Black Hat SEO: как быстро поднять сайт в поиске (и получить бан)
Зачем нужно нелегальное SEO-продвижение и эффективно ли оно
Чёрное SEO направлено на то, чтобы обмануть поисковые системы и искусственно повысить сайт в рейтинге, привлекая больше посетителей.
Современные алгоритмы поисковых систем стали гораздо умнее, и перехитрить их теперь сложнее. Поэтому те трюки, которые работали двадцать лет назад, сейчас уже не так эффективны. Уже много лет Google совершенствует свои механизмы, чтобы поиск был максимально удобным для пользователей. Никто не хочет видеть в результатах обман или спам.
Начинающие оптимизаторы зачастую недооценивают риски, связанные с применением запрещённых методов продвижения. Использование чёрного SEO приводит к потере всех достигнутых результатов: сайт может быть полностью исключён из поисковой выдачи. Даже если ресурс был хорошо развит и имел высокую репутацию, алгоритмы Google или Yandex безжалостно накажут его за нарушение правил.
Тем не менее некоторые оптимизаторы продолжают искать новые способы обойти систему.
Рассмотрим подробнее, для чего некоторые бизнесы используют такие нечестные приёмы:
- Чтобы обойти конкурентов. Один из распространённых приёмов чёрного SEO — это размещение огромного количества спамных ссылок на сайт соперника. Ресурс банят, и злоумышленники выходят вперёд в выдаче.
- Если нужно быстро увидеть результат и увеличить посещаемость сайта, то незаконные методы SEO могут показаться привлекательным вариантом, хотя и сопряжены с рисками. Легальные (и более надёжные) способы требуют больше времени для достижения цели.
- Чтобы заработать больше денег на своём сайте. На ресурс добавляют огромное количество рекламы и партнёрских ссылок, надеясь, что пользователи будут на них кликать. Такой подход часто применяют для продвижения незаконных товаров и услуг.
В каких нишах используют чёрное SEO-продвижение сайтов
Какие есть техники чёрного SEO
К набивке ключевиками обычно относят:
- Тексты со списком городов, при помощи которых веб-страница пытается повысить свой рейтинг в поисковых системах.
- Повторение одних и тех же слов или фраз настолько часто, что это звучит неестественно.
Поисковики обычно легко замечают такой «нечестный» контент.
Можно провести исследование, чтобы узнать, что ищут люди (например, через Yandex.Wordstat или Ahrefs), но использовать слишком много ключей в своём контенте не стоит. Вместо того чтобы наполнять свои материалы лишними словами, лучше сосредоточиться на создании ценного контента.
Конечно, адаптировать свою площадку под разные группы пользователей не запрещено. Например, вы можете уменьшить размер сайта, когда кто-то посещает его с мобильного устройства. Также допустимо менять язык страницы в зависимости от локации посетителя. Главное, не переделывать тематику только для поисковых роботов.
Такие сниппеты используются и злоумышленниками. Например, можно присудить себе пять звёзд на вымышленной странице с отзывами, чтобы выделиться на фоне конкурентов и улучшить ранжирование сайта.
Ещё один пример — это перенаправление с авторитетной страницы на нерелевантную, чтобы повысить позицию последней в результатах поиска. 301-редирект (постоянный) передаёт большую часть авторитета с одной страницы на другую. Это означает, что можно использовать перенаправления исключительно для манипулирования результатами поиска.
Переадресацию следует использовать только по назначению. Например, она необходима, если вы изменили домен веб-сайта.
Ещё один похожий запрещённый приём в чёрном SEO — это добавление скрытых ключевых слов. Некоторые сайты делают текст того же цвета, что и фон страницы. Таким образом, ресурс появится в результатах поиска по этим невидимым ключевым словам, даже если на нём нет релевантных сведений. Человек увидит площадку в выдаче, перейдёт по ссылке, но на самой странице нужная ему информация будет отсутствовать.
Другой SEO-метод, используемый для обмана поисковых систем, — это «ловушка для кликов». Для продвижения нужной темы, когда страница уже заняла высокие позиции в результатах поиска, материал заменяют на другой.
Схожий метод — линкоферма (или линкопомойка). Это группа веб-сайтов, созданных исключительно для линкбилдинга. Каждый ресурс ссылается на другие сайты, которые они хотят продвинуть в выдаче. Чёрное SEO использует фермы ссылок для искусственного увеличения количества обратных линков на определённый сайт.
Также применяются частные сети блогов — группы авторитетных веб-сайтов, используемых исключительно для построения ссылочной массы. Они похожи на «фермы» тем, что направлены на искусственное увеличение количества ссылок, ведущих на веб-сайт. Злоумышленники обычно покупают просроченные домены, которые уже успели набрать авторитет. Они пишут контент, похожий на тот, который там уже существовал, и добавляют ссылки на свой собственный сайт.
Почему лучше избегать Black Hat SEO
- Если поисковые системы обнаружат нечестные приёмы оптимизации, они могут понизить сайт в выдаче, удалить его из результатов поиска или даже полностью заблокировать навсегда. Пожизненная блокировка обычно применяется к ресурсам, которые редиректят пользователей на мошеннические сайты. Особенно рискованно применять «чёрные» методы для сайтов брендов, репутация которых тесно связана с доменом.
- Нечестные способы продвижения отталкивают пользователей. Если они узнают, что сайт использует мошеннические приёмы, это негативно скажется на его имидже.
- Если площадка теряет позиции в поисковой выдаче или вовсе исчезает из результатов поиска, это неизбежно приводит к снижению количества посетителей, которые приходят на сайт из поисковых систем. Вы теряете органический трафик.
Заключение
Black Hat SEO — это набор нечестных способов оптимизации, которые нарушают правила поисковых систем. Такие методы направлены на искусственное повышение позиций сайта в поисковой выдаче без учёта качества контента и пользовательского опыта. Чёрное СЕО-продвижение включает в себя такие практики, как скрытые ключевые слова, спам-комментарии, покупку ссылок, клоакинг и другие манипуляции.
Если вы решите использовать чёрные методы продвижения, вы рискуете потерять домен, снизить репутацию сайта и значительно уменьшить количество посетителей.