Black Hat SEO: как быстро поднять сайт в поиске (и получить бан)

Black Hat SEO (чёрное SEO) — это использование запрещённых приёмов для того, чтобы сайт быстрее поднялся в результатах поиска. Однако такой подход очень рискованный и часто приводит к тому, что ресурс вообще перестаёт отображаться в выдаче.

Пример чёрного SEO — нагромождение ключевиков

Зачем нужно нелегальное SEO-продвижение и эффективно ли оно

Чёрное SEO направлено на то, чтобы обмануть поисковые системы и искусственно повысить сайт в рейтинге, привлекая больше посетителей.

Современные алгоритмы поисковых систем стали гораздо умнее, и перехитрить их теперь сложнее. Поэтому те трюки, которые работали двадцать лет назад, сейчас уже не так эффективны. Уже много лет Google совершенствует свои механизмы, чтобы поиск был максимально удобным для пользователей. Никто не хочет видеть в результатах обман или спам.

Начинающие оптимизаторы зачастую недооценивают риски, связанные с применением запрещённых методов продвижения. Использование чёрного SEO приводит к потере всех достигнутых результатов: сайт может быть полностью исключён из поисковой выдачи. Даже если ресурс был хорошо развит и имел высокую репутацию, алгоритмы Google или Yandex безжалостно накажут его за нарушение правил.

Тем не менее некоторые оптимизаторы продолжают искать новые способы обойти систему.

Белое SEO сайта тоже существует. Чтобы узнать, как легально продвигать площадку, читайте статью «SEO оптимизация: что это такое и как она работает».

Рассмотрим подробнее, для чего некоторые бизнесы используют такие нечестные приёмы:

• Чтобы обойти конкурентов. Один из распространённых приёмов чёрного SEO — это размещение огромного количества спамных ссылок на сайт соперника. Ресурс банят, и злоумышленники выходят вперёд в выдаче.
• Если нужно быстро увидеть результат и увеличить посещаемость сайта, то незаконные методы SEO могут показаться привлекательным вариантом, хотя и сопряжены с рисками. Легальные (и более надёжные) способы требуют больше времени для достижения цели.
• Чтобы заработать больше денег на своём сайте. На ресурс добавляют огромное количество рекламы и партнёрских ссылок, надеясь, что пользователи будут на них кликать. Такой подход часто применяют для продвижения незаконных товаров и услуг.

В каких нишах используют чёрное SEO-продвижение сайтов

Серые и чёрные методы оптимизации часто становятся единственным выходом для сайтов, работающих в очень конкурентных нишах. Когда получить качественные ссылки практически невозможно, владельцы таких сайтов вынуждены прибегать к сомнительным методам.

Также раньше было крайне сложно продвигать сайты, связанные с азартными играми. Такие проекты считались сомнительными, и многие авторитетные ресурсы отказывались сотрудничать с ними. Однако ситуация кардинально изменилась. Сегодня мы видим множество успешных проектов в этой сфере с мощной ссылочной массой. Это стало возможным благодаря тому, что отношение к азартным играм в обществе стало более лояльным.

Чёрное SEO используют также для продвижения сайтов для взрослых. В отличие от большинства других ниш, здесь практически закрыты все традиционные каналы привлечения трафика, такие как партнёрства с авторитетными площадками. Поэтому владельцам подобных проектов приходится полагаться на нестандартные решения. Часто для раскрутки используют ссылки с низкокачественных ресурсов. Это могут быть дорвеи (сайты-обманки, которые переводят пользователя на другой сайт), давно забытые проекты или площадки без какой-либо модерации.

Какие есть техники чёрного SEO

Спам в комментариях. Этот метод включает в себя добавление ссылки на ваш веб-сайт в комментариях к блогам. Данная практика стала встречаться реже, поскольку поисковые системы (например, Google) обновили свой алгоритм. Большинство блогов теперь по умолчанию делают адреса в комментариях nofollow — это значит, что линк не передаёт авторитет страницы.

Что ещё за авторитет такой? И зачем нужна ссылочная масса? Читайте в статье «Линкбилдинг: как он поможет вашему сайту».

Keyword Stuffing. Набивка ключевыми словами — это метод, когда в контент вставляется большое количество ключевиков без учёта смысла. Это делается в надежде, что страница поднимется в поисковой выдаче. Однако такой подход негативно влияет на пользовательский опыт и может привести к тому, что сайт будет ранжироваться по нерелевантным запросам.

К набивке ключевиками обычно относят:

• Тексты со списком городов, при помощи которых веб-страница пытается повысить свой рейтинг в поисковых системах.
• Повторение одних и тех же слов или фраз настолько часто, что это звучит неестественно.

Поисковики обычно легко замечают такой «нечестный» контент.

Можно провести исследование, чтобы узнать, что ищут люди (например, через Yandex.Wordstat или Ahrefs), но использовать слишком много ключей в своём контенте не стоит. Вместо того чтобы наполнять свои материалы лишними словами, лучше сосредоточиться на создании ценного контента.

