Мерч: что это и как его используют бренды

Это не просто сувениры, а эффективный инструмент продвижения, который работает наравне с классической рекламой. Он подходит для всех: от стартапов до крупных корпораций, независимо от сферы деятельности.

Ниже подробнее разберём, что такое мерч, когда он появился и какие виды бывают.

Мерч от Altcraft

Как развивался мерч

Виды мерча

Мерч вышел за рамки привычных футболок и кружек. Дизайнеры экспериментируют и воплощают идеи в самых неожиданных формах. Теперь фирменный стиль может говорить сам за себя, без обязательного присутствия логотипа.

Классика, конечно, остаётся актуальной: одежда, канцелярия и головные уборы продолжают пользоваться спросом.

• О музыке. Рюкзаки, кепки и прочие аксессуары со своей символикой, обложками альбомов или текстами песен — это стандарт музыкального мерча. Группы и исполнители таким образом не только зарабатывают, но и подогревают интерес к своему творчеству. Фестивали тоже не отстают и используют брендирование одежды и сувениров логотипами мероприятия, названиями выступающих или тематическими принтами — отличный способ надолго запомниться гостям.

• О спорте. Форма спортсменов с символикой команды — не единственный вариант такого мерча. Для болельщиков выпускают футболки, шарфы, кепки и брелоки с логотипами команд, именами и номерами игроков. Это возможность выразить поддержку своим кумирам.

Мерч Scuderia Ferrari

• О социальных проблемах. Благотворительные фонды и организации используют мерч для привлечения внимания к своей деятельности. Худи, значки, браслеты с символикой, слоганами или изображениями, отражающими суть проблемы — эффективный способ не только рассказать о себе, но и собрать средства на добрые дела. Часть выручки от продажи такого мерча обычно идёт на благотворительность.
• О политике. Кандидаты на выборах используют одежду, кепки и флажки со своими символами, лозунгами и портретами для агитации. Общественные движения тоже выпускают мерч, чтобы привлечь внимание к политическим событиям, выразить поддержку или протест.
• Об ивентах. Организаторы фестивалей или мероприятий активно используют брендирование продукции. Например, сумки-шопперы, кружки, магнитики, пины. Всё это служит напоминанием о прошедшем событии и формирует вокруг него сообщество.

Почему мерч — это выгодно

• Люди, которые носят ваш мерч, рекламируют вас бесплатно (или даже доплачивают вам). Логотипы на одежде, аксессуарах или канцелярии привлекают внимание и повышают узнаваемость бренда.
• Качественный и практичный мерч становится частью жизни. Футболки, рюкзаки, стикеры — всё это используется ежедневно, попадая в поле зрения сотен людей.
• Он не вызывает негативных эмоций. Официальный мерч — не просто одежда с логотипом, а ненавязчивая и эффективная реклама, которая не злит потенциальных покупателей.
• Он делает клиентов лояльными. Фирменная продукция — это больше, чем просто сувениры. Она демонстрирует заботу о покупателях и выстраивает с ними связь на эмоциональном уровне. Получая качественный мерч, люди чувствуют себя частью бренда и охотнее ему доверяют.
• Он сплачивает команду. Брендированные товары — хороший способ объединить сотрудников. Они формируют чувство принадлежности к компании, транслируют её ценности и повышают мотивацию.
• Фирменная продукция приносит дополнительный доход. Если товары оригинальные и качественные, клиенты обязательно захотят купить официальный мерч у вашей компании.

Признаки хорошего мерча

Качественная брендированная продукция — это вещь, которая нравится покупателям и команде, её хочется носить и использовать каждый день. Она становится частью имиджа, способом самовыражения и напоминанием о компании.

Но как создать по-настоящему успешный мерч, который не отправится пылиться на полку? Вот ключевые критерии:

Интересный мерч от Altcraft

Как создать свой мерч

Вот короткое руководство по выпуску действительно хорошей брендированной продукции.

• Укрепить лояльность клиентов;
• Выделиться среди конкурентов;
• Выразить уважение партнёрам;
• Порадовать новых сотрудников.

Если это молодёжь:

• Футболки с яркими принтами: остроумные надписи, цепляющие рисунки, необычные цвета.

Остроумная футболка от Артемия Лебедева. Источник: store.artlebedev.ru

• Экологичные сумки: практично и стильно.

Шоппер от Altcraft

• Значки или пины: доступный вариант для маленьких компаний.

Если это спортсмены:

• Качественная одежда для тренировок с вашим логотипом.
• Фляжки с символом бренда. Это удобный аксессуар во время занятий спортом.
• Повязки на голову или браслеты.

Если это бизнес-партнёры:

• Рубашки-поло с логотипом. Это стильный и практичный подарок, подходящий для неформального дресс-кода.
• Ежедневники в фирменном стиле. Позволяют партнёрам всегда держать ваши контакты под рукой.
• Внешние аккумуляторы с логотипом. Полезно, стильно и понравится каждому.

• Дизайн, слоганы и варианты продукта должны работать вместе.
• Пусть общая идея будет важной и понятной для вашей целевой аудитории.

• Посчитайте, сколько вы готовы потратить на мерч, и наметьте временные рамки. Учтите разработку дизайна, поиск подрядчика и доставку.
• Разберитесь, какие материалы подходят для вашей продукции, исходя из целей и бюджета.
• Проведите небольшой тендер среди производителей и выберите того, кто предложит лучшие условия. Важно, чтобы у них был опыт работы с мерчем.

• Перед запуском тиража обязательно изготовьте тестовые варианты.
• Внимательно оцените их качество.

• Убедитесь, что брендирование нанесено аккуратно и не сотрётся со временем.
• Предложите несколько вариантов продукции, чтобы люди выбрали то, что им нравится.
• Сделайте мерч доступным по цене (если это возможно).
• Используйте качественные материалы и фурнитуру.

Примеры мерча

Источник: аккаунт Taco Bell в Instagram*

Источник: ikea.com

Источник: gfuel.com

Источник: global.kfc.com

Источник: goldenarchesunlimited.com

Заключение

Мерч — это способ укрепить лояльность клиентов и сделать бренд более узнаваемым.

Выбирайте качественные материалы, продумывайте дизайн и ориентируйтесь на свою аудиторию — тогда ваш мерч станет не просто брендированным продуктом, а любимой вещью, которая будет работать на имидж бренда.