Ивент: как продвигать бренд с помощью мероприятий
Ивент — это публичное мероприятие, которое компания организует для продвижения своего бренда, товаров или услуг. Такие события привлекают внимание аудитории, укрепляют репутацию и повышают интерес к тому, что предлагает компания. Слово происходит от английского event («событие»). Иногда встречается написание «эвент».
Конференция от VK
Какие бывают ивенты?
Ивенты можно разделить на несколько типов в зависимости от их целей и аудитории.
1. Торговые мероприятия. Это события для клиентов и партнёров компании. Их задача — рассказать о новых продуктах, достижениях или изменениях в бизнесе. Например, компания может провести презентацию новой линейки товаров или поделиться своими инновациями. Такие мероприятия укрепляют доверие, показывают сильные стороны продуктов и налаживают диалог с аудиторией. Обычно торговые ивенты проходят в формате конференций, семинаров или презентаций. Участникам рассказывают о преимуществах, показывают товар в действии и отвечают на вопросы. Основная цель — заинтересовать аудиторию и дать максимум информации о новинке. В отличие от выставок, презентации длятся всего несколько часов.
2. Корпоративные мероприятия. Эти ивенты созданы для сотрудников компании. Их цель — сплотить коллектив, повысить мотивацию и донести ценности бренда до каждого члена команды. Сюда входят тимбилдинги, корпоративные праздники, тренинги или даже совместные выезды на природу. Иногда на такие мероприятия приглашают партнёров или клиентов, чтобы укрепить деловые отношения.
3. Массовые события. Это крупные мероприятия для клиентов. Например, концерты, фестивали, спортивные соревнования, розыгрыши призов или благотворительные акции. Такие события часто организуют или финансируют, чтобы укрепить связь с клиентами и повысить узнаваемость бренда. Компании привлекают знаменитостей или сотрудничают с медиа, чтобы привлечь больше внимания и получить широкое освещение. Подобного рода мероприятия не только укрепляют имидж компании, но и делают аудиторию более лояльной.
4. Выставка. Это ивент, где компании показывают свои товары или услуги. Часто такие события объединяют несколько участников из одной сферы. Здесь можно увидеть новинки, узнать об их особенностях и даже пообщаться с представителями брендов. Выставки обычно рассчитаны на партнёров и клиентов, а длительность ивента варьируется от пары дней до нескольких месяцев.
Выставка «Форум Будущего». Источник: expomap.ru
5. Праздник. Такой ивент может быть посвящён чему угодно. Например, праздникам вроде Нового года или 8 Марта, профессиональным датам (День программиста, День переводчика) или корпоративным событиям. Чтобы гости не скучали, организаторы готовят развлекательную программу: зоны для фото, конкурсы, розыгрыши подарков, скидки и акции.
6. Открытие. Это праздник, который устраивают в честь запуска чего-то нового. Например, когда открывается новый магазин, кафе или салон красоты. Такие события привлекают внимание, знакомят людей с новым местом и создают вокруг него ажиотаж.
7. Ярмарка. Это место, где можно купить товары напрямую у производителей. Бывают универсальные ярмарки, где продают всё подряд, и специализированные, например, только продукты питания или изделия ручной работы. Это отличная возможность для компаний пообщаться с покупателями и сразу же продать свои товары.
8. Пресс-ивент. Это специальное мероприятие для журналистов. Его организовывают в формате пресс-конференции, брифинга или круглого стола. Главная задача — поделиться важной информацией с представителями СМИ, чтобы они, в свою очередь, рассказали об этом своей аудитории. Так компании доносят ключевые сообщения до широкой публики.
9. Образовательные мероприятия. Это ивенты, на которых эксперты делятся своими знаниями и опытом. Участники могут научиться чему-то новому и развить свои навыки. Такие встречи — отличная возможность получить полезные знания и вдохновение для дальнейшего роста.
10. Онлайн-мероприятие. Это событие, которое проводится в интернете. Оно идеально для тех, кто не может (или не хочет) собирать людей в одном месте или тратить деньги на аренду помещения. Особенно популярными такие ивенты стали во время пандемии, когда встречи вживую были недоступны. Онлайн-формат удобен тем, что к нему можно подключиться из любой точки мира.
Что такое ивент-маркетинг
Это продвижение бренда и его продуктов через проведение публичных мероприятий. Такие события помогают привлечь внимание, укрепить репутацию и наладить контакт с аудиторией.
Конечно, событийный маркетинг подходит не всем. Вот в каких случаях его можно использовать:
Ваш бренд стабилен финансово. Вкладывать деньги в ивент-мероприятия стоит только тогда, когда у компании нет проблем с оплатой текущих обязательств, таких как кредиты или работа подрядчиков. Если дорогое мероприятие не принесёт результата и только увеличит убытки, это может усугубить финансовое положение. Не все ивенты приносят мгновенную прибыль, так как их цель — не продажи, а укрепление связей с аудиторией. Это важно учитывать при планировании.