Клоакинг. Такая техника подразумевает показ одного контента пользователям и других материалов поисковым системам. Это делают, чтобы повысить рейтинг площадки по различным терминам, не имеющим отношения к тематике. Спамные ресурсы используют такую стратегию, чтобы их не обнаружили веб-краулеры.

Конечно, адаптировать свою площадку под разные группы пользователей не запрещено. Например, вы можете уменьшить размер сайта, когда кто-то посещает его с мобильного устройства. Также допустимо менять язык страницы в зависимости от локации посетителя. Главное, не переделывать тематику только для поисковых роботов.

Злоупотребление структурированными данными. Структурированные данные, или расширенные сниппеты, меняют способ отображения ваших материалов в выдаче. Так контент выделяется среди конкурентов. Вы можете добавить такой блок на страницу с рецептом, фильмом, книгой или другим продуктом. Сниппет с рейтингом и ценой — один из самых популярных типов структурированных данных.

Вот так выглядят расширенные сниппеты в Google

Такие сниппеты используются и злоумышленниками. Например, можно присудить себе пять звёзд на вымышленной странице с отзывами, чтобы выделиться на фоне конкурентов и улучшить ранжирование сайта.

Редиректы. Перенаправление означает отправку посетителя на URL, отличный от того, на который он первоначально нажал. Black hat SEO использует редиректы не по назначению. Подобно клоакингу, метод может включать переадресацию поискового бота на одну страницу, а всех остальных пользователей — на другую.

Ещё один пример — это перенаправление с авторитетной страницы на нерелевантную, чтобы повысить позицию последней в результатах поиска. 301-редирект (постоянный) передаёт большую часть авторитета с одной страницы на другую. Это означает, что можно использовать перенаправления исключительно для манипулирования результатами поиска.

Переадресацию следует использовать только по назначению. Например, она необходима, если вы изменили домен веб-сайта.

Низкокачественный контент. Материалы, не представляющие ценности для пользователя, также являются распространённой практикой в чёрном SEO. Например, это может быть текст, скопированный с другого веб-сайта либо ботом, либо человеком. До 2011-го года поисковые системы плохо определяли контент, украденный с других веб-сайтов, но с тех пор возможности распознавания дублированной и низкокачественной информации значительно улучшились.

Ещё один похожий запрещённый приём в чёрном SEO — это добавление скрытых ключевых слов. Некоторые сайты делают текст того же цвета, что и фон страницы. Таким образом, ресурс появится в результатах поиска по этим невидимым ключевым словам, даже если на нём нет релевантных сведений. Человек увидит площадку в выдаче, перейдёт по ссылке, но на самой странице нужная ему информация будет отсутствовать.

Другой SEO-метод, используемый для обмана поисковых систем, — это «ловушка для кликов». Для продвижения нужной темы, когда страница уже заняла высокие позиции в результатах поиска, материал заменяют на другой.

Купленные ссылки. Не рекомендуется платить другим сайтам за линки на ваш ресурс. Google просит пользователей сообщать им о случаях покупки или продажи ссылок. Могут наказать как покупателя, так и продавца, если такая практика будет обнаружена.

Схожий метод — линкоферма (или линкопомойка). Это группа веб-сайтов, созданных исключительно для линкбилдинга. Каждый ресурс ссылается на другие сайты, которые они хотят продвинуть в выдаче. Чёрное SEO использует фермы ссылок для искусственного увеличения количества обратных линков на определённый сайт.

Также применяются частные сети блогов — группы авторитетных веб-сайтов, используемых исключительно для построения ссылочной массы. Они похожи на «фермы» тем, что направлены на искусственное увеличение количества ссылок, ведущих на веб-сайт. Злоумышленники обычно покупают просроченные домены, которые уже успели набрать авторитет. Они пишут контент, похожий на тот, который там уже существовал, и добавляют ссылки на свой собственный сайт.

Почему лучше избегать Black Hat SEO

• Если поисковые системы обнаружат нечестные приёмы оптимизации, они могут понизить сайт в выдаче, удалить его из результатов поиска или даже полностью заблокировать навсегда. Пожизненная блокировка обычно применяется к ресурсам, которые редиректят пользователей на мошеннические сайты. Особенно рискованно применять «чёрные» методы для сайтов брендов, репутация которых тесно связана с доменом.
• Нечестные способы продвижения отталкивают пользователей. Если они узнают, что сайт использует мошеннические приёмы, это негативно скажется на его имидже.
• Если площадка теряет позиции в поисковой выдаче или вовсе исчезает из результатов поиска, это неизбежно приводит к снижению количества посетителей, которые приходят на сайт из поисковых систем. Вы теряете органический трафик.

Заключение

Black Hat SEO — это набор нечестных способов оптимизации, которые нарушают правила поисковых систем. Такие методы направлены на искусственное повышение позиций сайта в поисковой выдаче без учёта качества контента и пользовательского опыта. Чёрное СЕО-продвижение включает в себя такие практики, как скрытые ключевые слова, спам-комментарии, покупку ссылок, клоакинг и другие манипуляции.

Если вы решите использовать чёрные методы продвижения, вы рискуете потерять домен, снизить репутацию сайта и значительно уменьшить количество посетителей.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере digital-маркетинга и технологий. Будьте в теме вместе с нами!