Les podcasts ont envahi le monde. Il existe plus de quatre millions de podcasts, et une personne moyenne écoute huit podcasts par semaine. Le podcasting ressemble à la radio, mais il est beaucoup plus pratique car les épisodes sont disponibles à tout moment et sur différents appareils. Les podcasteurs créent du contenu pour les entreprises, abordent des sujets sociaux et culturels et créent des séries de podcasts divertissants. En tant qu'outil de marketing, les podcasts sont un format natif qui attire un nouveau public et fidélise le public existant.
Dans cet article, nous allons vous expliquer comment une entreprise peut utiliser le podcasting pour sa promotion et comment créer votre propre podcast. Nous donnerons également quelques exemples.
Qu'est-ce qu'un podcast et pourquoi en avez-vous besoin ?
Un podcast est un programme audio préenregistré qui est téléchargé sur l'une des plateformes numériques.
Les podcasts sont souvent comparés à la radio du 21e siècle. Le format est similaire. Les podcasteurs réalisent des interviews, discutent avec plusieurs personnes ou enregistrent des monologues sur un sujet. La seule différence avec la radio est que vous pouvez enregistrer les podcasts au format mp3, aac ou ogg/vorbis et les écouter à tout moment. Des épisodes distincts sont publiés sur différents sujets ou un par saison, comme dans les émissions de télévision. En général, les podcasts sont uniquement audio, mais il existe des podcasts YouTube, où la conversation des participants est également enregistrée sur vidéo.
Les sujets des podcasts ne sont limités par aucune règle. Les podcasteurs parlent de tout ce qui intéresse les auditeurs : affaires, psychologie, marketing, histoire, mode, sport, cinéma. Ils partagent les dernières nouvelles et discutent d'autres sujets intéressants.
Les podcasts facilitent l'accès des utilisateurs à l'information. L'écoute d'un enregistrement est plus pratique que l'attente d'une diffusion en ligne, compte tenu du rythme rapide de la vie et de l'énorme flux d'informations. Ce format ne lie pas l'utilisateur au temps, au lieu et à l'appareil : c'est la personne qui choisit quand, où et comment écouter un podcast. Les plateformes d'écoute spéciales ont des versions pour ordinateurs de bureau et pour téléphones portables. En outre, tout utilisateur peut télécharger un fichier audio sur son appareil et ne pas dépendre du réseau.
Grâce aux podcasts, les gens s'informent, apprennent, cherchent des réponses à leurs questions et se divertissent tout en écoutant en arrière-plan, ce qui leur permet de gagner du temps.
Comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser les podcasts
Le podcasting en marketing est un outil de promotion supplémentaire qui :
Types de podcasts qui fonctionnent comme des outils marketing :
- Podcast de marque. Ce format remplace parfois les supports de marque ou complète le blog habituel. Les podcasts analysent des sujets pertinents pour le public qui sont liés au produit de l'entreprise : cas, actualités et tendances.
- Podcasts d'affiliation. Les experts de l'entreprise viennent voir d'autres podcasteurs avec des sujets connexes et réalisent un projet commun ou une fonctionnalité régulière de leur marque. C'est ainsi que le public partenaire découvre votre marque et que vous obtenez un trafic supplémentaire sur le site.
- Parrainage de podcasts. L'entreprise paie pour la création du projet et les auteurs font régulièrement de la publicité pour la marque. Dans les podcasts, le public est plus fidèle à la publicité et ne la fait pas défiler aussi souvent que dans une vidéo. Parfois, c'est tout simplement gênant. Par exemple, lorsque l'utilisateur écoute une émission audio en conduisant.
Comment créer et promouvoir votre podcast
1. Chercher un sujet
Réfléchissez au sujet dont la marque parlera dans le podcast pour promouvoir votre produit. Les émissions ne doivent pas être uniquement de la publicité, vous devez donner à votre public une certaine valeur. Par exemple, une marque de vêtements de fitness peut inviter des entraîneurs, des nutritionnistes et d'autres professionnels à des entretiens pour parler de sport et d'alimentation saine. Ne parlez pas de tout, soyez précis sur le sujet.
2. Déterminer le format et préparer un plan
Décidez comment transmettre l'information. Vous pouvez faire une interview classique, choisir un format avec un narrateur ou proposer une série audio policière avec accompagnement musical. Rédigez un plan avec le nombre d'épisodes et les noms des invités. Spécifiez si vous souhaitez ajouter des rythmes de musique de bienvenue ou des effets sonores.
