Миллионные штрафы за чужой контент в рекламе: как защититься

В статье разберём, что относится к чужому контенту и почему принцип «нашёл в интернете — значит, можно использовать» не работает.

Какой контент защищён авторским правом

Даже если дело ограничится претензией или небольшим штрафом, репутация всё равно пострадает: новости о «позаимствованных» текстах и картинках быстро разлетятся, упадёт доверие аудитории и конверсия. Для бизнеса такие последствия могут обойтись дороже самого штрафа.

Какие можно получить штрафы за использование контента

Популярные ИИ-сервисы заявляют, что ответственность за законность использования результата несёт именно пользователь: Midjourney, Stability AI и OpenAI в условиях указывают, что вы самостоятельно отвечаете за загружаемые данные и за правомерность использования выходных результатов (включая соблюдение прав третьих лиц). Перед коммерческим применением ИИ-материалов убедитесь, что промпты и итог не затрагивают чужие бренды, персонажей и узнаваемые произведения.

Как проверить контент перед публикацией

Перед публикацией убедитесь, что используемые материалы не нарушают авторские права. Ниже — несколько рекомендаций.

Спрашивайте про источники материалов

Если сотрудник или подрядчик предоставил вам изображение, видео, текст и т. п., уточните, кто автор и откуда оно взято. Человек должен подтвердить, что контент создан им лично или получен на легальной основе.

Используйте проверенные фотобанки и стоки

Платные (Shutterstock, iStock, Getty) дают лицензии по подписке или за разовую оплату, а бесплатные (Unsplash, Pexels, Pixabay) чаще работают по лицензии CC0, но иногда требуют указания автора или запрещают коммерческое использование.

Всегда проверяйте условия: пометка «только для редакционного использования» значит, что фото нельзя использовать в рекламе или товарах. Если есть сомнения, лучше купить расширенную лицензию или выбрать другой контент.

Проверяйте разрешения

У разных видов контента могут быть разные лицензионные ограничения. Например, шрифт, скачанный в интернете, может быть бесплатным только для личных целей, а для коммерческих проектов потребуется купить лицензию. Музыка в видео: есть композиции в свободном доступе по лицензии Creative Commons, но часто с условием указать автора или не использовать в рекламе.

• CC BY — можно использовать, если указать автора;
• CC BY-SA — можно использовать, указав автора и сохранив ту же лицензию;
• CC BY-NC — только для некоммерческого использования;
• CC BY-ND — нельзя изменять произведение.

Иногда встречаются комбинации этих обозначений — их тоже важно учитывать.

Проведите поиск по картинке или тексту

Полезно делать поиск картинок (Google Images, Yandex, TinEye), чтобы убедиться, что изображение не взято с чужого сайта без разрешения. Для текстов используйте антиплагиат (eTXT, Advego, Content Watch), чтобы исключить копипаст. Цитаты допустимы лишь ограниченно и с указанием источника.

Документируйте проверку

В рабочих процессах полезно завести чек-лист или инструкцию по проверке контента. Например, для каждой новой картинки отметить: источник — такой-то фотобанк, лицензия — такая-то (сохранена копия лицензии), проверено на плагиат — уникально. Для текста: проверен антиплагиатом — ОК, использованы цитаты — есть список источников.

Что делать, если пришла претензия за использование чужого контента

Как избежать проблем с чужим контентом

• Проведите аудит. Просмотрите материалы на своём сайте, в блогах, соцсетях, рекламных макетах — не затесалось ли там чего-то чужого без разрешения
• Назначьте ответственного за контроль контента. В компании должно быть понятно, кто следит за соблюдением авторских прав. Это может быть юрист, контент-менеджер, руководитель отдела маркетинга или специально обученный сотрудник.
• Будьте осторожны с нейросетями. Если вы внедряете AI-инструменты в контент-маркетинге, разработайте этические и юридические ограничения. Например, запретите сотрудникам генерировать изображения, копирующие стили известных художников или включающие чужие товарные знаки. Настройте проверку AI-контента: тексты — через анти-плагиат, изображения — через обратный поиск. Следите за обновлениями в законодательстве об ИИ: возможно, скоро появятся новые требования к маркировке AI-контента или ограничения на его использование.
• Закладывайте бюджет на легальный контент. Компании часто экономят на контенте, рискуя штрафами. Гораздо выгоднее заложить в бюджет стоки, гонорары и лицензии: несколько сотен рублей за фото дешевле, чем многотысячный иск. Инвестируйте в легальный контент — это часть ценности бренда.

Чеклист: что проверять