Репост: как мотивировать людей делиться вашим контентом
Репост — это когда люди распространяют чужой контент среди своих читателей в соцсетях. Делиться можно на своём аккаунте, в сториз или даже в личной переписке.
Репост на странице Илона Маска в Twitter (X)
Зачем репосты вашему бизнесу
С помощью репоста пользователи быстро и легко продвигают контент среди друзей и подписчиков — обычно нужно просто нажать одну кнопку. Бренды часто используют эту функцию для популяризации своих товаров и услуг.
Вот как репост контента помогает компаниям:
Повышаются охваты. Чем больше пользователей делится вашим постом, тем выше его «рейтинг» в глазах алгоритмов соцсетей. А чем выше рейтинг, тем больше новых людей увидят ваш контент.
Представьте, вы опубликовали пост о российских CDP-платформах. Он вызвал большой отклик у вашей аудитории: многие лайкнули или поделились. Алгоритмы отмечают эту активность и начинают показывать ваш материал тем, кто ещё не подписан на вас, но может быть заинтересован в этой теме. На вашу страничку переходят новые потенциальные клиенты.
Посты, которыми охотно делятся, обычно содержат полезную информацию — гайды, карточки, инструкции.
Экспертный пост от юриста набрал 61 репост
Репосты — это отражение реальной ценности контента. Когда информация действительно интересна, люди стремятся поделиться ею с другими. Это может быть как публичный репост, так и отправка в личные сообщения или закрытые группы. Часто делятся подборками — списками товаров, кино, статей и т.д. Пользуются спросом коллекции «книг, которые должен прочитать каждый» — человек репостит и показывает своим подписчикам, какой он начитанный.
Можно тратить меньше на продвижение. Репосты — это двигатель органического роста. С ними вы развиваете сообщество естественным путём, без вливания больших сумм в платную рекламу. Каждый пользователь, поделившийся контентом, становится вашим бесплатным промоутером.
Как работает продвижение в соцсетях? Читайте в статье «SMM маркетинг: что это такое и зачем нужен бизнесу».
Больше людей узнают о вас. Репосты — это лучший способ превратить ваш контент в вирусный. Каждый репост — это новый читатель, который может стать вашим подписчиком, а потом и клиентом. Когда люди активно делятся вашей информацией, это значит, что она действительно ценна и интересна. А это привлекает ещё больше новых людей в ваше сообщество.
Поделилось 3 тысячи человек, а увидело пост — 83 тысячи
Как делать контент, который будут репостить
Нельзя гарантировать, что любой ваш пост станет вирусным. Однако есть стратегии, которые могут значительно повысить ваши шансы на успешную кампанию.
Шаг 1. Чтобы создать вирусный контент, нужно начать с тщательного планирования. Сначала определите чёткую цель: хотите ли вы привлечь больше подписчиков или просто увеличить просмотры вашего видео? Затем изучите свою аудиторию: где пользователи проводят время онлайн, какой контент им нравится, чем они делятся, что комментируют? Эта информация поможет вам выбрать подходящую платформу и формат контента (например, изображения или текст). Изучите успешные примеры вирусного контента от ваших конкурентов. Попытайтесь понять, что сделало их популярными, и создайте что-то ещё более впечатляющее. Копировать, конечно, не стоит, но можно взять материалы за основу и вдохновиться ими.
Как понять — вирусится контент или нет? Читайте о том, что такое виральность, в нашей статье.
Шаг 2. Добавьте оригинальности. Вирусный контент должен быть уникальным, отличающимся от других. Он удивляет и выходит за рамки ожиданий. Например, аккаунт Wendy’s в Twitter выделяется своими саркастичными постами.
«Эй, Wendy’s, я только что поел в Burger King. Что будете делать по этому поводу?» — «Мы вас пожалеем».
Главное здесь — использовать уместный юмор. Ниже пример от американского банка Chase: пост шуточно объясняет, что у людей нет денег, потому что их тратят на кафе, рестораны и такси. У многих этот твит вызвал негодование.
Шаг 3. Зацепите свою аудиторию. Проработайте концепцию — это ключевой элемент, который заставляет людей остановиться и обратить внимание на ваш контент. Создайте уникальное торговое предложение, чтобы выделиться.
Чтобы разобраться, что такое уникальное торговое предложение, читайте статью «УТП: что это такое, типы и принципы, как сформулировать, а также формулы-подсказки для составления».
Хорошая концепция должна:
- Передавать чёткое сообщение.
- Привлекать вашу целевую аудиторию.
- Стимулировать пользователей к дальнейшему взаимодействию с вашим контентом: побуждать их делать репосты или оставлять комментарии.
Рассматривайте вашу концепцию как приманку. Она захватывает внимание аудитории и побуждает выполнить желаемое действие, например, перейти на ваш сайт или подписаться.
Тип «приманки» зависит от формата контента. К примеру, для видео нужно использовать эффектное начало и запоминающуюся миниатюру, для лонгрида важен захватывающий заголовок, а для изображений — интересные подписи.
