SERP: что это такое, из чего состоит и как формируется

SERP — это страница, отображаемая поисковой системой после того, как вы вводите запрос. Там вы видите набор ссылок на сайты, картинки, карты и подсказки. Поисковик сам решает, какая информация будет для вас самой полезной, и показывает её в первую очередь. Аббревиатура расшифровывается как Search Engine Results Page («страница с результатами поиска»).

Выдача Yandex по запросу «автоматизация маркетинга»

Как выглядит SERP

Внешний вид страницы меняется в зависимости от того, где вы её видите. SERP есть не только у поисковых систем. В интернет-магазинах SERP превращается в витрину с товарами, а на обычных сайтах — в подборку статей по интересующей теме.

Самая насыщенная структура у поисковиков. Вот из каких элементов состоят такие SERP:

Органическая выдача. Поиск выдаёт результаты в виде списка заголовков и кратких описаний ресурсов (сниппетов). Описания содержат название, ссылку и немного текста о сайте.

Самые релевантные результаты оказываются на первой странице. Поисковики, помимо ссылок, иногда выдают видео, документы и карты.

Google SERP с видео

Коммерческая выдача — это реклама, которую поисковик показывает пользователю, подобрав её по теме запроса. Такие объявления обычно располагаются сверху и снизу. Они оформляются более информативно, чем обычные сниппеты, и часто включают дополнительные функции, например, номер телефона, на который можно кликнуть.

Объявления в Google по запросу «планшет»

Шорткат — это краткий информационный блок, расположенный над результатами органической выдачи. Его содержание зависит от запроса. Цель — дать человеку быстрый ответ, для которого не нужно кликать по ссылкам. Там отображаются курсы валют, погода, переводы слов или просто информация с сайта, который находится в самом верху первой страницы.

Связанные запросы — это подсказки, которые поисковик показывает пользователю, чтобы помочь ему найти нужную информацию. Они обычно размещаются внизу страницы. В некоторых случаях связанные запросы отображаются непосредственно под строкой поиска, если система считает, что человек допускает опечатку или ищет что-то другое.

Связанные запросы в Google

Элементы управления. Это инструменты, через которые юзеры «общаются» с поисковой системой и находят нужную информацию. В их числе: автозаполнение, подсказывающее возможные варианты запроса, а также кнопки и фильтры, сортирующие поисковые результаты.

Элементы на Yandex

Блок с картинками. Когда алгоритм поисковика считает, что визуальная информация полезна для запроса, выдача включает ряд картинок и ссылку на поиск изображений. Поскольку для иллюстраций и фотографий Google использует отдельный алгоритм, отличный от поиска по текстам, нужно соблюдать некоторые рекомендации, чтобы ваши картинки ранжировались.

Для лучшей индексации изображений поисковиками следуйте этим советам:

• Используйте точные названия файлов, которые хорошо описывают картинку.
• Добавьте подписи и alt-текст.
• Размещайте изображения рядом с релевантным текстом.
• Поработайте над заголовками страниц — они должны хорошо соответствовать содержимому.
• Используйте читаемый URL страницы.
• Загружайте фотографии прямоугольной формы среднего размера (например, 16:9, 4:3 или квадратные).

Блок знаний. В результатах поиска иногда появляется карточка знаний — это небольшой блок, похожий на мини-страницу «Википедии». Этот раздел содержит краткие факты о том, что искал пользователь. Google собирает эти факты из базы данных.

Карточки знаний полезны для информационных запросов, поскольку они предоставляют не только запрошенные данные, но и дополнительные сведения. Например, если загуглить Моцарта, то вы получите базовые сведения (вроде даты рождения) и ссылки на музыку.

Ещё существует похожий информационный блок для заведений. Например, если вы ищете конкретный ресторан, вам покажут его карточку с телефоном, адресом, данными о наличии Wi-fi и другими полезными сведениями.

Блок с заведениями поблизости. Отображается в виде карты со значками, указывающими на компании, которые потенциально соответствуют поисковому запросу. Под картой показываются названия, рейтинги и контактная информация.

Например, по поиску «аптеки», вы увидите, где расположены ближайшие к вам

Блок с новостями. Если вы ищете что-то связанное с недавними событиями, отобразится новостной блок. Туда попадают только страницы, одобренные Google. Если на вашем сайте есть раздел с новостями, подайте заявку в Центр издателей.

Твиты (посты на X). Если вы ищете информацию, которая в данный момент в тренде в «Твиттере», вы увидите блок с твитами. Есть возможность сразу перевести посты на русский.

Как формируется SERP

Поисковые системы используют уникальные алгоритмы для оценки веб-сайтов. Поэтому один ресурс лидирует в результатах одной системы, но при этом находится на двенадцатой позиции в другой.

Алгоритмы постоянно совершенствуются, поэтому хитрости, которые были эффективны год назад, сегодня уже неактуальны. Однако есть общие правила, которые никогда не меняются: сведения должны быть свежими, исчерпывающими и в полной мере отвечать запросам юзера.

Релевантность определяется через факторы, которые представляют собой измеримые свойства сайта.

