Семантическое ядро: что это и как его составить
В чём суть семантического ядра
Придумывать все ключевые запросы с нуля не стоит — прибегайте к такому методу только если вы уверены, что хорошо знаете свою ЦА. Можно легко создать нереалистичное семантическое ядро, которое никто не будет использовать. Лучше применить специальные инструменты, о которых мы поговорим подробнее чуть позже.
Хорошо подобранные ключевые слова организовывают структуру сайта. Существует два основных подхода к формированию семантического ядра: с самого начала и по мере развития сайта.
Составление семантического ядра для нового сайта
Ниже чуть подробнее разберём, как создать семантическое ядро.
Представим, что есть идея открыть онлайн-магазин спортивной одежды. Ресурс ещё не запущен, но предприниматель уже начал работу. Он обратился к веб-разработчику и специалисту по поисковой оптимизации. Первым делом они определили ассортимент магазина, чтобы составить на его основе семантическое ядро.
С помощью сервиса Wordstat собирают все возможные поисковые запросы, связанные с ассортиментом. Затем группируют эти запросы по категориям товаров и отдельным страницам. Этот процесс — кластеризация.
Каждая такая группа — это отдельный кластер, который отражает определённую тему. Важно правильно разделять запросы, чтобы избежать дублирования информации. Если вы описываете один и тот же товар на разных страницах, то сами себе создаёте конкуренцию.
Если вы хотите, чтобы сайт был удобным для пользователей и легко анализировался, необходимо оптимизировать каждую страницу под свой уникальный набор ключевых слов. Благодаря такой структуре сайт лучше отвечает потребностям посетителей. Становится ясно, что разные страницы привлекают разные поисковые запросы и специализируются на своих ключевых словах. Это положительно влияет на продвижение сайта. Например, нельзя успешно продвигать одновременно «купить смартфон» и «купить смартфон с большой памятью» на одной странице. Необходимо создать отдельные страницы для этих запросов и сформировать соответствующие группы ключевых слов.
Как собрать семантическое ядро для существующего сайта
Если у вас уже есть готовый сайт, вам остаётся только подобрать ключевые слова для существующих страниц и разделов. Кроме того, можно разработать план расширения ассортимента. Например, если в вашем магазине есть раздел с кроссовками, а при подборе ключевых слов вы нашли популярный запрос «кроссовки для бега», создайте для таких кроссовок отдельную страницу, где покажите все подходящие модели.
Способы сбора ключей для семантического ядра
Ниже чуть подробнее рассмотрим три способа работы с семантическим ядром.
Когда вы собираете ключевые слова для сайта, нужно думать не только о ваших целях, но и о потенциальных клиентах. Сначала подбирайте слова, по которым люди ищут в интернете. Чтобы не запутаться и ничего не забыть, записывайте всё в таблицу (например, в Excel или Google Таблицы).
Вот как создавать действительно подходящие наборы ключей для вашего сайта:
- Какие синонимы и жаргонные выражения используют покупатели, когда говорят о вашем продукте?
- Какие уникальные свойства продукта выделяют его на фоне конкурентов?
- Какие неофициальные названия или сленговые термины связаны с товаром?
- Какие дополнительные услуги или условия повышают ценность предложения?
- Какие технические характеристики продукта наиболее важны для покупателя?
Альтернативным вариантом является Google Keyword Planner, который входит в состав рекламной платформы Google Ads. Однако для владельцев сайтов, ориентированных преимущественно на российскую аудиторию, Яндекс.Wordstat является более предпочтительным выбором.
Используя Яндекс.Wordstat, вы проверяете популярность выбранных вами ключевых слов. Сервис предоставит две таблицы: в первой покажет различные варианты ввода вашего ключа, а во второй — похожие запросы. Например, если вы интересуетесь запросом «рассылки», система предложит такие варианты, как «спам» или «что такое емейл». Для каждого запроса указывается его частотность за последний месяц.
Если ваш бизнес работает только в определённых городах, можно выбрать нужные вам регионы в настройках сервиса. Так вы увидите, как часто люди ищут информацию о вашем бизнесе именно в этих населённых пунктах. Сервис также покажет, какие устройства используют люди для поиска: компьютеры, смартфоны или планшеты.
Советы по созданию СЯ
- Избегайте чрезмерного повторения ключевых слов на одной странице. Поисковые системы расценивают такой текст как спам и могут значительно ухудшить позиции сайта в выдаче.
- Не забывайте о творческом подходе при выборе ключей. Хотя цифры и данные важны, не стоит полностью игнорировать интуицию и искать нестандартные решения. Иногда самые интересные идеи рождаются за пределами шаблонных алгоритмов.
- Несмотря на конкуренцию, не игнорируйте высокочастотные поисковые запросы. Даже если небольшой хостел не займёт сразу лидирующие позиции по запросу «снять квартиру в Москве», оптимизация сайта под этот запрос привлечёт дополнительный трафик. Однако начинать продвижение рекомендуется с более узкоспециализированных и менее конкурентных запросов.
- При создании семантического ядра не нужно полностью автоматизировать процесс. Сервисы для подбора ключевых слов — это лишь помощники, а окончательное решение всегда принимается специалистом, который хорошо понимает специфику бизнеса.
Виды ключевиков
Ключевые слова разделяют на группы по нескольким критериям:
Частота поисковых запросов сильно зависит от того, что именно вы продаёте. Например, если у вас интернет-магазин спортивных товаров, ключевик «купить кроссовки Puma» окажется средним (около 5 тысяч показов). Но если у вас специализированный магазин для альпинистов, запрос «купить ледоруб» будет считаться высокочастотным, даже если его ищут реже — менее 1000 раз в месяц. Это связано с тем, что ваша аудитория более узкая и заинтересована в специфической информации.
Некоторая часть поисковых запросов всегда малопопулярна. И это нормальное явление. При формировании семантического ядра не стоит концентрироваться исключительно на высокочастотных запросах, так как конкуренция по ним очень высокая. Более эффективной стратегией будет использование низко- и среднечастотных запросов. Заняв лидирующие позиции по таким ключам, вы в дальнейшем улучшите свои позиции и по популярным словам.
По многим запросам сложно точно сказать, что ищет пользователь. Например, по запросу «телефон» можно предположить, что его интересует — либо покупка нового телефона, либо ремонт старого, либо информация о его характеристиках.
От подобных общих запросов стоит отказаться при выборе ключевых слов. Лучше использовать более конкретные формулировки.
Инструменты для семантического ядра
С помощью специальных инструментов формирование семантического ядра в Wordstat значительно упрощается. Выбор таких сервисов сегодня довольно широк.
Заключение
Семантическое ядро — это основа успешного сайта. Это набор слов и словосочетаний, которые отражают содержание вашего ресурса. Благодаря правильно подобранным словам поисковые системы поймут, о чём ваш сайт, и покажут его людям, которые интересуются этой темой.
Чтобы создать эффективное SEO-ядро, нужно внимательно изучить, что ищут ваши потенциальные клиенты или читатели. Также важно посмотреть, какие слова используют ваши конкуренты. После этого составьте список ключевиков и фраз, которые отражают содержание вашего сайта. Правильно использованное семантическое ядро привлечёт больше посетителей на ваш ресурс, улучшит его позиции в поисковой выдаче и, в конечном итоге, приведёт к увеличению продаж или достижению других целей.