Брендбук: что это и зачем нужен вашей компании
Особенно важным брендбук становится для крупных компаний, где много сотрудников и подрядчиков, а риск ошибок больше. В таком случае только общие правила оформления онлайн-, офлайн-площадок и коммуникаций сохраняют единый стиль бренда.
В статье расскажем, зачем ещё нужен брендбук, что в него входит и как создать такой документ.
Что такое брендбук и зачем он нужен
Часто под брендбуком понимают набор правил визуального оформления: логотипа, шрифтов, использования цветов и так далее. Но такой документ называют гайдлайном — это только часть книги бренда.
Зачем нужен брендбук компании
Брендбук — это инструмент, который унифицирует визуальную и текстовую коммуникацию компании, упрощает управление маркетингом. Обычно документ используют маркетологи, дизайнеры и другие сотрудники, которые общаются с аудиторией на онлайн- и офлайн-платформах. Брендбук упрощает и ускоряет работу.
Также книга бренда удобна для расширения бизнеса: появления новых точек или франшизы. С едиными правилами просто контролировать даже отдалённые объекты.
Ещё один плюс, который даёт официальный брендбук — ускорение адаптации новых сотрудников. Им всегда доступна информация о миссии, коммуникации и визуальной идентификации компании.
Что входит в брендбук
В брендбуке обычно есть философия бренда, описание визуальных идентификаторов и правила использования фирменного стиля.
Философия бренда
Визуальные атрибуты
Описывается логотип (все версии) и другие отличительные знаки бренда, фирменные цвета, варианты написания названия. Также указывают фирменные шрифты и возможные паттерны, которые использует компания.
Правила работы с фирменным стилем
Самый объёмный раздел брендбука (гайдлайн), который подробно объясняет, как использовать визуальные элементы бренда на разных носителях и ресурсах. Здесь обозначают допустимые варианты изменения цвета и формы графических элементов, оформления маркетинговых материалов, документов, упаковок продуктов, стендов и так далее.
Чтобы точно описать фирменный стиль, брендбук регламентирует даже мелкие детали визуала: размеры, соотношения, возможный фон, расстояние логотипа до других объектов (охранное поле).
Как использовать брендбук
Брендбук относится к прикладным инструментам. Работайте с этим документом пошагово:
- Обозначьте проблему, которую нужно уладить, и выберите нужный раздел, где есть возможное решение. Например, нужно узнать, можно ли перевести логотип «Сколково» в чёрно-белые цвета.
- Изучите информацию в документе и совершите нужное действие — сделайте дизайн, напишите текст (или поставьте ТЗ исполнителю). В примере бренд бук разрешает менять цвет логотипа, но только на определённые оттенки.
Когда задача выполнена, полезно свериться с документом, чтобы избежать ошибок.
Использование брендбука обязательно для:
- дизайнеров, которые создают визуальные материалы;
- маркетологов при разработке контента и рекламы;
- подрядчиков, если те используют стиль бренда.
Как сделать брендбук
Создание брендбука — ответственная задача, в которой участвуют бренд-менеджеры, дизайнеры, маркетологи (в зависимости от штата компании). Или документ делает команда на аутсорсе.
Примеры брендбуков компаний
Лучшие брендбуки создают обычно топовые бренды. Рассмотрим некоторые примеры.
«Додо Пицца»
Ценности подробно описаны, а ещё подтверждаются действиями. Если продолжать тему открытости, «Додо Пицца» говорит, что строит пиццерии со стеклянными стенами, за которыми видно кухню, даёт доступ к камерам, проводит экскурсии и другие мероприятия.
Подробная часть брендбука с тональностью коммуникации (Tone of Voice) бренда на примерах: что можно писать, а что недопустимо.
Skype
Получается креативно и ярко. Портреты целевой аудитории представляют себя от лица персонажей. Они рассказывают, почему выбирают Skype.
Облачками с диалогами изображаются фирменные цвета бренда. То есть даже сам брендбук отражает философию и миссию Skype — простое общение.
Audi
Необычный пример брендбука есть у производителя автомобилей Audi. Документ построен на сравнении старого и нового стиля бренда. Компания объясняет причину перемен и демонстрирует это наглядно.
Показано упрощение логотипа и изменение цветов бренда, из которых убрали варианты с градиентом.
Каждая ценность описывается не только текстом, но и визуально.
HeadHunter
Брендбук сервиса по поиску работы и сотрудников классический. Здесь обозначается философия бренда с миссией и характером, который изобразили наглядно через кружочки — это нестандартное решение.
Подробно разобраны правила использования логотипа компании: как делать можно, а как недопустимо.
Через мудборды раскрывается визуальное настроение и подход к работе с изображениями бренда.
S7 Airlines
Свой стиль и философию бренд объясняет через существующие рекламные кампании — креативные видеоролики.
Также присутствуют классические элементы брендбука: лого, цвета, шрифты.
Альфа-Банк
Наглядно изображаются вывески банка на офисах в реальной среде, что важно при открытии новых отделений.
В брендбуке отображаются также правила работы с сопутствующими брендами компании.
Резюме
Брендбук — описание бренда и сборник правил работы с его визуальными элементами и коммуникацией. Документ служит ориентиром для сотрудников компании и подрядчиков: маркетологов, дизайнеров, новых работников. Задача брендбука — сохранять единство стиля бренда на всех площадках и носителях. Только так у аудитории формируется правильный и узнаваемый образ компании.
Брендбук включает философию бренда, визуальные идентификаторы и правила работы с фирменным стилем. Разрабатывается документ внутренней командой или сторонними исполнителями.
Вам может быть интересно:
В новой статье рассказываем, как компания «Открытие Брокер» полностью автоматизировала свой маркетинг с помощью платформы Altkraft Marketing.
Читать далееО том, как PREMIER настроил броадкасты и автоматизировал цепочки коммуникаций.
Читать далееВ новой статье рассказываем как с помощью автоматизации маркетинга и платформы Altkraft Marketing группа «АльфаСтрахование» увеличила уровень повторных покупок на 49%.
Читать далее