Семантическое ядро: что это и как его составить

Семантическое ядро — это список слов и словосочетаний, благодаря которым сайты поднимаются выше в результатах поиска. Эти ключи выбираются исходя из того, что ищут пользователи, и соответствуют тематике сайта. Каждая страница имеет свой уникальный набор таких слов.

Wordstat — один из инструментов для создания ядра

В чём суть семантического ядра

Семантическое ядро сайта — набор ключевиков, который объясняет, о чём ваша страница. Ключевой запрос — это конкретная фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку. Такие запросы являются частью семантического ядра и используются для продвижения сайта в поисковых системах. Цель — вывести ресурс на первые позиции в выдаче по этим запросам.

Рассмотрим пример: представим, что мы создаём онлайн-площадку, специализирующуюся на спортивном гардеробе. Наш ассортимент, то есть тематика сайта, будет включать следующие словосочетания: купить кроссовки для бега, спортивный костюм женский, лосины для фитнеса, термобелье для зимы, купальник для плавания, спортивная одежда для йоги, аксессуары для фитнеса. Эти фразы, которые потенциальные покупатели вводят в поисковик, и составляют семантическое ядро интернет-магазина. Оно является основой для успешного продвижения, так как привлекает целевую аудиторию, повышает релевантность сайта и улучшает позиции в поисковой выдаче.

Придумывать все ключевые запросы с нуля не стоит — прибегайте к такому методу только если вы уверены, что хорошо знаете свою ЦА. Можно легко создать нереалистичное семантическое ядро, которое никто не будет использовать. Лучше применить специальные инструменты, о которых мы поговорим подробнее чуть позже.

Хорошо подобранные ключевые слова организовывают структуру сайта. Существует два основных подхода к формированию семантического ядра: с самого начала и по мере развития сайта.

Составление семантического ядра для нового сайта

Ниже чуть подробнее разберём, как создать семантическое ядро.

Представим, что есть идея открыть онлайн-магазин спортивной одежды. Ресурс ещё не запущен, но предприниматель уже начал работу. Он обратился к веб-разработчику и специалисту по поисковой оптимизации. Первым делом они определили ассортимент магазина, чтобы составить на его основе семантическое ядро.

С помощью сервиса Wordstat собирают все возможные поисковые запросы, связанные с ассортиментом. Затем группируют эти запросы по категориям товаров и отдельным страницам. Этот процесс — кластеризация.

Каждая такая группа — это отдельный кластер, который отражает определённую тему. Важно правильно разделять запросы, чтобы избежать дублирования информации. Если вы описываете один и тот же товар на разных страницах, то сами себе создаёте конкуренцию.

Если вы хотите, чтобы сайт был удобным для пользователей и легко анализировался, необходимо оптимизировать каждую страницу под свой уникальный набор ключевых слов. Благодаря такой структуре сайт лучше отвечает потребностям посетителей. Становится ясно, что разные страницы привлекают разные поисковые запросы и специализируются на своих ключевых словах. Это положительно влияет на продвижение сайта. Например, нельзя успешно продвигать одновременно «купить смартфон» и «купить смартфон с большой памятью» на одной странице. Необходимо создать отдельные страницы для этих запросов и сформировать соответствующие группы ключевых слов.

Как собрать семантическое ядро для существующего сайта

Если у вас уже есть готовый сайт, вам остаётся только подобрать ключевые слова для существующих страниц и разделов. Кроме того, можно разработать план расширения ассортимента. Например, если в вашем магазине есть раздел с кроссовками, а при подборе ключевых слов вы нашли популярный запрос «кроссовки для бега», создайте для таких кроссовок отдельную страницу, где покажите все подходящие модели.

Способы сбора ключей для семантического ядра

Ниже чуть подробнее рассмотрим три способа работы с семантическим ядром.

Когда вы собираете ключевые слова для сайта, нужно думать не только о ваших целях, но и о потенциальных клиентах. Сначала подбирайте слова, по которым люди ищут в интернете. Чтобы не запутаться и ничего не забыть, записывайте всё в таблицу (например, в Excel или Google Таблицы).

