Подкастинг в маркетинге: как использовать радио XXI века для продвижения

Подкастеры создают контент для бизнеса, говорят о социальных и культурных темах, делают развлекательные подкасты-сериалы. Как инструмент маркетинга подкасты — нативный формат, который привлекает дополнительную аудиторию и повышает лояльность существующей.

В статье расскажем, как бизнесу использовать подкастинг для продвижения, как создать свой подкаст и приведём примеры.

Что такое и зачем нужны подкасты

На вопрос, что такое подкаст, нередко отвечают сравнением с радио XXI века. Формат похожий, подкастеры проводят интервью, дискуссии с несколькими персонажами или записывают монологи на одну тему. Разница с радио только в том, что подкасты сохраняются в записи в mp3, aac или ogg/vorbis, слушать их можно в любое время. Отдельные эпизоды выпускают по разным темам или задают одну на сезон, как в сериалах. Обычно подкасты — это только аудио, но встречаются YouTube-подкастинг, когда разговор участников записывается ещё и на видео.

Темы для подкастов не ограничиваются никакими правилами, подкастеры говорят обо всём, что интересно слушателям: бизнес, психология, запускают полезный маркетинг подкаст, трансляции про историю, моду, спорт, кино, рассказывают новости и обсуждают другие темы.

Подкасты нужны, чтобы упростить пользователям получение информации. В быстром ритме жизни и в огромном потоке информации слушать в записи удобнее, чем ждать онлайн-трансляции. Такой формат не привязывает ко времени, месту и устройству: человек сам выбирает, когда, где и как слушать подкаст. У специальных платформ для прослушивания есть десктоп и мобильные версии, ещё записи можно скачать на устройство и не зависеть от интернета.

Через подкасты люди узнают новости, учатся, ищут ответы на вопросы и просто развлекаются в фоновом режиме, что экономит время.

Как маркетологам использовать подкасты

Подкастинг в маркетинге — дополнительный инструмент продвижения, который:

• Подкаст от лица компании. Такой формат иногда заменяет бренд-медиа или дополняет привычный блог. В подкастах разбирают актуальные для аудитории темы, которые связаны с продуктом компании: кейсы, новости, тренды.
• Партнёрские подкасты, когда эксперты компании приходят к другим подкастерам со смежной тематикой и делают совместный проект или рубрику от своего бренда. Так аудитория партнёров узнаёт о вашем бренде, а вы получаете дополнительный трафик на сайт.
• Спонсорство подкастов — компания оплачивает создание проекта, а авторы регулярно рекламируют бренд. В подкастах аудитория лояльнее относится к рекламе и не так часто её пролистывает, как в видео. Иногда это просто неудобно, когда, например пользователь слушает аудиотрансляцию за рулём.

Как создать и продвигать свой подкаст

1. Ищем тему

Задайте себе вопрос, о какой теме в подкасте будет говорить бренд, чтобы продвигать ваш продукт. В трансляциях не должна быть только реклама, давайте пользу. Например, бренд по продаже фитнес-одежды может на интервью приглашать тренеров, диетологов и других специалистов, которые расскажут про спорт и здоровое питание. Не стоит говорить обо всём, конкретизируйте тему.

2. Определяем формат и готовим план

Определите, как доносить информацию: будете ли проводить классическое интервью, выберете формат, где один ведущий-рассказчик, или придумаете детективный аудиосериал с музыкальным оформлением. Напишите план с количеством эпизодов и именами гостей. Укажите, будут ли приветственные музыкальные отбивки, звуковые эффекты.

Подкасты выходят ограниченными сериями, по сезонам или становятся бесконечными с выпусками каждую неделю или месяц. Формы и время могут меняться, но в одном сезоне стоит сохранять единообразие.

3. Пишем сценарий

Лучшая импровизация — хорошая подготовка. Даже в живой беседе нужен сценарий, понимание, как будет проходить модерация разговора. Если подкаст планируется нарративным (например, в формате сериала), сценарий нужен точный.

