Личный бренд: что это такое и как его построить

Личный бренд (personal branding или personal brand) — это ваш публичный образ, или то, как вас видят другие. Он основан на ваших ценностях, убеждениях и навыках. Его используют для продвижения бизнеса, услуг, продуктов или даже самого себя как профессионала. Ниже подробнее разберём, что такое личный бренд и зачем он нужен.

Пример сильного личного бренда

Для чего нужно создание личного бренда

Развитие личного бренда важно не только для бизнесов; это также чрезвычайно полезно для фрилансеров, маркетологов, фотографов и других.

Вот почему без личного бренда сейчас сложно обойтись:

Он связывает вас с правильной аудиторией, помогает строить близкие отношения и завоёвывать доверие.
Только с личным брендом вы станете крупным игроком в своей области.
Это полезно для вашего бизнеса — больше людей узнают о нём, и вы повышаете продажи.
Вы демонстрируете свои навыки клиентам, работодателям и потенциальным партнёрам.
Если у вас сильный личный бренд, вас будут рекомендовать не только ваши клиенты.
Так вы расширите профессиональное влияние, построите связи и найдёте единомышленников.
Сильный личный бренд автоматически закрывает возражения или вопросы потенциальных клиентов.
Большинство людей предпочитают компании, чьи лидеры или владельцы часто делятся информацией в соцсетях.

В наши дни создание личного бренда — это одно из условий успешного продвижения в соцсетях. Если люди не могут найти вас в интернете, никто не узнает о ваших умениях или опыте. Так что, если вы ищете инвесторов, партнёров и клиентов, наличие личного бренда играет ключевую роль.

Из чего состоит личный бренд

Ваш профессиональный образ включает в себя различные важные элементы, которые совместно формируют восприятие вас обществом. Давайте более подробно рассмотрим эти аспекты:

Ваши ценности. Сфокусируйтесь на том, что вас вдохновляет, и ваших основных убеждениях. Вместо того, чтобы делиться всеми ценностями сразу, стратегически выбирайте те, которые соответствуют вашим целям.

Ваш жизненный опыт. Используйте историю вашей жизни как мощный маркетинговый инструмент для передачи убеждений и профессиональных качеств. Через обмен личным опытом вы создадите связь с потенциальными клиентами.

Ваши навыки. Подчёркивайте ценность ваших знаний и умений. Демонстрация опыта в конкретной области укрепляет лояльность.

Ваша уникальность. Ваш личный бренд должен не только отражать убеждения и знания, но и подчёркивать то, что выделяет вас среди конкурентов. Чётко определите ваши уникальные качества.

Ваше продвижение. Активное и последовательное самопродвижение в интернете имеет решающее значение для создания осведомлённости вокруг вашего личного бренда. Люди должны знать о вас, чтобы говорить о вас.

Ваша внешность. Учтите не только ваш внешний вид и одежду, но и ваше поведение, харизму и то, как вы общаетесь. Эти факторы влияют на общее восприятие вашего личного бренда. Обратите внимание на то, как вы представляете себя в различных аспектах своей профессиональной жизни.

Когда стоит и когда НЕ стоит создавать личный бренд онлайн

Хотя личный брендинг популярен, в некоторых случаях он не поможет или даже навредит. Не стоит полагаться на него просто потому, что так поступают другие. Личный бренд не появляется из ниоткуда; для этого требуются достижения, навыки самопрезентации, время и хороший бюджет на продвижение.

Вам НЕ нужен личный бренд, если:

У вас не так много профессиональных успехов или нет планов на крупные карьерные перемены.
Вы не готовы посвящать этому слишком много времени.
Вы не совсем понимаете, зачем вам нужен личный бренд (и нужен ли он вам вообще).
У вас нет опыта в построении личного бренда и нет желания вкладывать ресурсы в обучение.
Вы склонны к импульсивным высказываниям.

«Он хуже всех» — за свои резкие высказывания об одном из сотрудников Twitter Илону Маску пришлось извиняться

Вам нужен личный бренд, если:

Вы разбираетесь в своём деле и готовы это показать.
Понимаете, что построение личного бренда занимает время, возможно, более двух лет.
У вас есть чёткие цели.
Знаете, что вам нужно учить и улучшать.
Можете вежливо и логично объяснять свои мысли. Плюс к тому, вы всегда проверяете факты перед тем, как говорить что-то.

Создание личного бренда

Для создания бренда необходимо не только регулярно публиковаться в соцсетях. Начните с разработки стратегии, основанной на ваших уникальных качествах и опыте. Давайте разберём по ступеням, как создать свой бренд.

Первая ступень: задайте себе вопросы

Чтобы понять своё мировоззрение и ценности, задумайтесь, что мотивирует вас каждое утро, чем вы гордитесь, как вы помогаете другим, какие задачи вдохновляют вас, как вы хотите изменить мир. Соберите мнения от тех, кто вас окружает, чтобы получить свежий взгляд на себя.