Вот несколько факторов ранжирования:

Доступность сайта для поисковиков. Здесь имеется в виду правильная настройка файла robots.txt, наличие sitemap и регистрация ресурса в Google и «Яндекс».

Оригинальность и ценность содержимого сайта. Высшие позиции в поисковой выдаче занимают ресурсы с уникальным и не заимствованным из других порталов контентом.

Внешняя авторитетность. Учитываются упоминания в надёжных источниках, количество обратных ссылок на сайт с других ресурсов, а также санкции за несоблюдение правил продвижения.

Соответствие тому, что ищет человек. Поисковики сравнивают содержание страницы и запрос пользователя по ключевикам, анализируют текст семантически и проверяют его качество.

Насколько быстро грузится сайт. Ресурсы с медленной загрузкой или техническими ошибками понижаются в выдаче.

Поведенческие факторы. Поисковые системы учитывают время, проведённое юзерами на сайте, количество просмотренных страниц, кликов и другие действия, чтобы определить ценность ресурса.

Универсальность и удобство использования. Сайт должен одинаково хорошо работать на любых устройствах и быть интуитивно понятным для всех юзеров, в том числе с ограничениями по здоровью.

Какие ещё характеристики учитываются

Один и тот же поисковик выдаёт отличающиеся результаты для двух разных пользователей. Вот почему это происходит:

Геолокация. Системы приоритетно отображают сайты из вашего региона.

Настраиваемые параметры поиска. Юзеры персонализируют выдачу: выбирают язык поиска, период публикации или местоположение.

Персонализация. Поисковые системы учитывают историю запросов и посещения веб-страниц человеком, чтобы показывать более релевантные результаты.

Кстати, персонализация широко используется в маркетинге. Читайте в статье «Что такое персонализация и зачем нужен персонализированный маркетинг», чтобы узнать, какие стратегии вам подойдут.

Поиск в Yandex с настройками

Какие алгоритмы используют поисковики

«Панда» от Google оценивает, насколько контент соответствует запросу, а также проверяет наличие плагиата. Анализируется релевантность информации и лёгкость восприятия.

E-A-T (с английского эта аббревиатура переводится как «экспертиза, авторитетность, достоверность») — это Google-алгоритм оценки качества информационных ресурсов. Он применяется к сайтам, чьё содержание потенциально влияет на жизнь и здоровье пользователей. К ним относятся ресурсы, посвящённые медицине, юриспруденции, онлайн-магазины и веб-сайты государственных органов.

«Колибри» проверяет, насколько легко читать и понимать текст, нет ли в нём ошибок, органично ли используются ключевые слова и несёт ли текст полезную информацию для человека. Используется Google.

«Палех» — это умная нейросеть, которая анализирует поисковые запросы, улавливает их смысл и подбирает наиболее релевантные результаты поисковых запросов на основе ключевиков. Алгоритм особенно эффективен для нетипичных, редких запросов, по которым поисковикам не хватает информации. Используется Yandex.

«Профицит» — это алгоритм, который оценивает, насколько сайт способен удовлетворить потребности юзера. Если человек заходит на площадку, не видит там то, что ему нужно, и возвращается на страницу поисковика, то рейтинг ресурса понижается.

Важные детали

Поисковые системы учитывают множество факторов при ранжировании сайтов. Невозможно добиться высоких позиций в выдаче, просто улучшив один показатель, например, скорость загрузки. Для достижения успеха необходимо комплексно оптимизировать ресурс и принимать во внимание все ключевые факторы.

Как именно условия влияют на ранжирование, знают только сами Google и Yandex. Они не разглашают детальную информацию о том, какие аспекты играют наиболее важную роль.

Значимость различных факторов ранжирования иногда меняется. Поисковики обновляют алгоритмы, из-за чего вес параметров колеблется.

Как продвигать сайт

• Правильно заполняйте файл robots.txt. Так поисковые роботы корректно индексируют ваш ресурс.
• Составьте карту сайта в формате sitemap.xml, чтобы поисковики быстрее и эффективнее находили все страницы вашей площадки.
• Создавайте понятные и запоминающиеся URL-адреса для всех страниц. Это не только улучшит пользовательский опыт, но и положительно повлияет на SEO продвижение.
• Создайте метатеги — с ними поисковики лучше поймут, о чём ваша страница.

А что такое метатеги и как их создавать? Читайте в статье «Теги: какие бывают и как они поднимают сайт в выдаче».

• Регулярно проверяйте ресурс на наличие битых или некорректных ссылок и ошибок в коде, которые приводят к долгой загрузке страниц.
• Убедитесь, что ваш сайт корректно отображается на различных устройствах и в разных браузерах.
• Используйте уникальный и качественный контент.

Заключение

SERP — это страница, на которой поисковые системы предоставляют пользователям наиболее релевантные и полезные результаты.

Алгоритмы постоянно совершенствуются и учитывают множество факторов ранжирования. Для достижения высоких позиций в поисковой выдаче владельцам сайтов необходима грамотная SEO оптимизация. Требуется уделять внимание как техническим аспектам, так и качеству контента.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере digital-маркетинга и технологий. Будьте в теме вместе с нами!