SEO оптимизация: что это такое и как она работает

SEO оптимизация (SEO optimization), или seo продвижение сайтов — это стратегия, позволяющая вашему сайту стать заметнее в результатах поиска. Когда новый сайт появляется в интернете и его первый раз проверяют крупные поисковики, его место в рейтинге обычно не очень высокое. Главная цель продвижения сайта — поднять его на первую страницу результатов, чтобы привлечь больше посетителей.

SEO — это сокращение от search engine optimization, то есть «поисковая оптимизация». Иногда русскоязычные используют варианты «СЕО продвижение» или «СЕО оптимизация», но лучше такого избегать. Это грубый перевод с английского, совпадающий с аббревиатурой Chief Executive Officer. Чтобы быть понятым правильно, используйте SEO.

Что такое поисковая выдача и как она выглядит

Самые популярные поисковики в мире — это Bing и Google, хотя, конечно, есть и другие. В России на первом месте находится Yandex.

Результаты поиска — это, по сути, список того, что поисковик смог найти по вашему запросу. Например, если загуглить «кафе Москва», то вы получите около 30 миллионов результатов.

Если вы ищете что-то вроде «купить планшет», вверху сразу же появятся объявления от интернет-магазинов с ценами. Это реклама, за которую платят. Но не думайте, что здесь стоит вопрос, «кто заплатил больше» — блок рекламы тщательно проверяется, чтобы показывать только надёжные сайты.

Результаты поиска по запросу «Купить планшет».

Дальше идут органические результаты — это места, которое нельзя купить, только заслужить трудом. Каждый владелец сайта мечтает попасть на первую страницу, потому что исследования показывают, что большинство пользователей останавливаются на содержании самой первой страницы. Так что чем выше ваш сайт, тем больше посетителей.

Поисковик берёт во внимание, откуда вы, и предоставляет результаты, подходящие для вашего местоположения. Это означает, что один и тот же сайт может появиться в разных местах в зависимости от местоположения запроса.

Сниппет создаётся автоматически и включает название сайта, ссылку и детали, обычно взятые из описания (SEO мета-тега Description, который можно добавить для каждой страницы). Но иногда поисковик забирает информацию из других источников, поэтому текст из Description не всегда появляется в результатах.

Вот так выглядит сниппет.

Есть также расширенный сниппет — так вы делаете блок более привлекательным с использованием микроразметки. Здесь добавляется рейтинг, контактные данные и другие полезные детали.

Вот так выглядит расширенный сниппет.

Для информационных сайтов результаты выглядят по-другому и содержат дополнительные элементы. В правой колонке часто появляются основные детали по запросу.

Например, если загуглить «масса солнца», вы получите информацию из «Википедии» вверху и справа, и всё это, не заходя на сайт.

Результаты поиска по запросу «Масса солнца».

Поисковики постоянно меняются. Это настоящий калейдоскоп возможностей, который упрощает поиск для пользователей и стимулирует разработчиков использовать SEO продвижение сайта для достижения вершины.

История развития SEO

В 90-х годах, когда поисковые сайты стали заменять традиционные каталоги, появилась идея поисковой оптимизации. Это своего рода эпическая сага о борьбе между специалистами SEO и создателями поисковых систем. SEO-эксперты стремятся разгадать алгоритмы и использовать их в свою пользу, в то время как разработчики стараются создать честную систему ранжирования, устойчивую к манипуляциям.

Сначала веб-сайты оценивались по содержанию и ключевикам. Первые методы ранжирования были простыми и часто отдавали предпочтение сайтам, использующим уловки, такие как «напихивание» ключевых слов вместо качественного контента.

Следующим этапом в эволюции поисковых систем стало ранжирование на основе ссылок. В 2005 году появились алгоритмы, такие как PageRank и ТИЦ, что вызвало определённые проблемы. Теперь ценность страницы зависела от числа внешних ссылок с других ресурсов. Это привело к появлению «чёрных SEO-специалистов», создающих сети для продажи ссылок. Качество часто игнорировалось, что приводило к продвижению сайтов-пустышек с помощью сомнительной ссылочной массы. Ранжирование на основе ссылок быстро выявило свои недостатки.

Через четыре года произошёл поворотный момент с внедрением алгоритмов машинного обучения. Многие думали, что традиционные методы SEO уйдут в прошлое, но машинное обучение в основном боролось с нечестными практиками. Теперь SEO продвижение сайта полагается только на «чистые» способы для достижения вершинных позиций.

Современные поисковые системы используют различные критерии, включая вес сайта, количество и качество внешних ссылок, а также то, насколько контент уникален.

Хотя роботы выполняют многие задачи, роль специалистов остаётся важной. Сайты, на которых слишком много ключевиков или ссылок, не могут занять верхние строчки в результатах поиска.

Попытки использовать нечестные методы SEO влекут за собой наказания: система блокирует такие ресурсы или существенно снижает их позиции.

Из чего состоит SEO

Алгоритмы — это своего рода мозги поисковых систем, и их цель — поднимать лучшие сайты наверх. Для достижения этой цели нужно поисковое продвижение сайта, что представляет собой целый комплекс сложных задач. Поговорим об основных вещах в SEO.

