CPA-сети: как работают и как ими пользоваться

CPA-сети — это платформы, которые связывают рекламодателей и вебмастеров. Рекламодатели оплачивают конкретные целевые действия пользователей, такие как покупка, регистрация или заполнение формы, а вебмастеры занимаются привлечением этих пользователей через свои каналы.

Пример CPA-сети — «Где Слон?»

Что такое CPA и как работают такие сети

CPA (cost per action) — это плата за конкретное действие пользователя.

Этот показатель используют по-разному. Во-первых, как метрику для анализа успешности рекламной кампании: если при том же бюджете удалось привлечь больше целевых действий, это свидетельствует об эффективной работе кампании.

Во-вторых, CPA относится к модели оплаты, где рекламодатель платит только за результат — например, за покупку, заявку или регистрацию, а не за показы.

CPA-модель активно применяется в интернет-маркетинге и лучше всего подходит для компаний, предлагающих популярные товары или услуги, рассчитанные на широкую аудиторию. Это могут быть интернет-магазины, онлайн-игры, букмекерские сервисы, туристические агентства, платформы для бронирования или образовательные онлайн-курсы.

Однако показатель CPA неэффективен для узких ниш. Например, заводы, производящие бетономешалки, вряд ли смогут использовать эту модель с пользой.

Как работают партнёрские сети CPA

Участники площадки:

• Рекламодатель публикует оффер — предложение для сотрудничества, где описываются условия и цели.
• Вебмастер выбирает подходящее предложение, подключается к нему и привлекает клиентов для выполнения нужных действий.
• Партнёрская сеть выступает посредником, контролируя выполнение условий и обеспечивая честное взаимодействие.

Компании-рекламодатели продают товары или оказывают услуги, а вебмастеры помогают им привлекать клиентов, продвигая их предложения. Вебмастер зарабатывает, когда пользователь, которого он привёл, совершает нужное действие:

• загружает приложение;
• оставляет свои контакты;
• делает покупку;
• проходит опрос.

Оплата зависит от типа действия. Например, за установку игры и прохождение третьего уровня вебмастер может получить 15 рублей. А за продажу товаров или услуг часто выплачивают процент. Если это 5%, то с покупки на 2000 рублей вебмастер заработает 100 рублей. Вебмастер получит деньги только после того, как рекламодатель убедится, что действие совершил реальный пользователь, а не бот.

Какие каналы трафика используют:

• Собственные ресурсы. Если площадка популярна и на неё заходит много людей, есть вероятность, что пользователи перейдут по ссылке и выполнят нужное действие.
• Баннеры. Размещение на популярных платформах помогает привлечь трафик, если правильно выбрать место показа.
• «Скрытая» реклама. Ссылки интегрируются в текст так, чтобы выглядеть как рекомендация или способ решения проблемы.
• Контекстная реклама. Объявления демонстрируются людям, уже проявляющим интерес к данной тематике, что увеличивает вероятность перехода по ссылке.
• Таргетинг. Реклама настраивается на конкретную аудиторию — например, по возрасту, региону или интересам, что особенно эффективно в соцсетях.
• Социальные сети. Группы или паблики с активными подписчиками и регулярными постами могут приносить стабильный поток целевых пользователей.

Как продвигать свой бизнес в соцсетях? Читайте в статье «SMM маркетинг: что это такое и зачем нужен бизнесу».

Рекламодатели публикуют свои предложения в CPA-сетях, где описывают товары, устанавливают размер выплат и решают, какие каналы трафика можно использовать. Иногда они предоставляют баннеры и другие рекламные материалы.

Таким образом, создаётся карточка партнёрской программы, которая попадает в общий каталог для вебмастеров. Когда несколько партнёров подключаются к программе, система автоматически отслеживает показатели, такие как конверсия и стоимость кликов. Все действия пользователей, которые привлекли вебмастера, фиксируются. После проверки покупки рекламодатель подтверждает её, и сервис выплачивает деньги вебмастеру.

Вебмастеры выбирают подходящую программу в каталоге, изучают детали, а затем подключаются. Важно понимать интересы ЦА, чтобы выбрать нужные предложения.

Как правильно понять свою целевую аудиторию и составить её портрет? Читайте в статье «Зачем определять целевую аудиторию, как её классифицировать и сегментировать».

После подключения вебмастер получает уникальную ссылку, которую размещает на своих ресурсах.

Когда пользователь кликает на ссылку, система регистрирует его переход и привязывает его к вебмастеру. В некоторых случаях, если покупка происходит через несколько дней, вебмастер всё равно получает вознаграждение за эту сделку.

Как только пользователи выполняют целевое действие, например, покупку, система проверяет заказ и отправляет его на утверждение рекламодателю. После подтверждения сделки рекламодатель выплачивает вознаграждение вебмастеру, и оно поступает на счёт в CPA-сети, откуда деньги можно вывести.

