Брендбук: что это и зачем нужен вашей компании

Особенно важным брендбук становится для крупных компаний, где много сотрудников и подрядчиков, а риск ошибок больше. В таком случае только общие правила оформления онлайн-, офлайн-площадок и коммуникаций сохраняют единый стиль бренда.

В статье расскажем, зачем ещё нужен брендбук, что в него входит и как создать такой документ.

Что такое брендбук и зачем он нужен

Часто под брендбуком понимают набор правил визуального оформления: логотипа, шрифтов, использования цветов и так далее. Но такой документ называют гайдлайном — это только часть книги бренда.

Зачем нужен брендбук компании

Брендбук — это инструмент, который унифицирует визуальную и текстовую коммуникацию компании, упрощает управление маркетингом. Обычно документ используют маркетологи, дизайнеры и другие сотрудники, которые общаются с аудиторией на онлайн- и офлайн-платформах. Брендбук упрощает и ускоряет работу.

Также книга бренда удобна для расширения бизнеса: появления новых точек или франшизы. С едиными правилами просто контролировать даже отдалённые объекты.

Ещё один плюс, который даёт официальный брендбук — ускорение адаптации новых сотрудников. Им всегда доступна информация о миссии, коммуникации и визуальной идентификации компании.

Что входит в брендбук

В брендбуке обычно есть философия бренда, описание визуальных идентификаторов и правила использования фирменного стиля.

Философия бренда

Пример миссии бренда из брендбука HeadHunter

Визуальные атрибуты

Описывается логотип (все версии) и другие отличительные знаки бренда, фирменные цвета, варианты написания названия. Также указывают фирменные шрифты и возможные паттерны, которые использует компания.

Правила работы с фирменным стилем

Самый объёмный раздел брендбука (гайдлайн), который подробно объясняет, как использовать визуальные элементы бренда на разных носителях и ресурсах. Здесь обозначают допустимые варианты изменения цвета и формы графических элементов, оформления маркетинговых материалов, документов, упаковок продуктов, стендов и так далее.

Чтобы точно описать фирменный стиль, брендбук регламентирует даже мелкие детали визуала: размеры, соотношения, возможный фон, расстояние логотипа до других объектов (охранное поле).

Охранное поле логотипа компании «М.Видео»

Как использовать брендбук

Брендбук относится к прикладным инструментам. Работайте с этим документом пошагово:

1. Обозначьте проблему, которую нужно уладить, и выберите нужный раздел, где есть возможное решение. Например, нужно узнать, можно ли перевести логотип «Сколково» в чёрно-белые цвета.
2. Изучите информацию в документе и совершите нужное действие — сделайте дизайн, напишите текст (или поставьте ТЗ исполнителю). В примере бренд бук разрешает менять цвет логотипа, но только на определённые оттенки.

Варианты логотипа бренда «Сколково»

Когда задача выполнена, полезно свериться с документом, чтобы избежать ошибок.

Использование брендбука обязательно для:

• дизайнеров, которые создают визуальные материалы;
• маркетологов при разработке контента и рекламы;
• подрядчиков, если те используют стиль бренда.

Как сделать брендбук

Создание брендбука — ответственная задача, в которой участвуют бренд-менеджеры, дизайнеры, маркетологи (в зависимости от штата компании). Или документ делает команда на аутсорсе.

Пример цветовых схем бренда HeadHunter

Пример наклейки логотипа на автомобиль компании Uber

Примеры брендбуков компаний

Лучшие брендбуки создают обычно топовые бренды. Рассмотрим некоторые примеры.

«Додо Пицца»

Ценности подробно описаны, а ещё подтверждаются действиями. Если продолжать тему открытости, «Додо Пицца» говорит, что строит пиццерии со стеклянными стенами, за которыми видно кухню, даёт доступ к камерам, проводит экскурсии и другие мероприятия.

Подробная часть брендбука с тональностью коммуникации (Tone of Voice) бренда на примерах: что можно писать, а что недопустимо.

Часть брендбука «Додо Пицца» с Tone of Voice

Skype

Получается креативно и ярко. Портреты целевой аудитории представляют себя от лица персонажей. Они рассказывают, почему выбирают Skype.

Портреты целевой аудитории Skype

Облачками с диалогами изображаются фирменные цвета бренда. То есть даже сам брендбук отражает философию и миссию Skype — простое общение.

Фирменные цвета компании Skype

Audi

Необычный пример брендбука есть у производителя автомобилей Audi. Документ построен на сравнении старого и нового стиля бренда. Компания объясняет причину перемен и демонстрирует это наглядно.

Показано упрощение логотипа и изменение цветов бренда, из которых убрали варианты с градиентом.

Каждая ценность описывается не только текстом, но и визуально.

Ценности компании Audi

HeadHunter

Брендбук сервиса по поиску работы и сотрудников классический. Здесь обозначается философия бренда с миссией и характером, который изобразили наглядно через кружочки — это нестандартное решение.

Брендбук сервиса по поиску работы и сотрудников HeadHunter

Подробно разобраны правила использования логотипа компании: как делать можно, а как недопустимо.

Через мудборды раскрывается визуальное настроение и подход к работе с изображениями бренда.

S7 Airlines

Миссия бренда S7 Airlines

Свой стиль и философию бренд объясняет через существующие рекламные кампании — креативные видеоролики.

Креативные рекламные кампании от S7 Airlines

Также присутствуют классические элементы брендбука: лого, цвета, шрифты.

Классические элементы S7 Airlines

Альфа-Банк

Наглядно изображаются вывески банка на офисах в реальной среде, что важно при открытии новых отделений.

В брендбуке отображаются также правила работы с сопутствующими брендами компании.

Резюме

Брендбук — описание бренда и сборник правил работы с его визуальными элементами и коммуникацией. Документ служит ориентиром для сотрудников компании и подрядчиков: маркетологов, дизайнеров, новых работников. Задача брендбука — сохранять единство стиля бренда на всех площадках и носителях. Только так у аудитории формируется правильный и узнаваемый образ компании.

Брендбук включает философию бренда, визуальные идентификаторы и правила работы с фирменным стилем. Разрабатывается документ внутренней командой или сторонними исполнителями.