Логотип: что это и как его создать
Логотип — это визуальная эмблема бренда, которая помогает его распознать и отличить от других.
Скандальный логотип от студии Артемия Лебедева. Заказчику почему-то не понравился
Качественный логотип мгновенно узнаваем и тесно связан с основными ценностями и идеями вашего бренда. Его легко запомнить.
Задумайтесь, какие логотипы действительно незабываемы? Первое, что приходит на ум — это легендарные лого, такие как Apple и Nike. Они просты и элегантны, но при этом достаточно интересны, чтобы оставить неизгладимое впечатление.
Лого напрямую влияет на восприятие вашего бренда. Создать логотип, который не потеряет актуальности со временем, — непростая задача. Чтобы сделать его по-настоящему удачным, вам нужно хорошо понимать свой рынок, целевую аудиторию и ценности компании.
Дальше подробнее разберём, что такое логотип, почему он вам нужен и какие виды бывают.
Почему вам не обойтись без лого
Логотип — это не просто узнаваемый символ компании, но и мощный инструмент маркетинга. Он создаётся с учётом миссии, идеалов и позиционирования бренда. Разработка символа осуществляется в рамках брендбука и корпоративного стиля, что обеспечивает его гармоничную интеграцию в идентичность компании.
Вот какие функции выполняет хороший логотип:
- Выделение на фоне конкурентов. Логотип — это первое, что видит потенциальный клиент. Он должен быть особенным и ярким, чтобы зацепить взгляд. В условиях насыщенного рынка, где многие товары схожи по характеристикам, логотип иногда становится ключевым фактором.
- Создание эмоциональной связи. Эффективный логотип вызывает положительные ассоциации, формирует доверие и лояльность к бренду. Он должен отражать ценности компании и резонировать с целевой аудиторией.
- Повышение узнаваемости. Уникальный и запоминающийся логотип служит визитной карточкой компании. Он используется в различных коммуникационных каналах, в рекламных материалах и фирменной продукции. Он постоянно на виду. Это укрепляет присутствие бренда в сознании потребителей. Если у организации нет логотипа, то, скорее всего, люди подумают, что это сомнительный бренд-однодневка.
- Защита бренда. Фирменный знак охраняет товары от подделок и нечестной конкуренции. Он, как и продукция компании, является её собственностью. Использование чужого логотипа на товарах карается по закону.
Основные моменты в разработке лого
1. Попытайтесь понять суть компании или продукта
Разработка логотипа начинается с глубокого понимания клиента. Нужно разобраться в его ценностях, целях, аудитории и отличительных чертах. Есть ли у бренда какое-то особое настроение? Попытайтесь его прочувствовать. Именно это должно лежать в основе всего дизайн-процесса.
2. Сделайте лого особенным
Логотип должен ясно и чётко транслировать уникальное торговое предложение (УТП) компании, то, что отличает её от конкурентов. Задача логотипа — визуально продемонстрировать эту отличительную черту, сделать очевидной для потенциальных клиентов. Лого ассоциируется с брендом или продуктом.
Новый логотип Yandex (внизу) не понравился многим пользователем, потому что нет ассоциации с музыкой
Запишите УТП компании и разместите эту фразу под вариантом логотипа. Как они смотрятся вместе? Дополняют друг друга? Если сочетание не вызывает никакого отклика, переделайте логотип.
3. Подумайте, как он будет смотреться
При разработке лого необходимо учитывать, где оно будет чаще всего использоваться. Современные бренды должны иметь динамичный и масштабируемый логотип, который одинаково хорошо смотрится на мобильных приложениях, рюкзаках и даже на ручках.
Сложные иллюстрации не подходят для логотипов, так как они плохо читаются при уменьшении. На каком-то маленьком физическом объекте (ручках, ластиках, значках) эмблема с кучей деталей, теней или штрихов выглядит плохо.
Логотип должен быть простым и лаконичным, чтобы легко распознать его в уменьшенном и увеличенном масштабе. А ещё качественная эмблема хорошо смотрится не только в статичном виде, но и в анимации.
Большинство брендов с годами упрощают логотипы. Источник: lpgenerator.ru
Из чего состоит логотип
Логотипы — это не просто картинки, а визуальные послания, которые запоминаются и вызывают определённые ассоциации. Они строятся из универсальных элементов. Ниже разберём их поподробнее.
Цвета
Цвет — это самый мощный инструмент для дизайнера логотипов. Он притягивает внимание, задаёт настроение и передаёт смыслы. Исследования показывают, что большинство людей формируют первое впечатление о бренде на основе его цветовой гаммы.
Хорошее лого использует не более трёх-четырёх цветов, каждый из которых несёт свой посыл:
- Красный и жёлтый ассоциируются с теплом, энергией и динамикой.
- Холодные цвета типа синего, серого и чёрного символизируют спокойствие, профессионализм и надёжность.
Текст
В самом начале логотипы представляли собой просто текстовые написания названий компаний. Шрифт играл ключевую роль, ведь от его выбора зависел узнаваемый образ бренда. Главной задачей было помочь людям быстрее запомнить название компании.
Позже к текстовым вариантам стали добавлять графические изображения, что сделало логотипы брендов более выразительными и запоминающимися. Несмотря на появление комбинированных вариантов, словесные логотипы по-прежнему популярны.