В чём плюсы CPA-сетей

CPA-сети предлагают несколько очевидных плюсов как для рекламодателей, так и для вебмастеров. Во-первых, для рекламодателей это выгодная модель, ведь они платят только за реальные результаты, а не за показы или клики. То есть расходы чётко соотносятся с количеством выполненных целевых действий: покупок, регистраций, заявок. Это помогает контролировать бюджет и повышать эффективность рекламы.

Для вебмастеров плюсы тоже очевидны. Они могут зарабатывать на трафике, не рискуя большими вложениями. Всё, что нужно — привлечь заинтересованных пользователей и привести их к нужному действию. CPA-сети позволяют работать с большим количеством офферов, подбирая те, которые наиболее подходят аудитории, что увеличивает конверсию и доход.

Кроме того, CPA-сети часто предоставляют все необходимые инструменты для отслеживания результатов, статистику и поддержку, что делает процесс работы максимально прозрачным и удобным.

Какие есть виды CPA-сетей

CPA-сети бывают разных типов, в зависимости от модели работы и типа рекламируемых продуктов. Вот несколько распространённых видов CPA-сетей:

По типу действия:

• CPS (Cost Per Sale) — оплата за продажу. Рекламодатель платит за совершённую покупку товара или услуги. Это одна из самых популярных моделей в e-commerce.
• CPL (Cost Per Lead) — оплата за лид. Вебмастеры получают деньги за контактные данные пользователей, такие как имя, телефон или email. Это часто используется для подписок, заявок на консультации.
• CPI (Cost Per Install) — оплата за установку. Используется в мобильных приложениях и программах. Платят за каждую установку приложения или скачивание файла.
• CPV (Cost Per Visit) — оплата за посещение. В этом формате рекламодатель оплачивает переходы на сайт, а не действия, что особенно эффективно для роста посещаемости.
• CPO (Cost Per Order) — оплата за заказ. В отличие от CPS, где оплата производится за завершённую покупку, здесь вознаграждение выплачивается за оформление заказа, даже если он ещё не оплачен.

По географии:

• Глобальные CPA-сети — охватывают широкую аудиторию, могут работать по всему миру или в нескольких странах.
• Региональные CPA-сети — ориентированы на определённые страны или регионы. Это удобно для рекламодателей, которым важно работать с локальными рынками.

По типу партнёрских программ:

• Общие CPA-сети — предлагают широкий выбор офферов в различных нишах, позволяя вебмастерам выбирать среди множества рекламодателей и программ. Нишевые CPA-сети — фокусируются на конкретных областях, например, финансовых услугах, играх или здоровье. Такие сети предлагают офферы, которые подходят для специализированных вебмастеров.

Каждый тип сети имеет свои особенности, и выбор подходящей модели зависит от целей рекламодателя и вебмастера, а также от типа товара или услуги.

Как начать пользоваться CPA-сетью

Как начать зарабатывать на арбитраже трафика:

Зарегистрируйтесь в CPA-сети. Для начала выберите подходящую сеть и зарегистрируйте аккаунт. Обычно требуется указать каналы для привлечения трафика, такие как сайт, соцсети или рекламные платформы. Примеры CPA-сетей: CityAds, ePN, AdvCake.

Пример сети — https://beegl.net/

Выбор оффера. Оффер — это предложение, которое вы будете рекламировать. Оцените доступные варианты, ориентируясь на их популярность и рейтинги. Программы с высоким рейтингом обычно приносят лучшие результаты.

Начинайте привлекать трафик. После выбора оффера и подачи заявки укажите, какой тип трафика планируете привлекать. Обычно заявка проходит проверку в течение нескольких дней. После одобрения вы получите необходимые рекламные материалы и уникальную ссылку, и сможете начать привлекать посетителей на рекламируемые сайты.

Как рекламодателю уберечься от мошенничества

Некоторые вебмастеры пытаются обмануть рекламодателей, используя ботов или запрещённые методы для генерации трафика. Хотя CPA-сети стараются контролировать качество трафика, рекламодателям важно проявлять бдительность, чтобы не стать жертвами мошенников. Обратите внимание на следующие моменты:

• Конверсия выглядит слишком идеально — например, достигает 100% при значительном объёме трафика.
• Активность пользователей увеличивается в ночное время.
• Множество переходов с одного IP-адреса и большое количество кликов из одного источника.

Если вы заметили такие аномалии, рекомендуется незамедлительно связаться с поддержкой CPA-сети. При подтверждении факта мошенничества аккаунт нарушителя будет заблокирован, и вы сможете избежать потери денежных средств.

Заключение

CPA-сеть — это удобная платформа для сотрудничества рекламодателей и вебмастеров. Рекламодатели привлекают клиентов и платят только за конкретные действия, а вебмастеры зарабатывают на своём трафике. При грамотном выборе программы и источников трафика, а также соблюдении правил CPA-сети, такое партнёрство может стать надёжным и выгодным для обеих сторон.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере digital-маркетинга и технологий. Будьте в теме вместе с нами!