Сторис: что это такое и кому они нужны
Сторис – это вертикальный контент, которым можно делиться в течение ограниченного времени (как правило, 24 часа). Чтобы привлечь зрителей, в сторис размещаются разнообразные материалы, включая фотографии, анимацию, видеоролики, а также стикеры, опросы и другие интерактивные элементы.
Сначала сторис стали популярными на платформе Instagram*, а затем их адаптировали для других площадок.
Некоторые поисковики также поддерживают вертикальный формат. К примеру, Google Web Stories отображают истории непосредственно в результатах поиска, привлекая аудиторию.
В мобильных приложениях у компаний также встречаются сторис.
Кому и зачем нужны сторис
Истории решают следующие задачи:
Реклама продукта. Stories используют для прямого и нативного рекламного контента. В таком формате бренды рассказывают об акциях, которые действуют короткий промежуток времени. Так пользователь оперативно получает информацию о скидках и не потеряет её в ленте.
У VK есть опция таргетированной рекламы в сториз. Такие видео доступны только определённым пользователям, для которых этот продукт наиболее актуален и полезен.
Транслировать важное. Сторисы помогают донести мысли до аудитории. Это необходимо для эмоциональной связи с подписчиками. Такой приём завоёвывает лояльность пользователей и повышает эффективность рекламы в будущем.
Вовлекать аудиторию. Фото и видео, где есть опрос, тест, викторины привлекают внимание и заставляют взаимодействовать со сторис. Таким образом, аккаунт запоминается и выделяется на фоне других. Чем больше интерактива, тем больше вовлечённость пользователя в контент.
Продавать товары и услуги. Красивая стильная картинка, демонстрация товара, креативных подход и лаконичный текст помогают заинтересовать покупателя.
Сторис формат встречается и в мобильных приложениях брендов. Сезонные предложения, вышедшие новинки, а также тематические подборки легче всего показать через истории.
Как опубликовать сторис
Как выложить сторис в ВК
Блокировка Instagram* на территории России заставила многие бренды продвигаться в сервисах VK. Просмотры вертикальных видео сильно выросли за последний год, поэтому сторис в вк лучше всего подходят для продвижения бизнеса. Публикация такого видео возможна только с мобильного устройства.
Чтобы выложить историю, следуйте простой инструкции:
- Кликните на иконку с вашей фотографией в общей ленте.
- Снимите фото или видео, затем загрузите.
- Отредактируйте историю, наложите эффекты и другие графические элементы.
- Разместите созданный контент на своей странице или от своего сообщества. Для этого зайдите в раздел «Получатели», затем кликните на «Опубликовать».
Подписчики смогут посмотреть ваши истории, они доступны 24 часа.
Если вам необходимо увеличить это время, воспользуйтесь разделом «Сюжеты», где доступ не ограничен по времени.
Как выложить сторис в Telegram
Если ваш телефон на Android, есть два способа:
- Откройте приложение и потяните экран вниз. Таким образом, появится специальная панель сторис, затем кликните на значок «Моя история».
- Нажмите на символ фотоаппарата в правом нижнем углу.
Если ваш телефон на IOS, выберите значок «Stories» в правом верхнем углу или зайдите в раздел «Чаты» и кликните на «Моя история». Настроить приватность просмотра можно в настройках приложения. Как до публикации сторис в телеграм, так и после. Для этого откройте историю, нажмите на три точки и кликните на «Кто видит историю». Вы можете смотреть сторис после публикации, изменять её, а также удалить и увидеть список просмотревших пользователей. Все опубликованные когда-либо фото и видео хранятся и доступны в разделе «Настройки».
Как создать классную сторис
Следите за новыми трендами и обновлениями в приложении, комбинируйте их и оценивайте, какие из инструментов наиболее эффективны.
Создавайте контент, который заинтересует. Уникальные материалы и эксклюзивность поднимет ценность ваших историй. Контент-план также эффективен, поэтому темы прописывайте заранее. Для красивой картинки и визуала создавайте покадровые сценарии.
