenu a à la fois des avantages et des inconvénients.

Avantages du brainrot

Un moyen de communiquer avec la Génération Z et la Génération Alpha. Ils ont grandi avec des mèmes et un smartphone à la main, et ils sont habitués à une consommation rapide du contenu. Il est difficile de maintenir leur attention longtemps, donc des entretiens de trois heures ne les intéresseront pas. Ils regardent avec enthousiasme du contenu brainrot et imitent les personnages d'internet. Mais tout doit être simple, clair et drôle.

Une chance de percer l'aveuglement aux bannières. Lorsque la publicité est trop similaire, un contenu inhabituel ou trash peut se démarquer. De telles vidéos peuvent être critiquées ou louées pour leur créativité, mais elles ne passent certainement pas inaperçues.

Augmentation de la viralité du contenu. Un contenu drôle et original se propage rapidement sur internet et s'infiltre dans les fils des médias sociaux. Dans le marketing numérique, ce type de popularité peut considérablement augmenter la notoriété de la marque et les ventes, mais seulement si le public comprend et accepte de telles communications marketing.

Inconvénients du brainrot

Préoccupations éthiques. Le contenu brainrot peut être addictif et peut mener à des problèmes psychologiques ou cognitifs. Si une stratégie marketing inclut un tel contenu, cela signifie que la marque encourage essentiellement le « déclin du cerveau de son audience ». Il vaut la peine de se demander : voulez-vous que votre marque soit associée au brainrot, sans réel sens et, dans certains cas, causant même du tort ?

Manque d'originalité. Les marques ne créent souvent pas leurs propres idées, mais se contentent de copier des exemples réussis. En conséquence, le contenu devient impersonnel et ne se démarque pas. Parfois, cela énerve les utilisateurs, qui en ont marre de voir la même chose partout.

Inadéquation de la marque. Le brainrot n'est pas adapté à toutes les entreprises. Les campagnes marketing doivent être construites sur les valeurs de la marque et parler le langage de l'audience. Ce type de contenu peut nuire à l'image de certaines marques, notamment celles traitant des biens de luxe ou des produits intellectuels complexes. Les marques premium communiquent de manière plus élégante et raffinée, tandis que le brainrot peut discréditer l'entreprise et éloigner les clients potentiels.

Conclusion

Le contenu brainrot peut être utilisé — mais avec prudence et modération. Voici quelques règles à suivre :

Choisissez un contenu simple, mais pas stupide. Dans certains cas, des vidéos de chats et des publications similaires fonctionnent bien. Les audiences passent volontiers du temps dessus, et de telles campagnes ne provoquent généralement pas d'irritation.
Ne sautez pas sur toutes les tendances des médias sociaux. D'abord, vérifiez si une tendance correspond aux valeurs et au style de communication de votre marque. Si vous l'adoptez, adaptez-la à votre marque. Le simple fait de copier rend le contenu sans visage. Il n'est sensé d'emprunter que pendant que l'idée est encore fraîche ; une fois qu'une tendance est trop utilisée, elle fonctionne à peine, à moins que vous ne livriez une exécution vraiment originale et forte.
Optez pour des formats de contenu « conditionnellement utiles ». Par exemple, les vidéos ASMR, malgré leur étrangeté, peuvent avoir un effet apaisant. Expliquer l'histoire avec des mèmes de chats peut également ressembler à du brainrot, mais au moins, c'est bénéfique et résonne avec les adolescents et les enfants.
Créez des collaborations. Partenairez avec d'autres marques ou encouragez le contenu généré par les utilisateurs afin que les gens créent ce qu'ils aiment. La créativité conjointe et des perspectives diverses vous amèneront plus rapidement à une idée solide. Mais il est important que le public de l'autre marque s'aligne sur le vôtre.

Exemples de brainrot dans le marketing

Le brainrot pénètre divers canaux de communication : campagnes par e-mail, messagers, notifications push, et plus encore. Mais il est le plus courant dans les courtes vidéos.

Les entreprises complètent activement leur marketing de contenu sur les médias sociaux avec de tels exemples pour augmenter la notoriété de la marque, engager les audiences et stimuler les ventes.

