Amendes de mille dollars pour l'utilisation du contenu d'autrui dans les publicités : comment vous protéger

Cet article décompose ce qui qualifie le contenu de quelqu'un d'autre et pourquoi l'idée que « si c'est en ligne, c'est gratuit à utiliser » est un mythe dangereux.

Quel contenu est protégé par le droit d'auteur

Au-delà des risques financiers, les tribunaux peuvent ordonner la suppression de contenu frauduleux, la destruction de copies illégales et la reconnaissance publique de la violation. Même lorsque un différend se termine par un avertissement ou un règlement, la perte de réputation peut être sévère : une fois que l'histoire de visuels « empruntés » se propage, la confiance et la fidélité du public en prennent souvent un coup durable.

Le contenu généré par IA doit être abordé avec le même niveau de précaution que toute autre œuvre créative — surtout s’il utilise des données tierces ou reproduit clairement des éléments protégés d'une œuvre existante.

Aux États-Unis comme dans l'Union européenne, les idées, concepts et « styles » artistiques ne sont pas protégés par le droit d'auteur. Ce qui est protégé, ce sont les éléments expressifs spécifiques d'une œuvre — tels que sa composition, sa structure, son choix de détails et d'autres caractéristiques créatives originales. Si la sortie de l'IA reproduit substantiellement ces éléments protégés, elle peut être considérée comme une œuvre dérivée contrefaisante, même si elle a été créée algorithmiquement plutôt que copiée à la main.

Quelles sanctions pouvez-vous encourir pour utilisation du contenu de quelqu'un d'autre

Les plateformes d'IA populaires déclarent que les utilisateurs sont eux-mêmes responsables de l'utilisation légale des résultats générés. Midjourney, Stability AI et OpenAI spécifient tous dans leurs conditions de service que vous êtes seul responsable des données que vous téléchargez et de vous assurer que vos résultats respectent les droits d'auteur et d'autres droits de tiers.

Avant d'utiliser des matériaux générés par IA à des fins commerciales, assurez-vous que vos invites et résultats ne référencent pas ou ne reproduisent pas des marques, personnages ou œuvres reconnaissables protégés.

Comment vérifier le contenu avant publication

Avant de publier, assurez-vous que les matériaux que vous utilisez ne portent pas atteinte aux droits d'auteur. Voici quelques conseils pratiques.

Demandez l'origine des matériaux

Si un employé ou un contractant vous fournit une image, une vidéo ou un texte, demandez qui l'a créé et d'où il vient. Ils devraient confirmer que le contenu est soit leur propre travail, soit légalement obtenu.

Utilisez des plateformes de stock réputées

Des services payants comme Shutterstock, iStock et Getty Images offrent du contenu sous licence via des abonnements ou des paiements uniques. Des plateformes gratuites telles qu'Unsplash, Pexels et Pixabay utilisent souvent des licences ouvertes telles que CC0 — bien que certaines puissent encore nécessiter l'attribution de l'auteur ou interdire l'utilisation commerciale.

Revoyez toujours attentivement les conditions de licence : une étiquette telle que « Utilisation Éditoriale Seulement » signifie que l'image ne peut pas être utilisée dans des publicités ou des produits commerciaux. Si vous n'êtes pas sûr, il est plus sûr d'acheter une licence étendue ou de choisir un autre contenu.

Les images portant la mention « offset » sur shutterstock.com incluent la quasi-totalité des droits d'utilisation commerciale (publicité, emballage, tirages importants, télévision, affichage extérieur, etc.), mais vous devrez payer un supplément pour les obtenir.

Vérifiez les autorisations

Différents types de contenu comportent différentes restrictions de licence. Par exemple, une police téléchargée en ligne peut être gratuite pour un usage personnel uniquement, tandis qu'une licence commerciale est requise pour les projets d'affaires. Cela s'applique également à la musique dans les vidéos — certaines pistes sont disponibles sous des licences Creative Commons mais nécessitent souvent une attribution ou interdisent l'utilisation dans la publicité.

• CC BY — peut être utilisé si vous créditez l'auteur ;
• CC BY-SA — peut être utilisé avec attribution et sous la même licence ;
• CC BY-NC — pour un usage non commercial uniquement ;
• CC BY-ND — vous ne pouvez pas modifier l'œuvre.

Parfois, vous verrez des combinaisons de ces étiquettes — celles-ci doivent également être prises en compte.

Faites une recherche d'images ou de texte

Il est utile de faire une recherche d'images pour s'assurer que l'image n'a pas été prise sur le site Web de quelqu'un d'autre sans permission. Pour le texte, utilisez des vérificateurs de plagiat pour détecter tout matériel copié. Les citations ne sont autorisées qu'en quantités limitées et doivent inclure une attribution appropriée.

Documentez votre examen

Dans votre flux de travail, il est utile de créer une liste de contrôle ou un guide interne pour la vérification du contenu. Par exemple, pour chaque nouvelle image, enregistrez : source — plateforme de stock spécifique ; licence — type (avec une copie sauvegardée) ; vérification de plagiat — réussi. Pour le texte : plagiat — OK ; citations — liste des sources jointe.

Que faire si vous recevez une réclamation pour utilisation du contenu de quelqu'un d'autre

Comment éviter les problèmes avec le contenu de tiers

• Réalisez un audit. Passez en revue les matériaux sur votre site Web, vos blogs, vos réseaux sociaux et vos créations publicitaires — assurez-vous que rien appartenant à d'autres n'a été inclus sans autorisation.
• Désignez quelqu'un de responsable du contrôle du contenu. L'entreprise devrait être claire sur qui assure le respect du droit d'auteur. Cela pourrait être un avocat, un responsable de contenu, le responsable marketing ou un employé spécifiquement formé.
• Soyez prudent avec les réseaux neuronaux. Si vous implémentez des outils d'IA dans le marketing de contenu, définissez des limites éthiques et légales. Par exemple, interdisez aux employés de générer des images qui copient les styles d'artistes célèbres ou incluent d'autres marques. Mettez en place des vérifications pour le contenu de l'IA : passez le texte par des détecteurs de plagiat et les images par des recherches d'images inversées. Suivez les mises à jour du droit de l'IA : de nouvelles exigences de labellisation pour le contenu d'IA ou des restrictions sur son utilisation pourraient bientôt apparaître.
• Prévoyez un budget pour le contenu légal. Les entreprises essaient souvent d'économiser sur le contenu et risquent des amendes. Il est bien meilleur d'inclure dans le budget les coûts de stock, de frais et de licences : quelques centaines de roubles pour une photo coûtent moins cher qu'une réclamation de plusieurs milliers de roubles. Investissez dans un contenu légal — c'est une partie de la valeur de votre marque.

Liste de contrôle : Que vérifier

• Source — découvrez qui est l'auteur et d'où vient le matériel.
• Documents — y a-t-il un contrat ou une licence pour son utilisation ?
• Licence — convient-elle à votre objectif (usage commercial, publicité, tirage, territoire, durée) ?
• Attribution — est-ce que le crédit de l'auteur est requis en vertu des conditions (par exemple, CC BY) ?
• Vérification d'unicité — passez le texte par un vérificateur de plagiat et les images par une recherche d'images inversées.
• Contenu IA — assurez-vous que l'invite n'inclut pas des marques/styles d'autres personnes et que les règles de la plateforme autorisent l'utilisation commerciale.
• Détails — vérifiez la musique, les polices, les mèmes et les GIFs : assurez-vous qu'il y a une licence ou qu'ils proviennent de bibliothèques gratuites.