Придумайте постоянную рубрику, которая станет традицией. Это может быть юмор, забавный мем, вдохновляющая фраза или что-то другое.
Найдите свой визуал. Подберите стиль, который будет отличать вас от других. Пользователи предпочитают смотреть сториз, которые визуально красивые. Поработайте над собственным стилем: шрифт, шаблон, графические элементы.
Есть много примеров, когда для компаний дизайнеры отрисовывают шаблоны в Figma, а затем специалисты по контенту накладывают текст и других графические элементы. Так работа упрощается и ускоряется. При этом все сторис имеют один узнаваемый стиль.
Используйте стикеры. Применение интерактивных стикеров делают истории привлекательнее, придавая больше интереса и ценности для вашей аудитории. Разнообразные стикеры могут быть полезны бизнес-аккаунтам.
Общайтесь с подписчиками. Используйте обратную связь: взаимодействуйте с вашей аудиторией через специальный раздел, задавайте вопросы и выкладывайте лучшие ответы, организуйте конкурсы и дарите призы за наиболее увлекательные комментарии.
Используйте опросы. Есть стикер для опросов, который поможет вам быстро создать викторину, тест или опрос. Изучайте пожелания клиентов и обратную связь о вашем продукте или услуге. Стикер - товар отправляет пользователей сразу к оформлению покупки.
Хештег, чтобы люди могли найти вас. Придумайте своё оригинальное слово или словосочетание, а также используйте популярные хэштеги, чтобы вашу историю увидела большая аудитория.
Музыка. Добавьте популярную приятную музыку. Это дополнит историю и усилит воздействие на зрителя.
Отмечайте места проведения событий, расположение офисов, ваших магазинов. Это повысит узнаваемость бренда.
Отмечайте пользователей. Выделите активных подписчиков и победителей конкурсов, им это приятно. Таким образом появляется прямое взаимодействие с аудиторией.
Создавайте «Сюжеты». Объединяйте истории в сюжеты. Разделите их по темам: меню, прайс-лист, каталоги товаров, цены, — чтобы пользователи обращались к нужному разделу в любое время и получали всю необходимую информацию.
Привлекайте подписчиков на другие площадки. С помощью сторис онлайн направляйте аудиторию на сайт, приложение или в соцсети. Это способствует увеличению посещаемости и росту числа последователей.
Снимайте вертикальный контент. Съёмка вертикальных кадров проще, чем горизонтальных. Это облегчает захват вытянутых объектов: высоких зданий, фонарных столбов, деревьев, а также обеспечивает естественное кадрирование сцен. Вертикальный видеоформат акцентирует внимание на основном объекте и помогает сосредоточить взгляд зрителя.
Это удобнее пользователям, так как не требуется поворачивать телефон для просмотра.
Таргетированная реклама. Такие рекламные сторис видны только отдельным пользователям, которые заинтересованы вашим продуктом. Например, в VK такой контент может состоять не более чем из трёх фото или видео. Чтобы настроить, зайдите в рекламный кабинет и укажите цель «Показы рекламного объявления», затем перейдите в «Реклама в клипах и историях». Настройте появившуюся форму, заполните поля. После модерации реклама станет активной и будет показываться пользователям.
Публикуйте сторис регулярно Чаще выкладывайте новые истории, несколько раз в неделю, а лучше ежедневно. Чем регулярнее контент появляется в ленте, тем выше вероятность успешного продвижения.
Резюме
Сторис – это вертикальный формат фото и видео, который размещается в мобильных приложениях, а также соцсетях. Как правило, они доступны 24 часа.
Сторис – это отличная возможно продвинуть товары и услуги, взаимодействовать с аудиторией, а также делиться контентом.
Для успешного продвижения регулярно выкладывайте истории, следите за обновлениями и трендами, анализируйте активность подписчиков и уделяйте особое внимание качеству контента.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами:)
*продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией в России.