Не перегружайте свою концепцию лишними деталями. Оставайтесь верны тону своего бренда и, если вы используете визуальный контент, убедитесь, что он подходит к стилю компании.
Как разработать свой уникальный тон? Читайте статью «Tone of Voice: как стать узнаваемым брендом и отличаться от других».
Изучайте интересы аудитории. Следите за актуальными событиями, чтобы создавать контент, который будет релевантен вашей ЦА и вызовет у неё отклик.
Шаг 4. Добавьте картинки. Для вирусной кампании нужны визуалы. Чем бы вы охотнее поделились в социальных сетях: статьёй с большим количеством текста или ярким изображением? Скорее всего, вы выберете картинку. Визуальный контент легче воспринимается и более привлекательный.
Нужно не только делиться полезной информацией, но и развлекать вашу аудиторию. Поэтому имеет смысл нанять дизайнера, чтобы ваши материалы выглядели действительно профессионально. Также важно добавлять логотип на изображения для повышения узнаваемости.
Изображение из канала «Крафтовый маркетинг» с логотипом
Шаг 5. Подумайте, как будете продвигать материалы. Хотя иногда посты становятся вирусными случайно, не стоит полагаться на это. Чтобы увеличить шансы на успех, разработайте стратегию продвижения вашего контента.
Снова подумайте над целью. Может быть, это миллион просмотров, популяризация нового продукта или укрепление имиджа бренда? Эта установка должна быть вашим ориентиром.
Дальше выясните, где находится ваша аудитория. Любит ли она короткие ролики в TikTok или предпочитает серьёзный контент в LinkedIn? Ответ на этот вопрос поможет вам выбрать правильные площадки для продвижения.
И последний штрих — бюджет. Готовы ли вы вложить средства в платную рекламу или будете полагаться на бесплатные способы продвижения?
Конечно, тратить деньги на раскрутку вовсе не обязательно — не факт, что она окупится. Но если у вас много конкурентов, то такое продвижение не повредит.
Шаг 6. Проанализируйте результаты. Следите за реакцией ваших подписчиков. Проверяйте статистику и комментарии, чтобы понять, что вызывает наибольший отклик. Вы также можете собрать обратную связь, проведя опрос в сториз или призвав людей оставить комментарии. Спросите их, что им нравится, что раздражает, что беспокоит, и как вы можете улучшить свои посты.
Как создавать виральный контент: методы
Ниже рассмотрим, какой именно контент можно использовать, чтобы завируситься.
Карточки. Этот формат контента обладает высокой виральностью. Пользователи с удовольствием делятся карточками в своих соцсетях, сохраняют их для дальнейшего использования или присылают знакомым. Благодаря привлекательному дизайну и лаконичной подаче информации, карточки легко запоминаются и распространяются.
Конкурс репостов. Суть проста: пользователь лайкает и репостит запись, чтобы получить шанс выиграть приз. Для повышения вовлечённости можно добавить дополнительные условия: закрепить пост на стене, отметить друзей, поделиться в сторис. Однако стоит помнить, что такой всплеск активности часто кратковременный. После розыгрыша пользователи могут удалить репосты. Чтобы сохранить интерес аудитории, необходимо регулярно публиковать свежие и качественные материалы.
Мемы. Можно использовать известные мемные шаблоны для создания веселого и запоминающегося контента. Главное, чтобы мем вызывал эмоции и побуждал читателей делиться им.
Короткие ролики. Появившись в TikTok, такие видео быстро завоевали популярность. Рилсы и VK клипы — это яркие примеры такого формата. Их можно использовать для самых разных целей: от гайдов до юмористического контента.
А как правильно использовать видеомаркетинг? Читайте в статье «Видеомаркетинг для продвижения бренда: примеры лучших практик».
Ежедневные полезные рекомендации. Это подборки книг, фильмов, рецептов и лайфхаков, которые люди с удовольствием сохраняют и делятся друг с другом.
Как анализировать репосты
Отслеживайте, какими публикациями пользователи чаще всего делятся с друзьями. Так вы поймёте, что их действительно интересует и скорректируете контент-план. Такой систематизированный подход поможет выявить закономерности, придумать новые идеи и сформировать основанные на данных выводы. Недостатком такого метода является его трудоёмкость и необходимость постоянного обновления.
Также можно отслеживать ссылки, которые вы используете в постах. Сервис LinkTrackr поможет вам понять, сколько человек сделали клики и перешли на сайт.
Заключение
Итак, что такое репост? Это не просто кнопка «поделиться», это мощный маркетинговый инструмент, способный значительно поднять охваты и повысить узнаваемость вашего бренда.
Отслеживая популярность ваших публикаций, вы сможете лучше понимать интересы и предпочтения вашей аудитории. Это позволит создавать более релевантный и вовлекающий контент.
Анализируя, как распространяются ваши репосты, вы оптимизируете свои рекламные кампании, таргетируете наиболее заинтересованную аудиторию и, в конечном итоге, увеличите продажи или количество подписчиков.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере digital-маркетинга и технологий. Будьте в теме вместе с нами!