Что такое кликбейт и стоит ли использовать его в заголовках

Кликбейт — это способ привлечь внимание в интернете с помощью ярких и обманчивых заголовков. Такие методы часто вводят пользователей в заблуждение, чтобы увеличить трафик.

Подобные кликбейты используются настолько часто, что уже стали мемом

Как распознать кликбейт: понадобится простой советский…

Создатели кликбейтных заголовков делают всё, чтобы привлечь внимание пользователя и заставить его перейти по ссылке. Однако содержание часто разочаровывает — например, обещанный «простой советский рецепт» оказывается бесполезным, сода не помогает сбросить 40 килограммов, да и про снижение веса в статье вообще ни слова.

Статьи не существует — просто открывается сайт с другими новостями

Кликбейт встречается не только в текстах, но и в визуальном контенте, например, на обложке видео может быть эффектное изображение, которое не имеет ничего общего с содержанием ролика. Одной из форм такого подхода является тизерная реклама.

Характерные черты и приёмы кликбейта

Кликбейт рассчитан на эмоциональную реакцию: он стремится вызвать страх, интерес, злость или любопытство, чтобы побудить пользователя открыть материал.

Вот некоторые приёмы, которые часто используются:

1. Существующая информации преувеличивается. Событие или факт в заголовке преподносят как нечто грандиозное или шокирующее, хотя на самом деле это не так.

Пример:

Заголовок: «Певец шокировал всех своим поступком на концерте!»

Реальность: во время выступления артист случайно забыл текст песни и извинился перед публикой.

Такой подход создаёт у читателя ощущение, что произошло что-то неординарное, хотя событие не заслуживает такого внимания.

Заголовок говорит о «расставании», а на деле речь идёт о раздельном проведении благотворительного обеда

2. Используются ожидания читателей. В заголовке применяют термины и фразы, которые ассоциируются с чем-то важным или уникальным, но содержание материала оказывается пустым.

Пример:

Заголовок: «Секрет успеха, который скрывали миллиардеры!»

Реальность: статья рассказывает о банальных советах вроде «вставайте рано» или «работайте упорно». Этот приём активно используется в материалах с мотивационной или образовательной тематикой.

3. Слова используются в неправильном значении. В заголовке применяют термины или факты, которые звучат громче или угрожающе, чем есть на самом деле.

Пример:

Заголовок: «Принят новый закон, который изменит жизнь каждого».

Реальность: это всего лишь проект, находящийся на стадии обсуждения в парламенте и далёкий от окончательного утверждения. Этот приём использует неосведомлённость аудитории, создавая ложные ожидания.

4. Скрываются детали. Заголовок специально оставляет ключевую информацию неясной, чтобы спровоцировать любопытство.

Пример:

Заголовок: «Известный спортсмен сделал неожиданное заявление».

Реальность: речь идёт о том, что он планирует открыть благотворительный фонд. Однако в заголовке эти детали умалчиваются. Такая неопределённость побуждает пользователя перейти по ссылке, чтобы узнать, о чём именно идёт речь.

5. Читателя провоцируют на «слабо». Ещё один популярный приём кликбейта — обращение к читателю с интригующим вызовом.

Пример:

Заголовок: «Только 1% людей сможет ответить на этот вопрос!» или «Угадаете, что произошло на самом деле?»

Такие фразы создают эффект загадки и заставляют человека открыть материал, чтобы проверить себя или узнать ответ.

6. Манипуляция цитатами. Цитаты и высказывания часто вырываются из контекста, чтобы придать им сенсационность.

Пример:

Цитата: «Без учёта этих данных мои выводы могут быть неверны», — сказал учёный.

Заголовок: «Известный эксперт признался, что его выводы ошибочны». Такой подход искажает смысл сказанного и провоцирует ложные эмоции у читателя.

Где применяют кликбейты

Кликбейт можно встретить на самых разных платформах. Давайте разберёмся, где и как он используется.

Социальные сети. Такие площадки, как Instagram*, Twitter или YouTube особенно активно используют кликбейт. Здесь интригующие заголовки, яркие обложки и броские фразы привлекают внимание и провоцируют пользователей поставить лайк, оставить комментарий или перейти по ссылке в описании.

Есть даже расширения для YouTube, которые убирают кликбейтные названия и превью-изображения

Сайты и блоги. На новостных порталах и в блогах кликбейт помогает привлекать внимание в условиях жёсткой конкуренции за аудиторию. Кликбейтные заголовки часто обещают сенсацию или нечто удивительное, хотя само содержание статьи может оказаться вполне обыденным.

Реклама. Рекламные баннеры и объявления часто прибегают к кликбейту. Привлекательные заголовки и вызывающие изображения подталкивают пользователей кликнуть, чтобы узнать подробности, даже если сама реклама не несёт никакой ценности.

Важно помнить: злоупотребление такими методами может подорвать доверие аудитории и негативно сказаться на репутации.

Нужен ли вашему контенту кликбейт

Рассмотрим основные преимущества и недостатки использования кликбейта в заголовках и описаниях контента.

Преимущества кликбейта

Привлечение внимания и увеличение трафика сайта. Заголовки, которые провоцируют любопытство или обещают что-то необычное, становятся эффективным инструментом для привлечения пользователей. Это помогает увеличить количество переходов на сайт, что важно для роста его популярности и улучшения показателей. Однако важно помнить, что это даёт лишь краткосрочный эффект. Чтобы удержать аудиторию, необходимо поддерживать её интерес и после клика.

