Для чего нужна таргетированная рассылка, где её создать и как оценить результат

Дата: 2022-11-30 | Время чтения: 2 минуты (463 слова)

Положительные результаты приносит реклама продукции, которая показывается клиентам в нужное время и в нужном месте. Таргетинг создан именно для этого. Таргетированная рассылка представляет собой данные, заранее настроенные на конкретную целевую аудиторию.

Таргетированная рассылкаРассылки от Wildberries отправляются в актуальное время

Для чего нужна таргетированная рассылка

Таргетированная рассылка обладает следующими преимуществами:

  1. Аудитория в таргетинге — это потенциальные покупатели бренда. Заинтересованным людям проще объяснить выгоду от покупки. Их сомнения и страхи также легко прорабатываются. Как следствие, они быстрее перемещаются в категорию «постоянных».
  2. Таргетированная рассылка повышает вероятность покупки, что сокращает воронку продаж и экономит время.
  3. Таргетинг подойдёт для продвижения новых товаров/услуг компании.
  4. Целенаправленные электронные письма отлично продвигают акционные, недорогие товары, на рекламу которых неразумно тратить большие расходы.

Таргетированная рассылка 2Рассылка «Зоогалереи» о появлении новой продукции

Где создать таргетированную рассылку

Таргетированные рассылки по email

Email-рассылки применяют для таргетинга продукции, которая требует подробного описания, добавления визуальных элементов, видео и прочей информации.

Полезная таргетированная рассылкаРассылка на электронную почту с полезными материалами от Skyeng

Таргетированная рассылка в мессенджерах

В данном канале также применяются картинки и большой объём информации, но открываемость таких сообщений выше: в мессенджеры заходят чаще, чем в электронную почту.

Этот вид таргетинга популярен среди блогеров, бизнеса в сфере услуг (доставка еды, различные консультации, образовательные курсы и т.д.), новостных проектов

Таргетированная рассылка в мессенджерахРассылка новостей в Telegram

Таргетированная рассылка смс

Достоинства таргетинга через sms:

  • реальная клиентская база;
  • большой выбор характеристик: гео, возраст, тип устройства и пр.;
  • быстрая доставка сообщений.

Стоит отметить, что смс таргетинг осуществляется не более одного раза в неделю.

Таргетированная рассылка через смсSms-рассылка

Таргетированная рассылка в соцсетях

Большинство потребителей заполняют о себе информацию в профиле, вступают в сообщества по интересам, подписываются на разные каналы. Организации используют эту информацию для анализа ЦА и эффективной настройки рассылки.

Таргетированная рассылка в соцсетяхРассылка подписчикам от «Сбербанка» в ВК

Как найти целевую аудиторию для таргетированной рассылки

Чтобы определить свою целевую аудиторию, компании необходимо обратить внимание на следующие критерии:

  • увлечения и интересы: страницы, на которые заходят клиенты, подписки, сообщества, тематические группы в социальных сетях;
  • географическое положение: настройка рекламы регулируется в зависимости от города или страны проживания клиента, а также от текущего местоположения (магазин, аптека, торговый центр и т.п.);
  • время: актуальность рассылки, например, интернет-магазин одежды присылает каталог купальников в летний период времени;
  • пол, возраст, семейное положение, уровень дохода, образование и др.;
  • поведение потребителей: что ищут в поиске, на что подписываются, как проявляют активность (комментарии, лайки).

Как оценить результат таргетированной рассылки

Для подсчёта конверсий от таргетированной рассылки необходимо использовать следующие маркеры:

  • определённые номера, по которым клиенты обращаются в организацию;
  • utm-ссылки в письмах;
  • кодовые слова, к примеру, промокоды.

Рассылки на электронную почту также анализируются через системы аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics). Они показывают число открытий и переходов по ссылкам. Для подробного анализа существуют специальные платформы.

Заключение

Таргетированная рассылка — маркетинговый инструмент, который сообщает информацию о продукции заинтересованным клиентам.

Целевая рассылка запускается на разных каналах: электронная почта, соцсети, мессенджеры и sms.

Сегментация потребителей для таргетинга осуществляется по увлечениям, социально-демографическим признакам, поведению и другим характеристикам. Результат отслеживается через маркеры в сообщениях.

Facebook

Vkontakte

LinkedIn

Twitter

Telegram

Поделиться

Если статья была вам полезна, поделитесь с вашими друзьями ;)

Facebook

Vkontakte

LinkedIn

Twitter

Telegram