Для чего нужна таргетированная рассылка, где её создать и как оценить результат
Положительные результаты приносит реклама продукции, которая показывается клиентам в нужное время и в нужном месте. Таргетинг создан именно для этого. Таргетированная рассылка представляет собой данные, заранее настроенные на конкретную целевую аудиторию.
Рассылки от Wildberries отправляются в актуальное время
Для чего нужна таргетированная рассылка
Таргетированная рассылка обладает следующими преимуществами:
- Аудитория в таргетинге — это потенциальные покупатели бренда. Заинтересованным людям проще объяснить выгоду от покупки. Их сомнения и страхи также легко прорабатываются. Как следствие, они быстрее перемещаются в категорию «постоянных».
- Таргетированная рассылка повышает вероятность покупки, что сокращает воронку продаж и экономит время.
- Таргетинг подойдёт для продвижения новых товаров/услуг компании.
- Целенаправленные электронные письма отлично продвигают акционные, недорогие товары, на рекламу которых неразумно тратить большие расходы.
Рассылка «Зоогалереи» о появлении новой продукции
Где создать таргетированную рассылку
Таргетированные рассылки по email
Email-рассылки применяют для таргетинга продукции, которая требует подробного описания, добавления визуальных элементов, видео и прочей информации.
Рассылка на электронную почту с полезными материалами от Skyeng
Таргетированная рассылка в мессенджерах
В данном канале также применяются картинки и большой объём информации, но открываемость таких сообщений выше: в мессенджеры заходят чаще, чем в электронную почту.
Этот вид таргетинга популярен среди блогеров, бизнеса в сфере услуг (доставка еды, различные консультации, образовательные курсы и т.д.), новостных проектов
Рассылка новостей в Telegram
Таргетированная рассылка смс
Достоинства таргетинга через sms:
- реальная клиентская база;
- большой выбор характеристик: гео, возраст, тип устройства и пр.;
- быстрая доставка сообщений.
Стоит отметить, что смс таргетинг осуществляется не более одного раза в неделю.
Sms-рассылка
Таргетированная рассылка в соцсетях
Большинство потребителей заполняют о себе информацию в профиле, вступают в сообщества по интересам, подписываются на разные каналы. Организации используют эту информацию для анализа ЦА и эффективной настройки рассылки.
Рассылка подписчикам от «Сбербанка» в ВК
Как найти целевую аудиторию для таргетированной рассылки
Чтобы определить свою целевую аудиторию, компании необходимо обратить внимание на следующие критерии:
- увлечения и интересы: страницы, на которые заходят клиенты, подписки, сообщества, тематические группы в социальных сетях;
- географическое положение: настройка рекламы регулируется в зависимости от города или страны проживания клиента, а также от текущего местоположения (магазин, аптека, торговый центр и т.п.);
- время: актуальность рассылки, например, интернет-магазин одежды присылает каталог купальников в летний период времени;
- пол, возраст, семейное положение, уровень дохода, образование и др.;
- поведение потребителей: что ищут в поиске, на что подписываются, как проявляют активность (комментарии, лайки).
Как оценить результат таргетированной рассылки
Для подсчёта конверсий от таргетированной рассылки необходимо использовать следующие маркеры:
- определённые номера, по которым клиенты обращаются в организацию;
- utm-ссылки в письмах;
- кодовые слова, к примеру, промокоды.
Рассылки на электронную почту также анализируются через системы аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics). Они показывают число открытий и переходов по ссылкам. Для подробного анализа существуют специальные платформы.
Заключение
Таргетированная рассылка — маркетинговый инструмент, который сообщает информацию о продукции заинтересованным клиентам.
Целевая рассылка запускается на разных каналах: электронная почта, соцсети, мессенджеры и sms.
Сегментация потребителей для таргетинга осуществляется по увлечениям, социально-демографическим признакам, поведению и другим характеристикам. Результат отслеживается через маркеры в сообщениях.