Пример текстового логотипа
Картинка
Лого может быть прямым изображением названия бренда. Например, Thunderbird.
Логотип Thunderbird
Но чаще логотип фирмы представляет собой абстрактный графический элемент, который легко воспроизвести на бумаге. Здесь самый известный пример — Nike.
Подзаголовок
Подзаголовок — это краткая фраза, которая сопровождает логотип компании. Он обычно не используется отдельно от логотипа. Подзаголовок, или слоган, служит для привлечения внимания аудитории и пояснения деятельности компании. Это особенно важно, если логотип абстрактный и его значение не сразу понятно.
Логотип Volkswagen с подзаголовком
Какие виды логотипов бывают
Эмблема
Это логотипы, где текст и изображение образуют единый символ. Они часто ассоциируются с богатой историей организации. Эмблема компании создаёт сильное визуальное впечатление, но такое лого иногда плохо смотрится на маленьких носителях (ручках, карандашах и т.д.).
Логотип-эмблема
Логотип-изображение
Это лого, которые используют только одно изображение. Такие иконки часто становятся культовыми и легко запоминаются, а также эффективно передают суть компании без слов. Однако лого-изображению сложнее добиться узнаваемости бренда и донести его миссию, если отсутствует текстовое пояснение.
Символ Apple
Текстовый логотип
Это логотипы, созданные на основе названия бренда с помощью особого оформления шрифта. Он идеально подходит для компаний, обладающих коротким и звучным названием. Однако с таким лого сложно выделиться на фоне конкурентов, особенно если название длинное. Схожий вид — лого-аббревиатура. Сюда относится, например, один из символов NASA. Если ваш бренд не так хорошо известен, возможно, сначала потребуется использовать полное название.
Абстрактное лого
Абстрактные логотипы компаний (например, новый символ Pepsi, который часто используется без надписи) создают уникальный образ бренда через геометрические фигуры и цвета вместо реалистичных изображений. Они сразу бросаются в глаза и выделяются на фоне конкурентов, при этом простые формы и оттенки зачастую передают даже сложные идеи бренда. Однако из-за своей абстрактности их смысл бывает не сразу понятным, особенно у новых компаний.
Pepsi
Маскот
Логотипы-маскоты — это яркие персонажи, олицетворяющие бренд. Они идеально подходят компаниям, стремящимся создать лёгкий и семейный имидж. Такие логотипы располагают к себе аудиторию. С ними бренды рассказывают истории и взаимодействуют с клиентами на эмоциональном уровне.
Однако есть и минусы. Маскоты могут не ассоциироваться с серьёзными брендами. Кроме того, их детализированный дизайн бывает сложно воспроизвести на маленьких носителях.
Логотип Wendy’s
Создание логотипа
Ниже разберём, как создать логотип в специальных программах или нейросетях.
Hatchful
Hatchful от Shopify — хороший инструмент, позволяющий сделать логотип бесплатно. Просто ответьте на несколько вопросов: чем вы занимаетесь, какой стиль нравится и где будете использовать логотип (на бумаге, в интернете и т.д.), и программа сгенерирует варианты символов на основе ваших ответов. Выберите понравившийся вариант и подправьте его. Хорошо подойдёт владельцам малых бизнесов.
Squarespace Logo Creator
Этот сервис поможет вам быстро сделать логотип в минималистичном и современном стиле. Просто введите название вашего бизнеса, и вам предложат выбрать красивый шрифт и подходящую иконку из тысяч доступных вариантов. Все лого выполнены в векторном формате. Интерфейс простой — очень легко разобраться, как сделать логотип.
Looka
Здесь принцип работы примерно такой же, как у Squarespace Logo Creator. Укажите название вашего бренда и сферу деятельности, выберите понравившиеся цвета и примеры лого, которые вам подходят. На основе ваших ответов программа сгенерирует подборку эмблем, созданных ИИ. Выберите понравившийся и измените его по своему вкусу. Не придётся ломать голову, как придумать логотип — ИИ практически всё сделает за вас.
LogoAi
Простой генератор логотипов. Сервис создаёт варианты иконок на основе информации, которую вы предоставляете: название проекта и, при желании, слоган. Разработка логотипа бесплатная, но за скачивание готового варианта придётся заплатить $29. Для тех, кто часто заказывает иконки, предусмотрена система скидок с промокодами.
Как проверить логотип на плагиат
Для проверки уникальности названия или изображения логотипа существуют специальные сервисы.
Сайт Роспатента предлагает два варианта: бесплатный и платный. Простой поиск сравнивает название компании только с уже зарегистрированными товарными знаками, не учитывая заявки на регистрацию и изображения. А за деньги вы проверите как название, так и изображение логотипа с уже зарегистрированными знаками и заявками.
«Линкмарк» — здесь можно бесплатно проверить сходство лого по названию и картинке. Однако система поиска сложнее — потребуются её словесное описание и специальные коды.
Заключение
Логотип — это не просто картинка, а мощный визуальный инструмент. Он формирует первое впечатление о вашем бренде. Грамотно разработанный символ выделяет вас среди конкурентов, запоминается клиентам и вызывает нужные ассоциации. В конечном счёте, логотип становится неотъемлемой частью бренда, своеобразным маяком, который привлекает внимание и способствует успеху бизнеса.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере digital-маркетинга и технологий. Будьте в теме вместе с нами!