Что такое продакт-плейсмент: виды и примеры рекламы

Интеграция рекламы в контент стоит дорого, но бизнесы готовы платить, потому что такой формат способен увеличить узнаваемость бренда и повысить продажи. В статье разберём, что такое продакт плейсмент, каким бывает и какие выгоды приносит компаниям.
Что такое и зачем нужен продакт-плейсмент
Продакт плейсмент — это возможность:
- Расширить аудиторию и повысить узнаваемость, потому что смотрят фильмы, играют в компьютерные игры миллионы людей, до которых не всегда получается добраться на других ресурсах.
- Сформировать правильный образ продукта или компании. При грамотном продакт-плейсменте товары бренда демонстрируют в положительном контексте. Поэтому у зрителя формируются нужные бизнесу ассоциации с продуктом. Например, определённая марка солнечных очков становится атрибутом сильного героя, который вызывает восхищение. А техникой Apple на экране запрещено пользоваться отрицательным героям. Компания Mercedes-Benz вынудила киношников замазать все свои логотипы в фильме «Миллионер из трущоб». Такая реклама бренда вызывала негативные ассоциации с бедностью, которую показали на экране в момент, когда мимо проезжали автомобили этой марки.
- Повысить продажи продуктов бренда. Например, после выхода фильма «Барби» покупки кукол компании Mattel увеличились на 25% по сравнению с предыдущим годом. Компания подготовилась к такому росту и даже выпустила новую коллекцию.
Виды продакт-плейсмента
Виды продакт плейсмент разделяют на несколько типов:
Тип | Характеристика |
---|---|
Визуальная демонстрация | В кадре появляется сам продукт, лого или другие элементы, которые явно намекают на определённый бренд. Такой вид — это прямой продакт плейсмент, который часто используется в кино. |
Устное упоминание | Бренд не показывают на экране, но про него говорят в контексте разговора. Такой продакт плейсмент в фильмах прописывается на уровне сценария. Например, герой фильма «Вызов» произносит в одной из сцен фразу: «Здесь ловит только Мегафон». Причём упоминание бренда может быть и текстовым, когда продакт-плейсмент встроен в книгу. |
Взаимодействие с продуктом | Товар бренда активно используется в кино или даже становится важной частью истории. Такой пример — жёлтый автомобиль Chevrolet Camaro, в который превращается автобот Бамблби из фильма «Трансформеры». |
Продакт плейсмент в играх, кино, книгах, клипах использует такие форматы в зависимости от сюжета и пожеланий брендов.
Преимущества и недостатки продакт-плейсмента
Нативная реклама в аудиовизуальном контенте — мощный, но неоднозначный инструмент продвижения, у которого есть свои плюсы и минусы.
Продакт-плейсмент: преимущества
Продакт-плейсмент: недостатки
Примеры продакт-плейсмента в кино
«Назад в будущее»
Фильм «Назад в будущее» — классический пример продакт-плейсмента. И, возможно, первое, что вспоминается, если говорить о рекламе в кино. Легендарные кроссовки Nike из второй части трилогии стали легендой.
Но в первом фильме герой тоже носит обувь этой марки. Реклама появляется сразу в титрах.
Также в одном из кадров второй части один из героев одет в бренд-конкурент Adidas.
В обоих фильмах герои пьют напиток Pepsi с дизайном из разных эпох.
Комичной получилась сцена с брендом Сalvin Klein. Мама Марти Макфлая из прошлого считает, что его зовут именно так, потому что принимает название бренда на белье героя за имя.
«Один дома»
В известной комедии также немало рекламы. В первом фильме герои пьют только Pepsi.
А вот во второй части «Один дома: потерявшийся в Нью-Йорке» уже Coca-Cola.
В сюжет вплетается реклама авиакомпании American Airlines.
Санта-Клаус угощает Кевина Tic Tac вместо конфет, которые у него закончились.
А в магазине юный герой покупает сок Tropicana и стиральный порошок Tide вместе с другими вещами.
Грабители следят за Кевином на автомобиле марки Dodge.
Во втором фильме часть сцен сняла в легендарном отеле «Плаза» в Нью-Йорке.
Здесь в кадре даже есть сам владелец гостиницы Дональд Трамп, у которого Кевин спрашивает, куда ему идти.
«Форрест Гамп»
В истории несколько раз видно разные известные журналы: People, Life, Playboy, Fortune. Какие-то читают герои, а в одном Форрест Гамп сам появляется на обложке.
В фильме мы видим рекламу газировки Dr. Pepper и 7up и пива Budweiser.
Бежит Форест в кроссовках и экипировке Nike, что нативно вписывается в сюжет.
Герой получает письмо от компании Apple.
«Дьявол носит Prada»
Этим фильм оправдал своё название и стал витриной для дорогих брендов.
В первых кадрах главный редактор модного журнала Миранда Пристли входит в кадр с сумкой Prada.
Упоминание этого бренда также появляется на плакате в офисе.
Миранда приезжает на работу на автомобиле марки Mercedes.
Ей приносят кофе из «Старбакса».
В офисе журнала сотрудники работают на технике Apple.
