Пиксель отслеживания: что это такое, как настроить и принцип работы
Чтобы знать, открываются электронные сообщения или нет, компании применяют отслеживание в email-рассылке. Фирмы используют пиксели для определения вовлечённости потребителей.
Что такое пиксель отслеживания
Пиксель отслеживания в email выглядит как картинка размером 1 на 1 пиксель, добавленная в письмо. Как правило, это невидимые картинки в формате .gif или .png.
Пиксели чаще всего располагают в верхней или нижней области емейла.
Элемент отслеживания фиксирует, загружен пиксель или нет. Для это необходимо загрузить все составляющие письма (помимо текста), чтобы добавить и пиксель.
Пиксели отслеживания популярны в онлайн-маркетинге, поскольку фирмам необходимо знать, читают ли клиенты их послания. В личных переписках они не применяются.
Пиксели добавляются через маркетинговый и торговый email-адрес, собирающий данные по кликам и просмотрам. Пиксель отслеживания можно внедрить вручную, но это займёт много времени.
Что отслеживают пиксели электронной почты
- количества людей, открывших емейл;
- кликабельности рекламного предложения: насколько оно интересно пользователям.
Где используется пиксель отслеживания
- мониторинг поведения пользователя на веб-ресурсе;
- фиксирование даты и времени просмотра сайта;
- запись продолжительности каждого сеанса;
- оценка результативности рекламы;
- улучшение таргетирования рекламы;
- персонализация в рассылке.
Пиксель отслеживания показывает, какая продукция интересует потребителя.
Как настроить пиксель на сайт
Пиксель отслеживания также можно установить на сайт. Существует 3 способа внедрения пикселя на веб-ресурс. Они отличаются действием, при совершении которого отправляются сведения о клиенте.
Принцип работы пикселя отслеживания
Когда пользователь оставляет на сайте контактную информацию, данные о нём дополняются новыми сведениями.
В итоге маркетологи могут составить «карту желаний и интересов» посетителя, и на её основе создать персональные предложения. Это приведёт к увеличению конверсий.
Заключение
Пиксель отслеживания — полезный инструмент для маркетинговых целей. Он определяет: открывают клиенты электронные письма, ссылки, рекламные предложения и др. Анализируя полученные данные и правильно их применяя, компания повышает доходы и конкурентоспособность.