С кликбейтом, скорее всего, будет расти показатель отказов. О том, что это такое и как его понизить, читайте в статье «Bounce rate: почему пользователи «отваливаются» с сайта».

Повышение вовлечённости. Кликбейт помогает увеличить не только трафик, но и вовлечённость аудитории. Заголовки, вызывающие сильные эмоции, побуждают людей делиться контентом, комментировать и обсуждать его. Это также способствует органическому распространению материала в социальных сетях и на форумах, что особенно важно для брендов и СМИ.

Конкурентное преимущество. В условиях информационной перегрузки, когда каждый источник борется за внимание читателей, кликбейт может помочь выделиться среди конкурентов. Интригующие заголовки привлекают внимание и побуждают пользователя выбрать именно ваш контент среди множества других, особенно если информация подаётся как экстраординарная или уникальная.

О том, как выделиться на фоне конкурентов без кликбейта, читайте в статье «Конкурентный анализ: когда, зачем и как проводить».

Минусы использования кликбейта

• Подрыв доверия и лояльности. Если пользователь кликает на статью, ожидая сенсацию, а на деле обнаруживает обычную информацию или малоинтересный контент, это может привести к снижению доверия к ресурсу. Особенно это важно для брендов, которые стремятся установить долгосрочные отношения с аудиторией. Чрезмерное использование кликбейта может вызвать разочарование у читателей, и они начнут избегать такие источники. Чем больше пользователей разочарованы, тем труднее вернуть их доверие. Это может привести к снижению постоянной аудитории.

• Краткосрочные результаты и долгосрочные последствия. Хотя использование кликбейта приведёт к росту трафика и временной популярности, его использование без должного внимания к качеству контента навредит долгосрочным перспективам. Важно помнить, что для стабильного успеха недостаточно просто привлекать клики — нужно создавать ценный контент, который оправдывает ожидания пользователей.

Как создавать привлекательные заголовки, на которые будут кликать

Создание хорошего заголовка — это умение сочетать креативность с точностью. Рассмотрим несколько принципов, которые помогут сформулировать заголовок, привлекающий внимание и точно отражающий содержание статьи.

Используйте ясные и конкретные формулировки. Выражайте основную мысль без двусмысленностей, чтобы сразу донести до читателя, о чём пойдёт речь. Не стоит слишком налегать на загадочность. Определите ключевую тему материала и сделайте её центром заголовка.

Пример: «5 практических шагов для повышения концентрации и снижения стресса».

Покажите выгоду или ценность контента. Укажите, какую пользу читатель извлечёт из прочтения статьи. Это может быть новый навык, интересное открытие или конкретное решение проблемы.

Пример: «Как увеличить выручку с помощью CRM-маркетинга на 700%».

Добавьте элемент уникальности. Если статья предлагает что-то необычное или новое, подчеркните это в заголовке. Это поможет выделиться среди других материалов на ту же тему.

Пример: «Метод 3 минут: как улучшить память без усилий»

Будьте честными. Важно избегать обещаний, которые статья не может выполнить. Заголовок должен привлекать внимание, не вводя читателя в заблуждение, иначе вы рискуете потерять его доверие.

Пример: «Лучшая платформа для рассылок: какую выбрать».

Задавайте вопросы. Вопрос в заголовке — это отличный способ заинтересовать читателей. Он побуждает искать ответ внутри материала, особенно если тема вызывает личный интерес или решает актуальную проблему.

Пример: «Как превратить хобби в доход? Узнайте 5 простых решений».

Провоцируйте любопытство. Интригующие заголовки, содержащие неожиданные факты или уникальную информацию, стимулируют желание узнать больше. Такие формулировки работают особенно хорошо, если содержат элемент неожиданности или новизны.

Пример: «Почему утренние привычки миллиардеров могут изменить вашу жизнь?».

Проявляйте креативность. Избегайте стандартных фраз, выбирая оригинальные и запоминающиеся формулировки. Можно использовать игру слов, необычные метафоры или лёгкий юмор, чтобы заголовок выделялся на фоне конкурентов.

Пример: «От дивана до марафона: вдохновляющая история о том, как начать бегать».

Подчёркивайте ценность. Дайте читателю понять, какую пользу он получит. Чёткая выгода делает заголовок привлекательным и мотивирует кликнуть. Особенно хорошо сработают цифры.

Пример: «10 проверенных способов сэкономить до 30% на путешествиях».

Заключение

Кликбейт — мощный, но неоднозначный инструмент в мире цифрового контента. При грамотном использовании он помогает выделиться среди конкурентов, увеличить охваты и повысить вовлечённость. Однако злоупотребление кликбейтными приёмами — завышенные ожидания, вводящие в заблуждение заголовки — может подорвать доверие аудитории и навредить репутации бренда.

Для долгосрочного успеха важно соблюдать баланс между привлекательностью заголовков и честностью контента. Читатели ценят не только интригу, но и полезный, качественный материал, который оправдывает их ожидания. *продукты компании Meta, признанной экстремистской в РФ

Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере digital-маркетинга и технологий. Будьте в теме вместе с нами!