Вторая ступень: поймите, зачем вам нужен личный бренд

Будь то поиск работы мечты, продвижение карьеры, привлечение клиентов или инвесторов для бизнеса, наличие чёткой цели направляет ваши усилия в нужную вам сторону.

Третья ступень: изучите свою целевую аудиторию

Определите ценности и предпочтения вашей целевой аудитории. Адаптируйте контент, чтобы он соответствовал её интересам и удовлетворял потребности. Этот шаг очень важен для формирования аспектов личного бренда, которые вы подчёркиваете: ценности, тон голоса и многое другое. Определите, кто целевая аудитория личного бренда, и попытайтесь понять, что они хотят и какие проблемы пытаются решить.

Четвёртая ступень: подчеркните свою уникальность

Укажите профессиональные качества и опыт, которые выделяют вас. Вместо разговоров о том, что вы креативны, расскажите подробно, как это качество привело к исключительным результатам в проектах под вашим руководством. Сосредоточьтесь на конкретной нише в своей области, чтобы выделиться.

Пятая ступень: создайте план

Используйте свою цель, аудиторию, сильные стороны и уникальность для создания плана продвижения. Выберите несколько платформ и определите, какой контент вы будете выкладывать. Разберитесь, как работает продвижение: например, оптимизация вашего вебсайта, постинг статей на сторонних ресурсах, коллаборации с другими экспертами. Решите, сколько вы готовы платить за платное продвижение.

Шестая ступень: регулярно работайте над брендом

Периодически пересматривайте как сам план, так и его основу — то, во что вы верите, ваши цели, ваш формат, вашу мотивацию. Если что-то из этого изменится, стратегия личного бренда потребует корректировок.

Где строить продвижение личного бренда

Чтобы вас узнали, необходимо распространять ваш контент. Используйте одинаковое имя пользователя и стиль на всех платформах, чтобы вас точно запомнили.

Соцсети и мессенджеры, такие как канал в Telegram, предоставляют возможность создания преданного сообщества, заинтересованного в отслеживании вашего прогресса. Важно найти баланс между информационным и личным контентом: первый демонстрирует ваш опыт, а второй раскрывает вас как человека. Нет необходимости погружаться в повседневную жизнь, если вам это не нравится; вместо этого делитесь секретами вашей работы и любопытными элементами, формирующими ваш обычный день.

Аккаунт Стивена Кинга в Twitter (X)

Считайте свой веб-сайт местом, где можно продемонстрировать резюме, работы, разместить блог и ссылки на соцсети. Оптимизация сайта для поисковых систем обеспечивает его видимость в топовых результатах поиска по вашему имени и соответствующим темам, положительно влияя на трафик и онлайн-присутствие.

Сайт Артемия Лебедева tema.ru

Емейл-рассылки — персонализированный канал для предоставления ценного контента вашей ЦА. В то время как блог или веб-сайт знакомят новичков с тем, что вы делаете, рассылки способствуют превращению этих людей в преданных последователей.

Подкасты благодаря своему аудиоформату создают близкий опыт общения. Подобно рассылкам, подкасты способствуют более глубокому взаимодействию с вашей ЦА. Будь то ведение своего подкаста или участие в качестве гостя, этот канал предлагает уникальный способ поддержания связи.

Подкаст Александры Яковлевой

Платформы для размещения видео входят в число наиболее эффективных методов продвижения личного бренда. Большинство маркетологов считают, что видео повышают узнаваемость. Поддерживайте постоянный стиль роликов и сделайте плейлисты на определённые темы.

Без чего нельзя заниматься личным брендом

Без целостности. Старайтесь придерживаться одного тона во всех соцсетях или площадках. Не нужно в Telegram рассказывать только о своих профессиональных успехах, а в VK — только о своей личной жизни. Сохраняйте один и тот же образ везде.

Без искренности. Пусть ваш личный бренд отражает то, во что вы действительно верите. Не пытайтесь казаться тем, кем вы не являетесь на самом деле. Вряд ли вы сможете притворяться в реальном мире.

Без открытости. Будьте готовы рассказать о себе, своём опыте, своей жизни. Если вы хотите построить сильный личный бренд, придётся доносить людям, что вы умеете и что вы знаете.

Заключение

Личный бренд — это ваш образ, стратегически разработанный для достижения карьерных целей, включая привлечение клиентов и получение выгодных предложений о работе.

Личный брендинг развивается через распространение разнообразного и ценного контента на платформах, таких как веб-сайты, соцсети, мессенджеры, подкасты, видео и электронные рассылки. Помимо создания контента, важно активно участвовать в профессиональных сообществах, форумах и событиях, где вы можете поделиться своим опытом и мнениями.

Развитие брендинга невозможно без поддержания последовательности и аутентичности в вашем общении. Это включает в себя не только визуальные элементы, но и ваш стиль письма, тон голоса и выбор тем для обсуждения.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере digital-маркетинга и технологий. Будьте в теме вместе с нами!