Ваш бренд знают. Известным компаниям проще привлечь участников на свои мероприятия. Для новых игроков на рынке это может быть сложнее и потребует значительных вложений.
Событийный маркетинг помогает бизнесу заявить о себе и привлечь клиентов. Компании иногда используют его, чтобы быстрее стать известными. Вечеринка в честь запуска сервиса, кулинарный мастер-класс или уличный фестиваль — любое событие способно вызвать интерес, если оно действительно откликается аудитории. Важно не количество потраченных денег, а то, насколько мероприятие соответствует ожиданиям клиентов.
Зачем нужен событийный маркетинг
Ивентовый маркетинг решает несколько важных задач:
- Связь с ЦА. Мероприятия дают компании возможность донести важную информацию до клиентов и партнеров, представить новинки и продемонстрировать преимущества своих продуктов. Это помогает укрепить связь с покупателями и повысить доверие к бренду.
А как понять, кто ваша целевая аудитория? Как не ошибиться? Читайте в статье «Зачем определять целевую аудиторию, как её классифицировать и сегментировать».
Привлечение новых клиентов. На ивентах собираются люди, которые уже заинтересованы в продукте или услуге. Компании стараются максимально использовать этот шанс: презентуют свои предложения, консультируют посетителей и стимулируют их к дальнейшим покупкам с помощью скидок и специальных кодов.
Увеличение узнаваемости и формирование лояльности. Когда вы общаетесь с клиентами и партнёрами лично, это помогает выстроить прочные и доверительные отношения. Кроме того, если событие получает освещение в прессе или гости делятся впечатлениями в соцсетях, его эффект усиливается. Компания становится более узнаваемой, а её репутация — крепче.
Развитие корпоративной культуры. Ивенты — это отличная возможность укрепить командный дух, улучшить атмосферу в компании и повысить мотивацию сотрудников. Для этого часто организуют корпоративы и другие тимбилдинговые мероприятия.
Как подготовиться к ивенту
Шаг 1. Определите цель.
Прежде чем приступать к организации ивента, важно чётко определить, зачем оно вам нужно (и нужно ли вообще). Например, вы можете использовать ивент, чтобы привлекать новых клиентов и собирать контакты заинтересованных людей. Или же сделать акцент на продвижении бренда, чтобы о вас узнало больше людей из вашей целевой аудитории.
Ивенты также отлично подходят для укрепления отношений с текущими клиентами. Если вы запускаете новый продукт или услугу, ивент станет отличной площадкой.
Шаг 2. Найдите ЦА.
Важно заранее понять, для кого проводится ивент. Для этого необходимо определить целевую аудиторию и изучить ее особенности.
Стоит начать с анализа текущих клиентов — найти общие черты, интересы и предпочтения. Дополнить эту информацию можно через опросы или интервью с потенциальными гостями. Это поможет лучше понять их потребности и ожидания.
Также полезно следить за обсуждениями в соцсетях и отраслевыми трендами — это даст более полную картину. Не стоит забывать и о данных с прошлых ивентов или маркетинговых кампаний.
Шаг 3. Придумайте, как будете продвигать ивент.
Чтобы привлечь внимание к ивенту, нужно грамотно его рекламировать. Для этого используйте разные каналы, которые помогут создать ажиотаж и привлечь участников. Начните с сайта: создайте отдельную страницу с подробной информацией о мероприятии, программой, спикерами и удобной формой регистрации. Так вы заинтересуете гостей и соберёте контакты.
Поддерживайте интерес в соцсетях: публикуйте посты с анонсами, рассказывайте о спикерах, делитесь закулисными моментами и используйте хэштеги.
Пример поста о конференции
Как правильно вести соцсети, чтобы продвигать бизнес? Читайте в статье «SMM маркетинг: что это такое и зачем нужен бизнесу».
Не забывайте про email-рассылки — это прямой способ напомнить о себе. Отправляйте персонализированные письма с полезной информацией, эксклюзивными предложениями и скидками.
А как рассылать действительно персонализированные сообщения, а не шаблонные письма? Посмотрите, как это можно делать с Altcraft.
Также создавайте полезный контент — статьи, видео или подкасты, которые помогут показать, почему ваш ивент стоит посетить.
Заключение
Ивенты — это не только способ привлечь внимание к бренду, но и возможность установить эмоциональную связь с аудиторией.
Такие мероприятия укрепляют доверие, повышают узнаваемость и усиливают интерес к продукту или услуге. Успех зависит не от масштаба, а от соответствия интересам целевой аудитории и креативной подачи.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере digital-маркетинга и технологий. Будьте в теме вместе с нами!