1. Выбор правильных слов

Представьте группу слов, связанных с темой сайта — это называется семантическим ядром. Сайт может появляться на разных позициях для разных ключевых слов. Хорошая SEO раскрутка сайта делает так, чтобы страница выходила на первые места по многим ключам, привлекая больше посетителей.

Перед написанием текста необходимо выделять нужные ключевики и определять, как часто их использовать. При этом текст должен быть полезным для читателя.

2. Улучшение контента

Поисковые системы используют специальные инструменты, чтобы проверить, насколько хорош контент сайта и соответствует ли он выбранным ключевым словам. Картинки на сайте должны быть хорошего качества и соответствовать написанному. Уникальный контент важен для SEO — чем он оригинальнее, тем больше шансов попасть в топ.

3. Повышение удобства использования

На сайте должен быть понятный дизайн и простая навигация. Пользователи хотят быстро находить нужную информацию или разделы.

4. Повышение скорости загрузки

Как быстро загружается сайт, имеет значение. Если это занимает слишком много времени, люди уйдут. Поисковики также предпочитают быстрые сайты, поэтому SEO-специалисты работают над ускорением загрузки для получения лучших ранжирований.

5. Техническая настройка

Техническое продвижение сайта в поисковых системах — это как работа за кулисами. Вот из чего она состоит:

• Создаём понятную структуру сайта (чтобы было ясно, где что находится, как работают перелинковка и меню).
• Упрощаем URL-адреса, чтобы они легко запоминались.
• Создаем файл robots.txt, где направляем поисковые системы на определённые участки сайта. Таким образом нагрузка на сайт снижается.
• Готовим XML-карту сайта — это как список всех доступных для индексирования страниц.
• Настраиваем страницу 404 Not Found и устраняем ошибки, из-за которых она появляется.
• Оптимизируем изображения, уменьшая их размер и удаляя лишние копии.
• Устраняем технические проблемы, такие как битые ссылки или повторяющиеся страницы.

6. Получение качественных ссылок

Доверие к сайту растёт, когда на него ссылаются качественные ресурсы. SEO оптимизация сайта включает в себя действия, такие как получение ссылок от надёжных площадок и создание контента, которым пользователи хотят делиться в социальных сетях.

Также стоит учесть возраст сайта — чтобы подняться в топ результатов поиска нужно время, начиная с момента, когда поисковые системы первый раз обнаруживают сайт, а не с его создания.

Виды SEO продвижения сайта

Как мы уже упоминали, работа над продвижением в SEO представляет собой комплекс задач, требующих системного подхода, начиная от создания контента и заканчивая получением большого количества ссылок. Давайте рассмотрим два основных типа SEO-работ:

1. Внутренняя оптимизация сайта

Здесь мы говорим о том, что происходит непосредственно на вашем сайте, а не на внешних ресурсах. Вот несколько примеров:

• Подбор подходящих ключевых слов для вашего сайта.
• Настройка технических аспектов, например, robots.txt.
• Исправление ошибок.
• Улучшение текстов и работа над мета-тегами.
• Повышение скорости загрузки изображений и видео.
• Создание внутренних ссылок.
• Работа над бизнес-стороной.
• Анализ поведения пользователей на вашем сайте.

Важно помнить, что все эти вопросы необходимо регулярно проверять и корректировать. Опытные специалисты по SEO составляют списки задач и проводят аудиты сайтов. Если вы пропустите этот этап, вы столкнётесь с серьёзными ошибками и потерей посетителей.

2. Внешняя оптимизация сайта

Это работа с другими веб-ресурсами, в основном, повышение количества ссылок.

• Размещение статей на сторонних авторитетных сайтах.
• Распространение новостей о вашем бизнесе.
• Обмен ссылками с другими площадками.
• Активность на подходящих платформах.
• Взаимодействие со СМИ.
• Создание условий для того, чтобы ваш бренд был узнаваем.

Методы SEO оптимизации

В бизнесе всегда есть легальные и не совсем законные пути. SEO — не исключение, и вот три её метода:

1. Честное продвижение web сайтов Тут всё по закону. Люди прилагают усилия, чтобы улучшить сайт, исправить недочёты и улучшить поисковое ранжирование. Это большая задача, требующая опыта, но результат стоит того.

2. «Серая» поисковая раскрутка сайта Это методы, которые не совсем нарушают правила, но находятся где-то на грани. Их использование может вызвать предупреждение.

3. Нечестное продвижение сайта в интернете Тут используют методы, запрещённые поисковыми системами. Рано или поздно ваш сайт забанят. Doorway-страницы, например, абсолютно запрещены.

Заключение

SEO оптимизация включает в себя действия с целью улучшения позиций сайта в поисковой выдаче. Основная задача заключается в достижении первой страницы по актуальным запросам. Для этого мы выявляем и используем подходящие ключевые слова. Параллельно с этим, уделяется внимание повышению качества и уникальности контента. Также важным аспектом является построение ссылочной массы, т.е. увеличение количества качественных обратных ссылок на сайт.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере digital-маркетинга и технологий. Подписывайтесь и будьте в теме вместе с нами!