CGI : Qu'est-ce que c'est et comment l'appliquer dans la publicité

Date: 2024-02-15 | Temps de lecture: 10 minutes (1900 words)

Le marketing a depuis longtemps adopté la technologie. L'industrie de l'informatique a simplifié le travail des spécialistes du marketing en matière de collecte et d'analyse d'informations, tandis que les réseaux neuronaux automatisent et accélèrent la création de contenu. Le monde de la publicité a également adopté la CGI de l'industrie cinématographique, où cette technologie donne vie à des mondes et à des personnages fantastiques, défiant les lois de la physique.

Grâce à l'imagerie générée par ordinateur (CGI), les vidéos de marque présentent des personnages vibrants et d'énormes objets dans les rues de véritables villes.

Cet article expliquera ce qu'est la CGI, pourquoi elle est utilisée dans le marketing et présentera des exemples qui ont laissé une impression durable.

Qu'est-ce que la CGI

La CGI (computer-generated imagery, ou infographie générée par ordinateur) est la création de modèles réalistes ou animés de lieux, d'objets et de personnes. Il s'agit généralement d'objets en 3D et 2D utilisés dans des rendus, des vidéos, des technologies de AR et VR. Depuis longtemps, la CGI fait partie de l'industrie cinématographique, créant de nouveaux mondes à l'écran, des personnages fantastiques ou simplement améliorant des images capturées. Certains films sont presque entièrement réalisés en CGI, comme « L'Odyssée de Pi » , qui a été nominé aux Oscars pour ses effets spéciaux. La CGI a ouvert des possibilités pour écrire n'importe quel scénario, même le plus improbable dans la réalité.

Le premier film avec des effets informatiques était « Sueurs froides » (1958) d'Alfred Hitchcock, où l'animation est apparue dans les génériques. L'intégration de la graphique et du tournage a été réalisée pour la première fois dans le film « Le Monde de L'Ouest » en 1973. Depuis lors, la technologie a évolué, apportant des mondes de plus en plus réalistes à l'écran. Des films tels que « La Guerre des étoiles », « La Matrice », « Le Parc jurassique », « Le Seigneur des anneaux », « Avatar » et les films Marvel n'auraient pas été possibles sans la CGI.

À propos, pour mélanger de manière transparente des objets réels avec des images créées numériquement, les cinéastes utilisent souvent un fond uni, un chroma key, généralement vert ou bleu, une technique appelée l'incrustation.

La bataille massive du film

Progressivement, d'autres industries ont également adopté la technologie : design d'intérieur, développement pour la modélisation de futures maisons et espaces, jeux vidéo. Bien sûr, les chaînes de médias de masse ont également adopté la CGI.

Graphiques CGI dans la publicité

Les possibilités de visualisation quasi illimitées font de la CGI un atout attrayant pour le marketing. La publicité CGI est largement utilisée aujourd'hui, présentant des produits et racontant l'histoire de la marque à travers des vidéos en 3D et 2D. Par exemple, la première vidéo CGI des M&M's est sortie en 1995, et depuis lors, des clips mettant en scène les bonbons rouges et jaunes et d'autres ont été diffusés pendant de nombreuses années, avec des slogans entrant même dans la culture populaire. Cela s'est produit avec la publicité de Noël « Il existe! Ils existent vraiment ! »

Pourquoi les marketeurs utilisent le design CGI

Facteur WOW et reconnaissance de la marque. Les graphismes CGI permettent de concrétiser n'importe quelle idée créative, augmentant les chances de captiver l'attention du public et d'évoquer des émotions. Les campagnes marketing avec des vidéos CGI récoltent des millions de vues, font la une des journaux et stimulent les discussions, élargissant les audiences de la marque et renforçant la reconnaissance.

Démonstration réaliste du produit. Particulièrement utile pour les produits qui n'existent pas encore. La CGI peut donner vie à un futur complexe résidentiel, renforçant les canaux de promotion marketing. La représentation visuelle d'un produit est la première chose que les utilisateurs remarquent dans l'environnement numérique.

Économies budgétaires. Bien que la création CGI puisse être coûteuse, dans certains cas, elle est plus économique que les tournages en direct. Elle élimine le besoin de réunir une grande équipe pour des tournages en extérieur, offrant la flexibilité de créer des arrière-plans numériques et de filmer des personnes en studio.

Considérations éthiques. Un design CGI de haute qualité est assez réaliste pour remplacer les personnes et les animaux dans un cadre, les préservant du potentiel malaise d'un tournage réel. Représenter des animaux tels que des chiens, des chats, des tigres, des ours numériquement peut être indiscernable de séquences réelles, évitant ainsi le stress pour les animaux et prévenant les réactions négatives de l'audience envers la marque.

Comment la publicité CGI est créée

Généralement, toute une équipe collabore sur un projet CGI, comprenant des animateurs, des artistes, des modeleurs 3D, des experts en visualisation, des designers de mouvement, des illustrateurs CGI et d'autres spécialistes.

Les étapes de la création de CGI

La production d'une vidéo CGI se fait en plusieurs étapes.

Étapes	Description
Écriture du scénario	La première étape consiste à trouver une idée, qui sera transformée en un scénario image par image.
Modélisation	On crée un modèle d'un objet qui ressemble à une figure géométrique à plusieurs faces.
Raffinement des textures	Les textures sont dessinées sur l'objet qu'elles auraient si elles étaient réelles.
Travailler les détails (rigging)	Travailler la lumière et les ombres de l'image pour les rendre plus réalistes.
Assemblage final (compositing)	Tous les calques créés sont fusionnés et le clip final apparaît.

