Comment Web3 va changer le marketing numérique

Les progrès ne s'arrêtent pas et Web3 est déjà apparu à l'horizon. Il y a beaucoup de rumeurs autour de ce concept et presque pas de détails. Cependant, il est clair que le marketing devra faire face à de nouvelles réalités. Dans cet article, nous parlerons de ce qu'est Web3, quand s'y attendre et à quoi les spécialistes du marketing doivent se préparer.

Internet de troisième génération

La troisième génération du World Wide Web, ou la prochaine génération d'Internet. C'est ainsi que Web3 signifie.

Web3 est le concept d'un espace Internet décentralisé où le pouvoir n'appartient pas à des entreprises géantes telles qu'Amazon, Google et Netflix, mais aux utilisateurs ordinaires. Web3 est basé sur la technologie blockchain, l'apprentissage automatique, le big data et l'intelligence artificielle. Il est prévu que tout cela rendra Internet plus accessible, et en même temps privé et sécurisé.

La première version d'Internet a été introduite à la fin des années 90. C'était un web primitif : des polices simples, des boutons discrets et des liens hypertextes bleus. Si vous voulez visualiser l'ancienne version d'Internet, il vous suffit d'ouvrir n'importe quel site utilisant uniquement des fichiers HTML. En fait, c'était même pire.

Les gens ont commencé à se méfier des marques, malgré les efforts déployés pour protéger les internautes et empêcher le partage d'informations confidentielles avec des tiers. Par exemple, en 2018, l'humoriste Hasan Minaj a déclaré dans son émission Netflix "The Patriot Act" qu'Amazon contrôlait la marchandise la plus importante du XXIe siècle : les données. La place de marché sait combien et où nous dépensons de l'argent, et ce que nous préférons faire dans l'espace numérique.

Ce n'est pas du tout une blague. Amazon est passé du statut de librairie à celui de géant de la technologie. Aujourd'hui, l'entreprise s'intéresse au commerce électronique, à la diffusion en continu, aux produits en nuage et aux développements dans le domaine de l'intelligence artificielle.

Web3 est censé résoudre le problème. La nouvelle génération d'Internet permettra aux utilisateurs de contrôler indépendamment les plateformes techniques. Dans le même temps, ils ne seront plus des "moutons" que les campagnes tondent pour obtenir des données. Cela peut se faire grâce à la technologie des jetons (crypto-monnaies) et de la blockchain. La blockchain sera la propriété de celui qui possède le jeton. Plus vous possédez de jetons, plus vous avez de pouvoir sur le World Wide Web.

Les détracteurs de cette approche s'accordent à dire que la tentative de décentralisation de l'internet semble trop voilée et qu'en fait, les personnes qui ont le plus d'argent continueront à contrôler l'espace numérique.

Quand attendre Web3

Personne ne le sait. Web3 est un sujet de discussion depuis plusieurs années, mais l'idée n'en est encore qu'à ses balbutiements. L'infrastructure nécessaire à sa mise en œuvre évolue, mais aucun calendrier n'a été fixé pour sa réalisation. Alors, pourquoi tout ce bruit ?

Que signifie Web3 pour les spécialistes du marketing

Lorsque le Web3 apparaîtra, son arrivée va grandement secouer le monde du marketing.

Les données utilisateur deviendront inaccessibles

Toutes les campagnes marketing sont basées sur l'analyse de données comportementales, par exemple, quels lieux et sites l'utilisateur visite, quels produits il achète. Si les entreprises savent combien d'argent les clients dépensent, elles peuvent deviner leur niveau de revenu et proposer des produits plus chers.

Web3 suppose que les utilisateurs pourront décider quelles informations les concernant partager et contrôler clairement la portée de son application. Cela signifie que les entreprises devront apporter de la transparence dans les processus de collecte et d'utilisation des données. Et trouvez également des approches plus créatives pour attirer et fidéliser les clients.

Communities will play an important role

Communities as a collection of users united by common ideas will be of particular value. Since the power in Web3 is concentrated in the hands of the “average” consumer, many such people together will have weight in determining the direction for the development of the digital space. The stronger the distrust of brands, the more interesting the idea of creating strong communities.

Le contenu attirera davantage l'attention

Comment attirer des clients potentiels alors qu'il y a tant de restrictions ? Utilisez un contenu de haute qualité. C'est le contenu que l'utilisateur verra et qui le conduira au vendeur lui-même.

Actuellement, les créateurs de contenu doivent se conformer aux exigences des différentes plateformes pour publier du matériel, ce qui les limite considérablement. Web3 donnera de l'autonomie aux créateurs et supprimera le plafond des revenus potentiels.

Il est censé y avoir plus d'équité à l'ère du Web3.

Très probablement, nous ne verrons pas bientôt Web3. Cependant, ceux qui se tiennent au courant des derniers développements gagneront.