Личный бренд: что это такое и как его построить
Для чего нужно создание личного бренда
Развитие личного бренда важно не только для бизнесов; это также чрезвычайно полезно для фрилансеров, маркетологов, фотографов и других.
Вот почему без личного бренда сейчас сложно обойтись:
- Он связывает вас с правильной аудиторией, помогает строить близкие отношения и завоёвывать доверие.
- Только с личным брендом вы станете крупным игроком в своей области.
- Это полезно для вашего бизнеса — больше людей узнают о нём, и вы повышаете продажи.
- Вы демонстрируете свои навыки клиентам, работодателям и потенциальным партнёрам.
- Если у вас сильный личный бренд, вас будут рекомендовать не только ваши клиенты.
- Так вы расширите профессиональное влияние, построите связи и найдёте единомышленников.
- Сильный личный бренд автоматически закрывает возражения или вопросы потенциальных клиентов.
- Большинство людей предпочитают компании, чьи лидеры или владельцы часто делятся информацией в соцсетях.
В наши дни создание личного бренда — это одно из условий успешного продвижения в соцсетях. Если люди не могут найти вас в интернете, никто не узнает о ваших умениях или опыте. Так что, если вы ищете инвесторов, партнёров и клиентов, наличие личного бренда играет ключевую роль.
Из чего состоит личный бренд
Ваш профессиональный образ включает в себя различные важные элементы, которые совместно формируют восприятие вас обществом. Давайте более подробно рассмотрим эти аспекты:
Когда стоит и когда НЕ стоит создавать личный бренд онлайн
Хотя личный брендинг популярен, в некоторых случаях он не поможет или даже навредит. Не стоит полагаться на него просто потому, что так поступают другие. Личный бренд не появляется из ниоткуда; для этого требуются достижения, навыки самопрезентации, время и хороший бюджет на продвижение.
- У вас не так много профессиональных успехов или нет планов на крупные карьерные перемены.
- Вы не готовы посвящать этому слишком много времени.
- Вы не совсем понимаете, зачем вам нужен личный бренд (и нужен ли он вам вообще).
- У вас нет опыта в построении личного бренда и нет желания вкладывать ресурсы в обучение.
- Вы склонны к импульсивным высказываниям.
- Вы разбираетесь в своём деле и готовы это показать.
- Понимаете, что построение личного бренда занимает время, возможно, более двух лет.
- У вас есть чёткие цели.
- Знаете, что вам нужно учить и улучшать.
- Можете вежливо и логично объяснять свои мысли. Плюс к тому, вы всегда проверяете факты перед тем, как говорить что-то.
Создание личного бренда
Для создания бренда необходимо не только регулярно публиковаться в соцсетях. Начните с разработки стратегии, основанной на ваших уникальных качествах и опыте. Давайте разберём по ступеням, как создать свой бренд.
Чтобы понять своё мировоззрение и ценности, задумайтесь, что мотивирует вас каждое утро, чем вы гордитесь, как вы помогаете другим, какие задачи вдохновляют вас, как вы хотите изменить мир. Соберите мнения от тех, кто вас окружает, чтобы получить свежий взгляд на себя.
Будь то поиск работы мечты, продвижение карьеры, привлечение клиентов или инвесторов для бизнеса, наличие чёткой цели направляет ваши усилия в нужную вам сторону.
Укажите профессиональные качества и опыт, которые выделяют вас. Вместо разговоров о том, что вы креативны, расскажите подробно, как это качество привело к исключительным результатам в проектах под вашим руководством. Сосредоточьтесь на конкретной нише в своей области, чтобы выделиться.
Используйте свою цель, аудиторию, сильные стороны и уникальность для создания плана продвижения. Выберите несколько платформ и определите, какой контент вы будете выкладывать. Разберитесь, как работает продвижение: например, оптимизация вашего вебсайта, постинг статей на сторонних ресурсах, коллаборации с другими экспертами. Решите, сколько вы готовы платить за платное продвижение.
Периодически пересматривайте как сам план, так и его основу — то, во что вы верите, ваши цели, ваш формат, вашу мотивацию. Если что-то из этого изменится, стратегия личного бренда потребует корректировок.
Где строить продвижение личного бренда
Чтобы вас узнали, необходимо распространять ваш контент. Используйте одинаковое имя пользователя и стиль на всех платформах, чтобы вас точно запомнили.
Без чего нельзя заниматься личным брендом
Заключение
Личный брендинг развивается через распространение разнообразного и ценного контента на платформах, таких как веб-сайты, соцсети, мессенджеры, подкасты, видео и электронные рассылки. Помимо создания контента, важно активно участвовать в профессиональных сообществах, форумах и событиях, где вы можете поделиться своим опытом и мнениями.
Развитие брендинга невозможно без поддержания последовательности и аутентичности в вашем общении. Это включает в себя не только визуальные элементы, но и ваш стиль письма, тон голоса и выбор тем для обсуждения.