Clips CGI dans la publicité : exemples

Les publicités les plus marquantes et impressionnantes créées avec la CGI impliquent souvent l'apparition d'objets impossibles ou difficiles à réaliser dans le monde réel. De telles publicités laissent souvent les spectateurs se demander si des graphismes vidéo ont été utilisés ou si la marque a réellement créé une installation gigantesque.

Jacquemus

Au printemps 2023, la marque Jacquemus a fait circuler des sacs à main Bambino dans les rues de Paris au lieu de tramways. La vidéo s'est avérée très réaliste et est devenue virale. Les publications mondiales ont couvert cette publicité, ajoutant de la popularité à l'entreprise et au sac lui-même.

Mais la marque ne s'est pas arrêtée là ; en décembre, elle a publié une série de vidéos CGI promouvant l'ouverture de magasins dans la station de montagne de Courchevel. Le logo Jacquemus apparaît sur les cabines de remontées mécaniques, sur une planche de snowboard portée par un plongeur, et même sur un sapin de Noël avec des jambes humaines skiant en descente de la montagne.

Maybelline

Maybelline a lancé une publicité CGI pour le mascara. Un célèbre bus à impériale rouge avec des cils a circulé dans les rues de Londres, et une énorme brosse fixée à un bâtiment peignait les cils. Des cils sont également apparus sur le métro.

Barbie

La campagne publicitaire du film « Barbie » a été complétée par une immense poupée sortant de sa boîte à Dubaï près du gratte-ciel Burj Khalifa. Bien que le film présentait de nombreux lieux réels, cette apparition de Barbie a intensifié l'intérêt pour le projet.

L'Oreal

Une autre marque de cosmétiques bien connue a créé des marquages routiers à Paris à l'aide d'une voiture rétro transportant du rouge à lèvres sur son toit.

La publicité pour la crème de la marque a été encore plus marquante en montrant une statue de la Liberté tenant et appliquant la crème sur son visage. Il est intéressant de noter qu'avant d'utiliser le produit de L'Oréal, le principal symbole des États-Unis a des boutons, et ils disparaissent instantanément par la suite.

Renouvellement de l'image de M.Video

Le cabinet de branding Linii a présenté de manière vivante et efficace le nouveau logo de l'entreprise « M.Video. » Le nouveau symbole de la marque en trois dimensions vole au-dessus de la rivière à Moscou avec un hélicoptère. Les passants semblent le capturer comme s'ils prenaient une photo.

DOM.RU

Un robot géant vole autour de Samara et d'autres villes, installant des routeurs sur des bâtiments dans une publicité pour le fournisseur Internet. L'intrigue de la vidéo est présentée comme une diffusion en direct, ajoutant du réalisme au contenu créé en CGI.

Sberbank

En 2021, une vidéo mettant en scène Gena et Cheburashka saluant les passants depuis un écran dans « Moscow City » a été diffusée. Ils dépassent ensuite les limites de l'écran. La vidéo met en avant les produits de l'écosystème de la Sberbank.

Coca Cola

Dans la publicité Coca Cola, les œuvres d'art prennent vie dans un musée, et les visiteurs se promènent. Bien sûr, cela se fait pour se passer la bouteille emblématique de soda entre eux. Les actions des œuvres restent inaperçues par les personnes dans la salle.

Balenciaga

La marque Balenciaga, en collaboration avec Fortnite, a créé une collection de vêtements numériques. Les personnages du jeu en ligne servent de mannequins sur des panneaux publicitaires en 3D. Par exemple, le skin Doggo est habillé avec les vêtements de la marque.

Pokemon Go

La publicité Pokémon Go est également apparue sur un écran courbé mesurant 154 mètres carrés à Tokyo. Les personnages populaires du jeu apparaissent un par un, participant à une courte intrigue. Les objets semblent se disperser au-delà des bords de l'écran.

Alexander Wang Underwear

La vidéo mettant en scène un soutien-gorge géant suspendu à un pont à New York semble incroyablement réaliste. Cependant, il s'agit encore une fois d'effets spéciaux, faisant partie de la campagne publicitaire de la marque Alexander Wang Underwear. Les voitures qui passent interagissent avec l'installation, créant un doute sur son irréalité.

Poison Drop

La marque de bijoux Poison Drop a annoncé l'ouverture d'un nouveau magasin près des étangs du Patriarche à Moscou avec une vidéo en CGI sur leur compte Instagram*. Initialement, d'énormes gouttes d'argent apparaissent dans la rue, se dissipent, puis l'enseigne Poison Drop descend sur le bâtiment. La vidéo inclut des voitures en mouvement et des bruits de rue pour plus de réalisme.

Résumé

La CGI (Computer-Generated Imagery) est une technologie graphique informatique permettant de créer des objets et des personnages réalistes au format vidéo. Elle peut représenter soit un monde entièrement créé numériquement, soit des éléments individuels n'existant pas dans le monde réel. La CGI est utilisée dans l'industrie cinématographique depuis de nombreuses années, et les spécialistes du marketing ont adopté cette technologie à des fins publicitaires.

Ces vidéos suscitent souvent un effet WOW, présentent de manière réaliste des produits et permettent de réaliser des économies par rapport aux tournages traditionnels, surtout dans des conditions difficiles avec de grandes équipes de production. Les stratégies marketing intégrant la CGI offrent un moyen éthique de créer du contenu sans utiliser d'animaux.

Des équipes spécialisées d'experts en CGI s'occupent de la création de publicités en CGI, passant par des étapes telles que la rédaction de scénarios, la modélisation, la texture, l'éclairage, les détails et la composition.

* Meta est un produit de l'entreprise reconnue comme une organisation extrémiste en Russie.