Brainrot-маркетинг: можно ли использовать «хаотичный» контент

Скроллинг ленты и просмотр смешных (и не очень) видео — повседневный ритуал для разных поколений. Если раньше «сидели в телефоне» только дети и подростки, то сейчас подключилось старшее поколение. Поэтому бренды адаптировались и стали производить такой быстропотребляемый контент без какого-то смысла.

В 2024 году Оксфордский словарь назвал словом года brainrot, что дословно значит «гниение мозга» от избыточного потребления пустого контента. Тогда в воздухе повис вопрос этичности такого способа продвижения.

В статье разберем, что такое brainrot, покажем примеры и ответим на вопрос, стоит пускать брейнроты в свои маркетинговые рекламные кампании.

Что такое Brainrot

Хотя это явление захватило маркетинговые коммуникации сейчас, существует оно давно. Ещё в XIX веке американский философ Генри Торо в своей книге «Уолден, или Жизнь в лесу» упоминал понятие brain-rot как умственной гнили. Причем называл её очень опасной.

До интернета ту же роль приписывали телерекламе и шоу: «тупеем от ТВ». Интернет лишь сменил площадку, а разговор остался тем же.

В digital-эпоху сначала стали использоваться мемы в маркетинге и обычной коммуникации пользователей. Троллфейс, демотиваторы, фотожабы, язык падонков, герои видео из нулевых — с этого начинался Brainrot.

В начале были они:

Но даже там была какая-то интеллектуальная составляющая — в отличие от канонического примера треш-видео, которым считается онлайн-сериал «Skibidi Toilet». Головы, которые вылезают из унитазов, стали особенно популярными у детей и подростков.

Окончательно Brainrot поселился в SMM и проник в проведение маркетинговых кампаний во время пандемии. Пока действовал локдаун, людям нужно было чем-то развлекаться. Бесконечное листание ленты стало спасением от скуки.

Стоит ли использотвать Brainrot

Сегодня маркетинг в социальных сетях трудно представить без смешных и не всегда интеллектуальных видео. У такого контента есть преимущества и недостатки.

За Brainrot

Против Brainrot

Вывод

Использовать Brainrot контент можно, но осторожно и умеренно. Каких правил стоит придерживаться:

Примеры Brainrot в маркетинге

Бизнесы активно дополняют контент-маркетинг в социальных сетях такими примерами, чтобы повысить узнаваемость, вовлечь аудиторию и повысить продажи.

Подобрали примеры brainrot-маркетинга:

Итальянский брейнрот

Герои появились в рекламе разных брендов. Например, в роликах испанского KFC есть Балерина Капучино. Бренд пошёл ещё дальше и сделал серию игрушек с персонажами-брейнротами для детских наборов.

Не отстают и другие компании. Aviasales Казахстана сделали свою версию брейнротов. Не каноничную, но тоже смешную.

Aviasales вообще чемпионы по такому контенту. Очень смешно, часто глупо, но затягивает.

Почему бы не сделать гантель в виде кота? Так решили в DDX Fitness и создали свой brainrot.

В видео «Юрент» на самокате катается ещё один известный герой Тралалеро Тралала.

Ryanair

Почти весь контент лоукостера построен на брейнроте. Самолёты с глазами, шутки и очень мало смысла. Идеальный вариант, чтобы позалипать в интернете. Дешёвая авиакомпания может себе позволить быть смешной, так как аудитория не ожидает от них какой-то люксовости.

Duolingo

После шуток про пассивно-агрессивную сову бренд сам начал создавать такие ролики. Например, маскот преследует человека, пугает или вообще изображает сцену из сериала «Игра в кальмара». Самоирония на высшем уровне и интересный пример brainrot.

Burger King

Дерзкий бренд с молодёжной аудиторией штампует брейнроты как бургеры. В его соцсетях регулярно выходят ролики на волне трендов — от видео с котиками до обратной перемотки, где «возвращают» заказ, если клиент остался недоволен. Такой формат легко считывается подростками и молодой аудиторией.

Twinby

Аккаунт приложения для знакомств тоже держится на мемах — трансформирует их и создаёт свои. Под тематику отношений, к примеру, адаптировали танец Ксении Собчак на интервью и слова Анастасии Волочковой.

Fortnite

Популярные мемы, предметы из реального мира, персонажи адаптируются под стилистику игры. Ролики с ними не несут какого-то смысла, но зато вызывают вау-эффект у аудитории.

Befree

Бренд одежды строит свой контент в том числе на креативном, но всё же brainrot-контенте. В видео странные действия: например, модель топчет сумку, потом по ней проезжает автомобиль. А футболка на вешалке крутится с помощью шуруповёрта. В контенте много трендовых роликов, например, где герой меняет образ после стука по зеркалу.

Viva La Vika

Эпатажный бренд тоже позволяет себе брейнроты. Анимированные собачки, интерактивы — милые поглотители времени. Это пример умеренного brainrot-контента: в нём нет ничего шокирующего или откровенно глупого, ролики выглядят довольно эстетично, а главное — их не слишком много, поэтому в небольших дозах такой формат вполне уместен.

Купибилет

Сервис активно копирует трендовые ролики и не стесняется выпускать странный контент. Например, публиковать видео с человеком в чемодане. Бессмысленно, но внимание точно привлечёт.

Резюме

Brainrot — контент, который дословно вызывает «гниение мозга», так как не несёт никакого смысла. При этом привлекает внимание, вовлекает, смешит. Для его создания используются мемы и видео.

Из плюсов брейнротов — возможность общаться через них с молодым поколением, пробивать баннерную слепоту и повышать виральность.

К минусам относят неэтичность — этот контент тратит время, а также может негативно действовать на когнитивные функции и эмоциональное состояние людей. Постоянное копирование делает бренды похожими друг на друга, а для компаний со статусным имиджем brainrot и вовсе может быть неподходящим. Такой контент допустим, но его стоит соотносить с ценностями бренда и использовать так, чтобы не навредить репутации.