Как вернуть отписавшихся от email рассылки подписчиков

В статье расскажем, почему люди отписываются и приведём 10 примеров рассылок, как вернуть потерянных клиентов, которые уже собираются уходить.

Почему люди отписываются от рассылок емейлов

Причины разные:

Как узнать, почему люди отписываются? Спросить у них. Некоторые компании проводят короткие опросы перед отпиской.

Как не допустить отписки

• следить, чтобы ссылка на отписку была заметной, иначе вы получите жалобу на спам;
• не требовать авторизоваться на сайте или написать письмо для отписки;
• не делать слишком много шагов для прекращения рассылки емейл.

Но не удаляйте пользователя из списка сразу, когда тот нажимает кнопку «Отписаться». Оформите страницу отказа от email рассылки так, чтобы человек не захотел уходить. Как это сделать, читайте ниже.

10 способов уговорить подписчика остаться

1. Уточнить, действительно ли пользователь решил отписаться

Такой приём заставит человека задуматься и убережёт от случайных отписок. Первый способ — просто добавить варианты «да» или «нет».

Второй — персонализировать ответы: например, подписать кнопки с вариантами ответов от первого лица.

Пример с персонализированными кнопками

А вот такой вариант с единственной кнопкой «Отписаться» скорее замотивирует пойти до конца, потому что вернуться к рассылке электронной почты просто неудобно.

Антипример страницы отписки

2. Изменить настройки рассылки и уменьшить количество писем

Если причина отписки в количестве писем, такой приём сработает. Предложите пользователю оставить только некоторые рассылки.

Чем гибче настройка подписок, тем компания точнее сегментирует пользователей, а клиентам удобнее общаться с бизнесом — получать только то, что на самом деле интересно.

Пример варианта «комбо» после кнопки отписки. Компания задаёт вопрос пользователю и одновременно предлагает изменить настройки. Кнопка с настройками явно заметнее варианта «Отписаться».

3. Предложить бонус на странице отписки и настроек рассылки

Хитрый ход, который может отвлечь пользователя от мыслей об отписке или подтолкнёт остаться осознанно: человек почувствует себя обязанным компании и захочет отблагодарить её за бонус.

Попап с бонусом, который появляется на странице отписки

4. Рассказать об упущенной выгоде

Напомните пользователю о ценности вашей рассылки: уникальности акций, предложений, которые подписчики получают одними из первых и про закрытые распродажи. В примере ниже набор приёмов: человеку предлагают изменить частоту писем и даже тему, потом говорят про потерю выгоды, а в конце мотивируют скидкой за подписку, если пользователь всё же отписался.

5. Выразить сожаление

Давить на жалость — один из приёмов, который тоже может сработать. На странице отписки часто используют плачущих или расстроенных персонажей, что очеловечивает бренд.

6. Приостановить подписку на некоторое время

Просто дать подписчику отдохнуть от вашей информации — редкий приём, который стоит попробовать. Установите количество дней для отписки, после которых письма снова начнут приходить пользователю. Возможно, через некоторое время тот успеет передумать и останется.

7. Обратная подписка как страховка от случайной отписки

Некоторые пользователи нажимают на кнопку «Отписаться» случайно и, скорее всего, не пойдут на ваш сайт, чтобы подписаться заново. Упростите возвращение: добавьте кнопку переподписки.

Вариант, когда компания выражает сожаление и тут же предлагает подписаться заново.

8. Быть на шаг впереди

Лучше предотвратить, чем устранять последствия. Если вы точно знаете (благодаря аналитике), что аудитория чаще всего отписывается из-за количества писем, вынесите кнопку с настройками рассылки в письмо. Тогда, возможно, пользователь даже не дойдёт до отписки.

9. Начать диалог с пользователем

Не всегда стоит выбирать манипуляции с упущенной выгодой и жалостью для удержания пользователя. Попробуйте поговорить с ним «по-человечески». Добавьте креативности, как сделали в рассылке BlaBlaCar. Нестандартность и душевность на странице отписки усилили возможностью сократить количество писем.

10. Заинтересовать пользователя

Возможно, в письмах не раскрываются все преимущества продукта и информации для клиента. Попробуйте отвести пользователя на сайт или другие страницы, чтобы убедить остаться.

P.S. Просто добавьте на страницу отписки котика. Кто сможет устоять перед котиком? Пример, который собрал несколько приёмов:

• упущенная выгода — напоминают, что пользователь отпишется от промокодов и информации об акциях;
• опрос с причиной отписки;
• переход на другие ресурсы с акциями;
• котик.

P.S.S. Если пользователь всё же отписался, предложите ему остаться с вами в соцсетях.

Резюме

Отписки от email случаются из-за слишком большого количества писем в ящике, потери интереса к теме, неудачного контента, смены адреса. Некоторые пользователи отписываются случайно, поэтому важно упросить обратную подписку — добавить кнопку на ту же страницу, где они отписались.

Чтобы удержать клиента от отписки, не удаляйте его сразу, но и не превращайте отказ от рассылки в квест. Спросите пользователя, точно ли он хочет отписаться, предложите изменить настройки подписки: уменьшить количество писем, изменить темы или приостановить отправку писем на несколько дней. Другой вариант — напомнить про выгоду email рассылки и рассказать, что теряет человек, когда отписывается: выгодные акции, промокоды и так далее. Не бойтесь также выражать сожаление и начинать с пользователем диалог и предлагать бонусы, чтобы клиент остался в подписчиках.

Добавьте креатив, но никогда не прячьте кнопку отписки — это верный путь к жалобе на спам.