Как продвигаться в кризис, когда всё блокируют

Спасти авторов и бизнес обещают российские соцсети: от «старичка» ВКонтакте до новых приложений Yappy и TenChat. В статье собрали площадки и методы продвижения бизнеса в кризис на территории России.

ВКонтакте

Таргетированная реклама ведёт трафик в сообщество, на личную страницу пользователя, на контент или на сайт компании. Доступен ретаргетинг — повторный показ товаров, которые просматривал пользователь. Таргет настраивают по характеристикам аудитории, на похожую аудиторию, по ключевым словам или на подписчиков сообществ конкурентов. Для запуска рекламной кампании достаточно 500 рублей.

Рекламный кабинет ВКонтакте

Бесплатное продвижение во ВКонтакте

Органический рост во ВКонтакте дают видеоформаты: VK Видео и Клипы. Если видео «завирусится», то наберёт миллионы просмотров и принесёт новую аудиторию автору бесплатно.

Интерфейс VK Видео

Другие функции ВКонтакте для продвижения

• Карточки товаров и услуг в сообществах.
• Рассылки через приложения внутри платформы. Придётся отдельно получить согласие пользователя на рассылку, потому что подписка на сообщество не разрешает автоматически присылать сообщения пользователю.
• Сервис объявлений для товаров и услуг.
• Статьи во ВКонтакте — инструмент для контент-маркетинга в соцсети внутри платформы. Есть полноценный редактор с возможностью добавить ссылки и изображения в текст.Telegram

Telegram

Но Telegram — мессенджер, а не соцсеть, поэтому полностью заменить другие платформы пока не может. Здесь нет алгоритмов с рекомендациями и органического роста: найти пользователя или канал получится только по прямому поисковому запросу или по ссылке. С другой стороны, отсутствие алгоритмов — это плюс, потому что публикация не потеряется в ленте, как случается в соцсетях с умной лентой. Контент-маркетинг в каналах Telegram заменяет или дополняет корпоративные блоги.

Официальная реклама в Telegram появилась только в 2021 году в виде небольших сообщений в каналах с пометкой «Спонсировано». Чтобы начать пользоваться рекламной сетью, компании нужно иметь минимум два миллиона евро на счёте или обратиться в агентства-посредники. Есть также неофициальная реклама в каналах.

Яндекс. Дзен

Лента Яндекс.Дзен

Платформа предлагает авторам монетизацию, если публикации канала набирают 10 000 минут просмотра за последнюю неделю.

Рекламная сеть Яндекса и Яндекс.Директ

В Яндекс.Директе также запускают рекламу для людей, которые ищут в поисковике конкретные товары или услуги. Объявления появляются в первых строках поисковой выдачи или справа от строки поиска (баннерная реклама). Директ поддерживает ретаргетинг — повторный показ товаров и услуг, которые посетители просматривали на сайтах рекламной сети.

Реклама доступна в форматах: текст, графика, видеообъявления. Рекламный трафик идёт на сайт компании или в соцсети.

Yappy

В Yappy пользователи создают совместные проекты с единомышленниками или с селебрити. Виральность роликов увеличивает функция реюза, когда к готовому видео другого пользователя можно доснять свой фрагмент. На платформе быстрый продакшн видео и поиск трендов: популярные коллаборации хранятся в видеостоке по темам. В 2022 году создатели обещают добавить монетизацию к роликам.

TenChat

Соцсеть предлагает расширять деловые связи, искать исполнителей и заказчиков.

Бизнес-функции TenChat

• Проверка финансового состояния контрагента по госреестрам.
• Агрегатор информации по госзакупкам и подбор подходящих тендеров по ИНН компании.
• Информация по торгам по банкротству.

Как продвигаться в TenChat

Пока в соцсети нет рекламы, но разработчики ищут оптимальную рекламную модель.

SEO в корпоративных блогах

Корпоративный блог — надёжная площадка, когда блокируют сторонние сервисы. SEO-оптимизация публикаций в блоге компании вряд ли принесёт быстрый результат, но привлечёт целевых пользователей на сайт, которые ищут ответ на конкретный вопрос или хотят купить определённый продукт. В современном SEO недостаточно просто заполнить сайт ключевыми словами.

• Тексты для людей, а не для роботов. Важно давать точный ответ на запрос пользователя без воды и лишней информации. Чем релевантнее контент, тем дольше пользователь остаётся на сайте.
• Качественные обратные ссылки (backlinks) — URL вашего сайта на других ресурсах. У сайтов-доноров должен быть высокий рейтинг домена. Ссылки на непроверенных и малоизвестных ресурсах понизят рейтинг вашего сайта. Чем ниже этот показатель, тем меньше шансов попасть на первые строчки поисковой выдачи.
• Лонгриды для удержания пользователей на сайте, но без текста ради текста. Пользователи не будут читать бесполезные и сложные тексты. Помните также про оформление: абзацы, цитаты, иллюстрации, графики.

Гостевой блогинг и СМИ

Email-рассылки

• Пользовательский контент. Не только отзывы, но и видео или текстовые разборы продукта.
• Интерактив: квизы, опросы, real-time контент, геймификация и другие активности в самих письмах.
• Минимализм и «воздух» в оформлении писем.
• Персонализация. Назвать пользователя по имени в письме — уже норма. Добавьте персонализированный контент и индивидуальные подборки.

Пользователь получает напоминания о пополнении баланса, о брошенной корзине, письма о дополнительной скидке после покупок на определённую сумму.Также через платформу запускают персональные рассылки по сегментам, автоматические письма с предложением смежных товаров и другие.

Резюме

Таргетированная реклама доступна во ВКонтакте. Также рекламные кабинеты есть в Яндекс.Дзене, недавно официальная реклама появилась в Telegram. Контекстную рекламу настраивают в Яндекс.Директе. Объявления показываются в поиске по запросу пользователя и по всей рекламной сети Яндекса.

Для органического продвижения через видео подойдут сервисы VK Видео и Клипы во ВКонтакте, ролики в ленте Яндекс.Дзена. Набирает обороты Yappy — платформа коротких видео.

Контент-маркетинг работает в новой сети деловых контактов TenChat, где алгоритм продвигает публикации экспертов. Инструменты для работы с текстом поддерживает ВКонтакте и платформа для блогов Яндекс.Дзен.

Продвижение через SEO-оптимизацию блога компании остаётся самым надёжным способом. Дополнит его гостевой блогинг — публикации на сторонних ресурсах. Также продвижение бизнеса работает через email-маркетинг, который удерживает действующих клиентов и привлекает новых через холодные рассылки.