Конечно, в фильме про мир моды появляется один из самых известных люксовых брендов. Героиня Энн Хэтэуэй преображается и носит украшения Chanel, а Миранде модный дом вручает подарок, который мы видим у неё за спиной в пакете.
«Сумерки»
Вампиры в первой части саги ездят на Volvo и Mercedes.
«Мстители: финал»
Рекламу в самом кассовом фильме в мире на 2019 год смогли оплатить далеко не все бренды. В одном из кадров появляется лого банка Citi.
А герой Роберта Дауни младшего ездит на стильном Audi (может себе позволить).
Продакт-плейсмент в советском кино
Реклама в кино была даже в СССР. Обычно в кадре мелькали сигареты и алкоголь. В фильме «Иван Васильевич меняет профессию» Жорж Милославский сначала нашёл в квартире дорогой иностранный вермут и виски, а в прошлом спел с пачкой Marlboro в руке.
Те же сигареты мы видели в «Служебном романе». Название бренда произнесла секретарша, которой принесли целый блок.
Рекламой лотереи стал фильм «Спортлото-82».
Но также в кадре крупно показали фигурку автозавода «ГАЗ» на мотоцикле.
Продакт-плейсмент в современном российском кино
Активно к рекламе в кино в России вернулись с фильма Тимура Бекмамбетова «Ночной дозор», который часто ругали за количество интеграций и их навязчивость.
Герои пользуются телефонами Nokia.
В метро висит реклама тарифа от мобильного оператора.
А супермаркет завешан баннерами с кофе Nescafe, который, конечно, покупает героиня.
Этот же бренд появляется во втором фильме «Дневной дозор».
Также герои пьют пиво, рекламу которого тогда ещё не запрещали. В кадре несколько раз — бутылки и лого «Старый мельник».
Если в «Ночном дозоре» ведьма Алиса катается по Москве на Audi, то в «Дневном дозоре» взлетает и едет по фасаду и коридорам гостиницы «Космос» уже на Mazda.
Для поиска в интернете герои используют Rambler, а не Яндекс или Google, как мы привыкли сейчас.
Много рекламы в ещё одном известном фильме Тимура Бекмамбетова. «Ирония судьбы. Продолжение» продвигает марку автомобиля Toyota.
Жених главной героини работает в компании «Билайн», поэтому у него везде атрибуты этого бренда.
В кадре также появляется реклама пива «Бочка» и косметика Faberlic.
А перевозит героев из Москвы в Санкт-Петербург и обратно «Аэрофлот».
Сегодня рекламу в российском кино обычно выбирают крупные банки и корпорации. В фильме «Вызов» героиня пользуется приложением «Тинькофф» сначала на земле.
А потом переводит деньги, когда находится… в космосе.
Также в фильме часто появляется логотип «Роскосмос» — спонсора проекта и компании, без которой снять фильм было бы невозможно.
В сериале «Кибердеревня», действие которого происходит в будущем, люди оплачивают покупки через небольших роботов с лого системы быстрых платежей «СБП».
А между планетами ходят поезда РЖД, которая также стала спонсором этого проекта.
В сериале «Беспринципные» героев окружают атрибуты богатой жизни, потому что по сюжету они живут на Патриарших прудах в Москве. Например, в кадре появляется гостиница «Метрополь».
Люксовый бренд Hermès.
А в офисах исключительно техника Apple.
При этом в сериале рекламируются банки. Во втором сезоне целая сцена посвящена разговору одного из героев с голосовым помощником от «Тинькофф».
А в четвёром все пользуются картами «Альфа-Банка», когда расплачиваются в ресторанах и переводят друг другу деньги.
Но больше всего в сериале рекламы сервисов «Яндекса».
Иногда сложно вставить рекламу в фильм. Например, в документальный исторический проект «Императрицы» не получится нативно добавить современные бренды. Но они появляются в клипе Люси Чеботиной «Императрица», который продвигает фильм. Рекламы здесь слишком много, и выглядит это не совсем нативно. Особенно с маркировкой, которая теперь стала обязательной.
В кадре появляется средство для волос.
И реклама «Сбера».
Резюме
Продакт-плейсмент — продвижение брендов через демонстрацию или упоминание в аудиовизаульном контенте: кино, клипах, играх и так далее. Такая реклама ненавязчиво формирует положительный образ продукта или компании, расширяет аудиторию и работает бесконечно долго. Бренд показывают визуально, говорят о нём или даже включают в сюжет, чтобы герои взаимодействовали с его продукцией.
При всех преимуществах продакт-плейсмент — это дорого, поэтому используют такой формат обычно дорогие бренды. Также трудно отследить реальный эффект, а также есть зависимость от репутации знаменитостей, которые рекламируют продукт в кадре.
Сегодня интеграции брендов в мультимедийный контент остаётся актуальной, и вложения в это направление продолжают увеличиваться.
Вам может быть интересно:
О том, что такое аудит данных, как его правильно провести и в чём важность для бизнеса.
Читать далееО том, как PREMIER настроил броадкасты и автоматизировал цепочки коммуникаций.
Читать далееВ новой статье рассказываем, как компания «Открытие Брокер» полностью автоматизировала свой маркетинг с помощью платформы Altkraft Marketing.
Читать далее