4. Записываем трансляцию

Запись зависит от ресурсов и возможностей. Если участники находятся в разных локациях, подойдёт созвон с записью. В офлайне подкастеры идут в профессиональные студии, записывают аудио на микрофоны в тихом помещении или в начале даже на диктофоны.

5. Монтируем аудиофайл

Качество звука в подкасте — это важно. Очистите запись от пауз, вздохов, шумов и даже слов-паразитов спикеров. Вас должно быть приятно слушать. Для монтажа подойдёт одна из программ, например, Audacity. Добавьте джингл — короткую аудиозаставку, музыку можно найти на бесплатных ресурсах или записать самостоятельно.

6. Размещаем на платформах для подкастов

Подкаст выгружают на сайт или специальный хостинг через технологию RSS, которая подключается к платформам для подкастинга и автоматически показывает вашу трансляцию на каждой. Для размещения на платформах обычно требуются обложки и описания подкаста. Популярные подкаст-платформы: Яндекс.Музыка, Apple Podcasts, Google Подкасты, Castbox, SoundCloud.

Продвижение подкастов

Для подкастинга важна регулярность, тогда пользователи платформы увидят вашу активность. Задайте правило выкладывать новую трансляцию один раз в неделю-две или другую частотность публикаций.

Примеры подкастов

На платформах тысячи подкастов, приведём примеры некоторых.

Подкасты от компаний

Один из известных бренд-подкастов от «Альфа-Банка» про накопления и трату денег. Рассказывают про глобальные и простые денежные темы: покупка квартиры в Москве, быстрые траты на одежду и домашних животных.

Ещё один подкаст про деньги от банка. На этот раз «Тинькофф» помогает людям разобраться с инвестициями. Разбирают новости, тренды, во что инвестировать, какие есть фишки.

Подкаст от Avito вместе с «Либо/либо», который рассказывает, как пространство влияет на состояние людей. Отвечает на вопросы, почему мы живем в таких домах, интерьерах, про унылые спальные районы, бабушкин ремонт и про то, как изменить город.

Подкаст от Forbes и X5Group о профессионалах будущего. Гости трансляций: архитекторы, IT, специалисты по данным, которые рассуждают о работе будущего и о том кем стать, чтобы не остаться за бортом, разбирают отдельные профессии.

Другие подкасты

Подкаст про актуальный русский язык: нормы, новые слова и их влияние на людей. Почему мы говорим именно так, какие сейчас есть диалекты, как распространён русский язык в других странах и многое другое. Авторы и ведущие подкаста — журналист Александр Садиков и главный редактор портала «Грамота.ру» Владимир Пахомов.

Подкаст о людях и влияние на нас общества. Каждый сезон — определенная тема: обсуждение какого-то явления (от восприятия времени, ощущения себя в городе до историй людей с тяжёлыми болезнями). Можно сказать, что «Тёмная материя» похожа на серию философских эссе с магическим голосом автора и историями людей от первого лица.

Подкаст о культурном наследии и идентичности регионов России. Антрополог Дмитрий Опарин и журналистка Мария Семендяева обсуждают с гостями ценность исторических объектов, традиций, рассуждают о современной культуре и народностях страны.

Подкаст критика Антона Долина о жанрах кино, эпохах развития и актуальном кинематографе.

Резюме

Подкаст — аудиотрансляция на определённую тему в формате интервью, дискуссии или монолога автора. Такой тип медиаконтента похож на радио, но выпуски доступны в любое время на разных типах устройств. Подкастинг расширяет аудиторию бренда, нативно рекламирует продукты компании и увеличивает лояльность клиентов. Для маркетинга бизнесы создают бренд-подкасты, партнёрские проекты или просто выступают спонсорами.

Для создания своего подкаста нужно: придумать тему, продумать формат, написать план и сценарий, записать, смонтировать аудиофайл, дальше выложить на хостинг и на доступные платформы через RSS (технология, которая автоматически показывает подкаст с хоста на подключенных площадках). Продвигают подкасты внутри самих площадок, через соцсети и СМИ.

Подкастинг — удобный для потребления контент, который не отнимает много времени. Пользователи часто слушают записи фоном, когда занимаются другими делами, поэтому реже перематывают рекламу.