3. Écrire un script
La meilleure improvisation est une bonne préparation. Même dans une conversation en direct, vous avez besoin d'un script, d'une compréhension de la façon dont la conversation sera modérée. Si le podcast est prévu pour être narratif (par exemple, sous la forme d'une série), le script doit être précis.
4. Recording the broadcast
Broadcast recording is resource and capacity dependent. If the participants are in different locations, recording a phone call can be a way to go. If podcasters can get together offline, they go to professional studios, record audio in a quiet room using microphones, or even use voice recorders to get started.
5. Editing an audio file
The sound quality of a podcast is important. Clean up the recording from pauses, sighs, noises, and even filler words from speakers. The audience should enjoy listening to you. You can use one of the editing programs such as Audacity. Add a jingle. It is a short audio intro, that you can find on free resources or recorded by yourself.
6. Publishing on podcast platforms
The podcast is uploaded to a website or special hosting service via RSS technology. RSS feed connects to podcasting platforms and automatically submit content each time a new episode is published. You will also need podcast covers and descriptions in order to add a podcast to the service. Here are popular podcast platforms: Apple Podcasts, Google Podcasts, Castbox, SoundCloud.
Promotion des podcasts
La régularité est importante pour le podcasting. De cette façon, les utilisateurs de la plateforme verront votre activité. Définissez une règle pour publier un nouvel épisode une fois par semaine ou deux, ou définissez une fréquence de publication différente.
Exemples de podcasts
Il existe des milliers de podcasts sur les plateformes. Jetons un coup d'œil à certains d'entre eux.
Podcasts de marque
Le podcast se concentre sur des sujets de mode de vie sain tels que l'esprit, le mouvement, la nutrition, la récupération et le sommeil. L'animatrice Jaclyn Byrer s'entretient avec des athlètes, des psychologues, des chercheurs, des médecins, des entraîneurs et d'autres experts.
Le podcast explore les principes d'un bon design et propose des conseils pour créer une excellente image de marque.
Autres balados
Sur le podcast, John Lee Dumas interviewe des entrepreneurs à succès, des célébrités comme Tim Ferris et Tony Robbins, ainsi que des personnes moins connues. Les épisodes expliquent comment créer une entreprise avec juste une idée, comment améliorer la productivité globale et comment utiliser au mieux les publicités Facebook.
Les courts épisodes mettent en lumière les concepts que les grandes entreprises du monde entier réfléchissent et utilisent pour accroître leur avantage concurrentiel et leur productivité. Les sujets récents incluent la façon de gérer quelqu'un qui aime trop interagir avec ses collègues, les défis auxquels les minorités sont confrontées au travail et les façons de penser originales.
Vous y trouverez une variété de thèmes présentés. Par exemple, des tactiques d'e-mails à froid avec Laura Lopuch ou l'achat et la croissance d'une application Shopify SaaS avec Daniel Mitchell et Andrew Gazdecki.
Conclusion
Un podcast est un programme audio sur un sujet spécifique sous la forme d'une interview, d'une discussion ou d'un monologue d'auteur. Ce type de contenu multimédia est similaire à la radio, mais les épisodes sont disponibles à tout moment sur différents types d'appareils. Le podcasting élargit l'audience de la marque, fait la promotion native des produits de l'entreprise et fidélise la clientèle. En matière de marketing, les entreprises peuvent créer des podcasts de marque, des projets partenaires ou simplement agir en tant que sponsors.
Pour créer votre propre podcast, vous devez trouver un sujet, réfléchir au format et écrire un script. L'étape suivante consiste à enregistrer un fichier audio, à le monter et à le télécharger sur des plateformes d'hébergement via RSS (une technologie qui affiche automatiquement un podcast d'un hébergeur sur des sites connectés). Ensuite, il ne vous reste plus qu'à promouvoir votre podcast sur les plateformes de podcasting ou via les réseaux sociaux et les médias.
Le podcasting est un contenu facile à consommer qui ne prend pas beaucoup de temps. Les utilisateurs écoutent souvent des enregistrements en arrière-plan lorsqu'ils font autre chose, ils sont donc moins susceptibles de rembobiner les publicités.
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