Нейминг: как придумать название для компании

Удачное название сразу передаёт суть компании и её характер. По слову «Спортмастер» ясно, что это магазин товаров для спорта, а «Детский мир» сразу настраивает на детские товары и игрушки. Неловкое или неприятное имя, наоборот, способно оттолкнуть: если название вызывает отрицательные эмоции, товар под ним хуже продаётся. Нейминг компании — это сочетание творчества и расчёта: имя должно нравиться основателю, работать на бренд, создавать нужные образы у клиентов и выделять бизнес на фоне других.

Что делать, чтобы придумать хорошее название

Ключевые шаги, которые помогут в разработке имени бренда:

Разработка названия бренда: правила

Подробнее по каждому пункту:

• Звучность и простота. Имя должно легко читаться и произноситься без запинок.
  
  
• Уникальность. Название должно отличаться от конкурентов и не повторять уже существующие бренды. Лучше избегать даже частичных совпадений. Это важно и для маркетинга, и для юридической безопасности: похожие имена могут привести к спорам и штрафам. Например, называть магазин «У Петровича» неразумно, если в городе уже есть несколько с таким же названием.
  
  
• Запоминаемость. Задача нейминга — чтобы название быстро откладывалось в памяти. Слова с эмоциональным оттенком обычно запоминаются лучше, чем нейтральные. Повторение звуков или лёгкая рифма тоже работают.
  
  
• Смысл и соответствие бренду. Хорошие названия несут идею или историю. Название может прямо говорить о сфере работы, как «Ростелеком», передавать идею бренда, как Red Bull, или подчёркивать качества продукта, как «Чистая Линия» с её акцентом на натуральность. Название не должно быть случайным набором букв. Важно понимать, откуда оно взялось и что именно означает. Даже абстрактные имена обычно продумывают заранее. Например, Sony собрали из латинского слова sonus и английского sonny, чтобы подчеркнуть связь со звуком и молодёжностью.
  
  
• Отсутствие негативных ассоциаций. Перед финальным выбором проверьте, нет ли у названия скрытых неприятных значений. Это касается и русского языка, и иностранных. Бывает, слово звучит привлекательно, но в другой стране имеет нежелательный смысл или совпадает по звучанию с грубой лексикой. Такое случилось, например, с моделью Mitsubishi Pajero, которая на испанском звучит как ругательство, из-за чего для Латинской Америки название пришлось менять.
  
  
• Соответствие целевой аудитории. Название должно быть понятным людям, для которых создаётся бренд. Название должно быть удобным и привычным для вашей аудитории. Для молодёжи подойдут английские слова или сленг. Для людей старшего возраста — более классические русские названия.

Как проверить, что название компании не украдено

Подробный чек-лист, как это сделать:

• Поиск в интернете. Введите название в поисковые системы и посмотрите результаты. Ищите компании, бренды или продукты с таким же именем.
  
  
• Проверка ЕГРЮЛ. Воспользуйтесь сервисом налоговой службы (ФНС) для поиска по Единому государственному реестру юридических лиц. Выясните, есть ли зарегистрированные фирмы с точно таким названием. Например, через сайт ФНС в разделе «Предоставление сведений из ЕГРЮЛ/ЕГРИП» можно проверить, не зарегистрировано ли в России ООО или ИП с данным именем.
  
  
• Проверка товарных знаков (Роспатент). Даже если компания с таким названием не зарегистрирована, имя может быть защищено как товарный знак. Зайдите в открытые базы ФИПС (Федерального института промышленной собственности) или используйте специальные сервисы для поиска зарегистрированных товарных знаков. Проверьте по базе Роспатента все варианты названий из вашего шорт-листа.
  
  
• Проверка домена и соцсетей. Зайдите на любой сервис проверки доменных имён и посмотрите, свободен ли домен с вашим названием (в нужной зоне, например .ru, .com). Также поищите страницы в социальных сетях. Если обнаружится, что все подходящие домены заняты, а в соцсетях уже есть популярный бренд с таким никнеймом — повод задуматься. Полное совпадение здесь не запрещает вам использовать имя, но может затруднить продвижение.
  
  
• Консультация с юристом и регистрация. Для надёжности стоит проконсультироваться с патентным поверенным или юристом по интеллектуальной собственности: он сделает более глубокий поиск и скажет, можно ли зарегистрировать выбранное название. Затем подайте заявку на товарный знак. После подачи заявки никто уже не сможет занять ваше имя. Регистрация в Роспатенте длится несколько месяцев и даёт исключительное право использовать название в вашей сфере на территории России в течение десяти лет. Патентное свидетельство закрепляет это право и позволяет официально запрещать другим пользоваться вашим именем.

Можно ли писать название латиницей в России

Если название оформлено как торговая марка, его можно использовать в том виде, в котором оно зарегистрировано, на любом языке и в любой графике. Поэтому крупные бренды вроде Nike, Starbucks или H&M продолжают писать свои названия по-английски и не меняют логотипы.

Часто компании регистрируют не только основное имя, но и русскую версию, чтобы закрепить оба варианта. Например, у Rostic’s есть товарные знаки и с написанием латиницей, и с вариантом «Ростик’с». Для малого бизнеса с английским названием самый надёжный вариант — тоже оформить товарный знак. Тогда новые языковые требования почти не заденут. Если знак не зарегистрирован, придётся приводить вывески, рекламу и другие материалы в соответствие с законом.

Заключение

Бренд-нейминг — важная часть создания компании. Хорошее название сочетает в себе творческий подход и здравый смысл: звучит привлекательно, соответствует сути бренда и не вызывает юридических проблем. На разработку имени нужно время. Изучите рынок, составьте список вариантов, выберите лучшие и проверьте, свободны ли они.

Запоминающееся название помогает бизнесу развиваться: привлекает новых клиентов и удерживает существующих. Избегая ошибок вроде копирования чужих имён, скрытых негативных значений или слишком сложных слов, вы повышаете шанс создать название, которое станет реальным активом. Следуйте основным принципам нейминга и не бойтесь пробовать разные идеи.