Что такое ньюсджекинг и как его использовать в маркетинге
Как работает ньюсджекинг
Преимущества ньюсджекинга
- стремительный рост трафика;
- увеличение узнаваемости компании;
- повышение рейтинга сайта в поиске;
- улучшение имиджа фирмы;
- увеличение трафика в социальных сетях;
- повышение конверсий.
Как использовать ньюсджекинг
Важно уделять внимание поисковым запросам. Проанализируйте, какие из них наиболее популярны. Воспользуйтесь для этого сервисами Яндекс Wordstat или Google Trends.
Не поднимайте свою популярность через негатив (трагедии, болезни, политические проблемы и т.д.). Клиенты идут к вам за положительным настроением.
Вот пример провального ньюсджекинга. Владелец известной марки одежды Кеннет Коул захотел увеличить популярность своей компании за счёт протестов в Каире. Он написал очень противоречивое сообщение: «Беспокойство овладело людьми в Каире, так как они узнали о новой коллекции от нашего бренда». Позже он извинился, но такой непрофессионализм не забывается.
Берите только самые интересные и подходящие события для клиентов. Связь должна быть понятной, иначе вам придётся придумывать объяснение. Например, компания Godiva — производитель шоколада. Они сделали рекламу своей продукции, связанную с Днём Благодарения. Это вызвало странные ощущения у потребителей, так как бренд выпускает сладкую продукцию, а прорекламировал себя через праздник, где традиционное блюдо — индейка.
Примеры успешного ньюсджекинга
Американская спортивная лига NFL любит использовать новостной маркетинг. У них нет проблем с событиями, и иногда они сильно удивляют. Например, после новости о рождении наследника у королевской семьи, компания разместила у себя пост, посвящённый этому событию. Она опубликовала фото футболистов с «монаршими» именами и посоветовала назвать ребёнка в честь кого-то из них.
Ещё один интересный пример относится к играм в Сочи, где не раскрылось одно олимпийское кольцо в символе. Многие фирмы взяли на вооружение это событие. Маркетологи компании Audi быстро среагировали и связали новость с брендом. Люди восприняли это как заранее подготовленный ход, поскольку слоган Audi: «Четыре кольца — всё, что нужно».
По-другому воспользовалась этой новостью сеть суши-баров «Ассорти». Их применение ньюсджекинга стало настолько популярным, что его упоминали даже в американских медиа-ресурсах.
Необычным примером ньюсджекинга является ход от IKEA Canada. На конференции футболист Криштиану Роналду отодвинул от себя продукцию Coca-Cola и отметил, что предпочитает пить простую воду. Видео с данным событием сразу разлетелось по сети. IKEA мгновенно среагировала, создав бутылку исключительно для воды.
Применение ньюсджекинга в email-рассылке
Newsjacking используется также и в email-рассылках. Отличным и ярким примером служит авиакомпания Spirit Airlines. Когда население Америки переживало насчёт увеличения налоговых ставок («фискального обрыва»), подписчики рассылки от данной организации получили письма с названием «Обрыв, который пугает». В данных сообщениях предлагалась скидка $50.
Компания SkyEng часто в своих email-письмах применяет инфоповоды: выход новых фильмов, сериалов, песен, предстоящие праздники и другое. Одним из событий стал выпуск совместного клипа Джастина Бибера и Эда Ширана.
Заключение
Теперь вы знакомы с ньюсджекингом, его преимуществами, советами по использованию, удачными и плохими примерами. Это отличный способ повысить трафик, узнаваемость компании, продажи и репутацию бренда.
Запомните, newsjacking — это достаточно опасный инструмент в неумелых руках. Важно соблюдать все правила и не пытаться выделяться любыми способами. Например, с помощью негатива или событий, не имеющих отношение к вашей организации.