Voici quelques exemples de marketing brainrot :

Brainrot italien

Ce sont des images générées par IA où un animal ou une personne est fusionné avec un objet inanimé. Les Italiens n'ont rien à voir avec ça ; la tendance a commencé lorsque les utilisateurs ont commencé à donner à leurs créations des noms dans un style faux-italien : Bombardiro Crocodilo, Ballerina Cappuccina, Tralalero Tralala, Bombombini Gusini, Chimpanzini Bananini.

Ces personnages ont rapidement fait leur apparition dans la publicité de marque. Par exemple, le KFC espagnol a présenté Ballerina Cappuccino dans ses publicités. La marque est allée encore plus loin en lançant une série de jouets avec des personnages brainrot pour les repas pour enfants.

Content credits: hkfc.es

D'autres entreprises n'ont pas non plus pris de retard. Aviasales Kazakhstan a créé leur propre version de personnages brainrot — pas canonique, mais drôle néanmoins.

Pourquoi ne pas créer un haltère en forme de chat ? C'est ce que DDX Fitness a pensé et ils ont donc créé leur propre brainrot.

Content credits: ddxfitness.ru

Ryanair

Presque tout le contenu de la compagnie aérienne à bas prix est construit autour du brainrot : avions avec des yeux, blagues et très peu de sens. C'est le type parfait de contenu à faire défiler sans réfléchir en ligne. Une compagnie aérienne low-cost peut se permettre d'être drôle puisque son public n'attend aucun sens de luxe de leur part.

Duolingo

Après les blagues sur le hibou passif-agressif, la marque a commencé à réaliser elle-même de telles vidéos.

Par exemple, la mascotte pourchasse une personne, les effraie, ou même rejoue une scène de la série Squid Game. Un niveau élevé d'auto-ironie et un exemple intéressant de brainrot.

Burger King

Une marque audacieuse avec un jeune public produit du brainrot comme des hamburgers. Ses médias sociaux présentent régulièrement des publications basées sur des tendances, des cerfs starstruck aux nuggets de poulet se prélassant au bord de la piscine. Ce format est instantanément reconnaissable et attrayant pour les adolescents et les jeunes audiences.

Tinder

Le compte de l'application de rencontre repose également sur des mèmes en transformant des existants et en créant les siens. Par exemple, elle a adapté des mèmes de chats pour les thèmes des relations.

Fortnite

Des mèmes populaires, des objets du monde réel et des personnages sont adaptés au style du jeu. Les vidéos n'ont pas beaucoup de sens, mais elles créent un effet wow pour l'audience.

Wendy’s

Les médias sociaux de Wendy’s plongent dans l'humour absurde, les mèmes chaotiques et l'ironie sarcastique. C'est un parfait exemple de contenu brainrot : court, décalé et sans cesse partageable. Ces publications ne sont pas conçues pour être profondes ou polies — elles sont conçues pour susciter une réaction et maintenir les audiences en discussion.

Skittles

La marque s'essaie également au brainrot. C'est un bon exemple d'utilisation du format avec modération — rien de choquant, et pas si fréquent qu'il submerge le fil. En petites doses, ce type de contenu se sent bien chez lui.

Résumé

Le brainrot est un contenu qui semble comme un « déclin cérébral » — il porte peu ou pas de sens, mais attire l'attention, divertit et fait rire les gens. Les mèmes et les courtes vidéos sont les principaux formats utilisés pour le créer. D'un côté, le brainrot facilite la connexion avec les jeunes audiences, coupe à travers l'aveuglement aux bannières, et augmente la viralité.

Les inconvénients ? Préoccupations éthiques — ce type de contenu peut faire perdre du temps et avoir un impact négatif sur les fonctions cognitives et le bien-être émotionnel des gens. Le simple fait de copier rend également les marques similaires, et pour les entreprises ayant une image premium, le brainrot peut être complètement décalé par rapport à la marque. Il peut être efficace avec modération, mais il doit s'aligner sur les valeurs de la marque et être utilisé avec soin pour éviter de nuire à la réputation.