Для чего нужна таргетированная рассылка, где её создать и как оценить результат

Положительные результаты приносит реклама продукции, которая показывается клиентам в нужное время и в нужном месте. Таргетинг создан именно для этого. Таргетированная рассылка представляет собой данные, заранее настроенные на конкретную целевую аудиторию.

Рассылки от Wildberries отправляются в актуальное время

Для чего нужна таргетированная рассылка

1. Аудитория в таргетинге — это потенциальные покупатели бренда. Заинтересованным людям проще объяснить выгоду от покупки. Их сомнения и страхи также легко прорабатываются. Как следствие, они быстрее перемещаются в категорию «постоянных».
2. Таргетированная рассылка повышает вероятность покупки, что сокращает воронку продаж и экономит время.
3. Таргетинг подойдёт для продвижения новых товаров/услуг компании.
4. Целенаправленные электронные письма отлично продвигают акционные, недорогие товары, на рекламу которых неразумно тратить большие расходы.

Рассылка «Зоогалереи» о появлении новой продукции

Где создать таргетированную рассылку

Таргетированные рассылки по email

Email-рассылки применяют для таргетинга продукции, которая требует подробного описания, добавления визуальных элементов, видео и прочей информации.

Рассылка на электронную почту с полезными материалами от Skyeng

Таргетированная рассылка в мессенджерах

Этот вид таргетинга популярен среди блогеров, бизнеса в сфере услуг (доставка еды, различные консультации, образовательные курсы и т.д.), новостных проектов

Рассылка новостей в Telegram

Таргетированная рассылка смс

Достоинства таргетинга через sms:

• реальная клиентская база;
• большой выбор характеристик: гео, возраст, тип устройства и пр.;
• быстрая доставка сообщений.

Стоит отметить, что смс таргетинг осуществляется не более одного раза в неделю.

Sms-рассылка

Таргетированная рассылка в соцсетях

Рассылка подписчикам от «Сбербанка» в ВК

Как найти целевую аудиторию для таргетированной рассылки

• увлечения и интересы: страницы, на которые заходят клиенты, подписки, сообщества, тематические группы в социальных сетях;
• географическое положение: настройка рекламы регулируется в зависимости от города или страны проживания клиента, а также от текущего местоположения (магазин, аптека, торговый центр и т.п.);
• время: актуальность рассылки, например, интернет-магазин одежды присылает каталог купальников в летний период времени;
• пол, возраст, семейное положение, уровень дохода, образование и др.;
• поведение потребителей: что ищут в поиске, на что подписываются, как проявляют активность (комментарии, лайки).

Как оценить результат таргетированной рассылки

Для подсчёта конверсий от таргетированной рассылки необходимо использовать следующие маркеры:

• определённые номера, по которым клиенты обращаются в организацию;
• utm-ссылки в письмах;
• кодовые слова, к примеру, промокоды.

Заключение

Таргетированная рассылка — маркетинговый инструмент, который сообщает информацию о продукции заинтересованным клиентам.

Целевая рассылка запускается на разных каналах: электронная почта, соцсети, мессенджеры и sms.

Сегментация потребителей для таргетинга осуществляется по увлечениям, социально-демографическим признакам, поведению и другим характеристикам. Результат отслеживается через маркеры в сообщениях.