Вот как создавать действительно подходящие наборы ключей для вашего сайта:

Первый способ. Чтобы составить исчерпывающий список поисковых запросов, проанализируйте проблемы и потребности ваших потенциальных клиентов, которые приводят их к поиску информации в интернете. Постарайтесь максимально точно представить, какие фразы они могли бы ввести в поисковую строку, чтобы найти именно ваш ресурс. Подумайте:

Какие синонимы и жаргонные выражения используют покупатели, когда говорят о вашем продукте?
Какие уникальные свойства продукта выделяют его на фоне конкурентов?
Какие неофициальные названия или сленговые термины связаны с товаром?
Какие дополнительные услуги или условия повышают ценность предложения?
Какие технические характеристики продукта наиболее важны для покупателя?

Второй способ. Загляните на сайты конкурентов и посмотрите, какие слова они используют. Откройте сайты в режиме инкогнито, чтобы получить самые точные данные. Прочтите внимательно, какие фразы они употребляют, и запишите их. Потом воспользуйтесь специальными программами, например, Serpstat. Они покажут, по каким словам люди ищут сайты ваших конкурентов. Вероятно, эти понятия подойдут и для вашего сайта.

Третий способ. Используйте специальные инструменты. Одним из самых популярных и доступных сервисов для подбора ключевых слов в русскоязычном сегменте интернета является Яндекс.Wordstat. Этот бесплатный инструмент от «Яндекса» анализирует поисковые запросы пользователей и находит наиболее релевантные ключевые слова для вашего сайта. С помощью Wordstat вы определите, какие фразы чаще всего применяют юзеры при поиске товаров или услуг, аналогичных вашим.

Если перед каждым словом ставить восклицательный знак (!ключевое !слово), система поиска ищет именно эти окончания. Если же заключить фразу в кавычки ("ключевое слово"), вы получите варианты с разными окончаниями и порядком слов. Сочетание кавычек и восклицательных знаков ("!ключевое !слово") фиксирует и фразу, и её окончание. В этом случае меняется только порядок слов. Например, слово ключевое.

Альтернативным вариантом является Google Keyword Planner, который входит в состав рекламной платформы Google Ads. Однако для владельцев сайтов, ориентированных преимущественно на российскую аудиторию, Яндекс.Wordstat является более предпочтительным выбором.

Используя Яндекс.Wordstat, вы проверяете популярность выбранных вами ключевых слов. Сервис предоставит две таблицы: в первой покажет различные варианты ввода вашего ключа, а во второй — похожие запросы. Например, если вы интересуетесь запросом «рассылки», система предложит такие варианты, как «спам» или «что такое емейл». Для каждого запроса указывается его частотность за последний месяц.

Если ваш бизнес работает только в определённых городах, можно выбрать нужные вам регионы в настройках сервиса. Так вы увидите, как часто люди ищут информацию о вашем бизнесе именно в этих населённых пунктах. Сервис также покажет, какие устройства используют люди для поиска: компьютеры, смартфоны или планшеты.

Советы по созданию СЯ

Избегайте чрезмерного повторения ключевых слов на одной странице. Поисковые системы расценивают такой текст как спам и могут значительно ухудшить позиции сайта в выдаче.
Не забывайте о творческом подходе при выборе ключей. Хотя цифры и данные важны, не стоит полностью игнорировать интуицию и искать нестандартные решения. Иногда самые интересные идеи рождаются за пределами шаблонных алгоритмов.
Несмотря на конкуренцию, не игнорируйте высокочастотные поисковые запросы. Даже если небольшой хостел не займёт сразу лидирующие позиции по запросу «снять квартиру в Москве», оптимизация сайта под этот запрос привлечёт дополнительный трафик. Однако начинать продвижение рекомендуется с более узкоспециализированных и менее конкурентных запросов.
При создании семантического ядра не нужно полностью автоматизировать процесс. Сервисы для подбора ключевых слов — это лишь помощники, а окончательное решение всегда принимается специалистом, который хорошо понимает специфику бизнеса.

Виды ключевиков

Ключевые слова разделяют на группы по нескольким критериям:

По популярности ключи делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные в зависимости от количества в месяц. Высокочастотные запросы ищут от 1000 раз в месяц, среднечастотные — от 100 до 1000 раз, а низкочастотные запросы — менее 100 раз.

Частота поисковых запросов сильно зависит от того, что именно вы продаёте. Например, если у вас интернет-магазин спортивных товаров, ключевик «купить кроссовки Puma» окажется средним (около 5 тысяч показов). Но если у вас специализированный магазин для альпинистов, запрос «купить ледоруб» будет считаться высокочастотным, даже если его ищут реже — менее 1000 раз в месяц. Это связано с тем, что ваша аудитория более узкая и заинтересована в специфической информации.

Некоторая часть поисковых запросов всегда малопопулярна. И это нормальное явление. При формировании семантического ядра не стоит концентрироваться исключительно на высокочастотных запросах, так как конкуренция по ним очень высокая. Более эффективной стратегией будет использование низко- и среднечастотных запросов. Заняв лидирующие позиции по таким ключам, вы в дальнейшем улучшите свои позиции и по популярным словам.

Также ключевики делят по потребностям юзеров:

Когда человек хочет узнать что-то новое, он вводит в поисковик информационный запрос. Например: «Как приготовить борщ?», «Что такое искусственный интеллект?», «Когда лучше лететь в Египет?», «Как автоматизировать маркетинг?».

Транзакционные запросы — это поиск с целью совершить какое-то действие. Например, если вы хотите устроить сюрприз подруге, в поисковике вы наберёте «купить цветы», «забронировать столик» или «скачать музыку для вечеринки».

Навигационные запросы — это когда вы хотите попасть на определённый сайт или страницу. Люди ищут по названию компании, бренда или конкретного сервиса. Например, «сайт Госуслуг» или «онлайн-кинотеатр ivi».

По многим запросам сложно точно сказать, что ищет пользователь. Например, по запросу «телефон» можно предположить, что его интересует — либо покупка нового телефона, либо ремонт старого, либо информация о его характеристиках.

От подобных общих запросов стоит отказаться при выборе ключевых слов. Лучше использовать более конкретные формулировки.

Инструменты для семантического ядра

С помощью специальных инструментов формирование семантического ядра в Wordstat значительно упрощается. Выбор таких сервисов сегодня довольно широк.

Yandex Wordstat Assistant— это полезное дополнение к браузеру от Semantica. С его помощью легко собирать списки ключевых слов в «Яндекс.Wordstat», что значительно упрощает анализ семантического ядра сайта. С ассистентом можно добавлять фразы вручную, проверять их на дубли и сортировать различными способами.

Источник: chromewebstore.google.com

С помощью сервиса Arsenkin собирают поисковые подсказки из «Яндекса». Это те варианты запросов, которые появляются, когда вы начинаете что-то искать. С Arsenkin можно систематизировать эти подсказки и создать структурированное семантическое ядро запросов, которое легко адаптировать под различные целевые аудитории.

Варианты подписки на Arsenkin

Yandex Wordstat Helper. Это расширение существенно оптимизирует сбор семантического ядра в «Яндекс.Wordstat». Виджет интегрируется непосредственно в интерфейс сервиса. К основным функциям расширения относятся: синхронизация данных между открытыми вкладками, автоматическая сортировка собранных ключей по алфавиту, проверка на дубликаты, быстрое копирование выбранных ключевиков с указанием частотности или без, подсчёт общего количества слов и их частотности, добавление всех ключей со страницы в список.

Пример работы сервиса. Источник: chromewebstore.google.com

Заключение

Семантическое ядро — это основа успешного сайта. Это набор слов и словосочетаний, которые отражают содержание вашего ресурса. Благодаря правильно подобранным словам поисковые системы поймут, о чём ваш сайт, и покажут его людям, которые интересуются этой темой.

Чтобы создать эффективное SEO-ядро, нужно внимательно изучить, что ищут ваши потенциальные клиенты или читатели. Также важно посмотреть, какие слова используют ваши конкуренты. После этого составьте список ключевиков и фраз, которые отражают содержание вашего сайта. Правильно использованное семантическое ядро привлечёт больше посетителей на ваш ресурс, улучшит его позиции в поисковой выдаче и, в конечном итоге, приведёт к увеличению продаж или достижению других целей.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере digital-маркетинга и технологий. Будьте в теме вместе с нами!