Визуальный поиск: как использовать в маркетинге

Визуальный поиск становится всё популярнее благодаря своей простоте и скорости. Если ваш бизнес ещё не использует возможности поиска по картинкам, самое время начать. Так вы привлечёте больше покупателей и обойдёте конкурентов.

В этой статье поделимся советами, как оптимизировать сайт для визуального поиска и на какие платформы стоит обратить внимание.

Здесь Google Lens определил породу кота по фото

Кому полезен визуальный поиск

Поиск по фото становится ключевым элементом успешной SEO-стратегии. Ваш сайт привлекает больше пользователей.

Не стоит думать, что такой поиск полезен только для e-commerce. Его применение гораздо шире:

• С помощью визуального поиска ищут медицинскую информацию (например, чтобы выяснить, какое именно насекомое укусило).
• Можно найти художника или произведение искусства.
• Садоводы распознают растения и цветы или находят похожие для своего сада.
• Студенты ищут учебные материалы или книги, просто сделав фото обложки или страницы.

Для получения конкурентного преимущества бизнесам важно создавать качественные, релевантные изображения и снабжать их подробными описаниями.

Как работает визуальный поиск

Через такой поиск люди ищут информацию, используя изображения. Человек загружает фото в систему, чтобы найти изображённый товар. Например, можно сфотографировать растение и определить его вид или место происхождения с помощью интернета.

Правда, если растение редкое, поиск может ошибиться. Здесь «Яндекс» не понял, какое растение изображено — питахайя или всё-таки алое

Визуальный поиск функционирует следующим образом: система получает изображение, распознаёт его и ищет онлайн другие идентичные или похожие картинки.

Поисковик отбирает изображения, ранжирует их по релевантности и показывает пользователю. Он также предоставляет дополнительную информацию: названия, местоположения и цены объектов.

Выдача визуального поиска с ценами в Yandex

При этом поисковик использует один или оба из следующих методов: поиск по примеру (система ищет изображения, похожие на исходное по общим признакам, таким как форма и цвет ) и поиск по метаданным. Эти метаданные включают имя файла изображения и альтернативный текст.

Визуальный поиск использует две области искусственного интеллекта:

1. Компьютерное зрение. Это как глаза для поисковика. Благодаря этой технологии, компьютер «видит» изображение так же, как это делаем мы. Он анализирует цвета, формы, текстуры и другие особенности. Например, компьютер понимает, что на картинке изображена именно ваза, а не какой-то другой предмет.
2. Машинное обучение. Это мозг поисковика. Компьютер учится распознавать разные объекты и понятия, анализируя огромное количество изображений.

Представьте, что вы показываете поисковику сотни фотографий различных котов: больших и маленьких, пушистых и гладких, разных пород и окрасов. Система использует компьютерное зрение, чтобы «увидеть» этих котов на картинках. Анализируя, он начинает понимать, как выглядит животное. В результате, когда вы показываете поисковику фотографию кота, которого он раньше не видел, он правильно определит, что на картинке кошка, даже если эта фотография совершенно новая для него.

Почему визуальный поиск полезен маркетологам

Если вы не оптимизируете свой сайт для визуального поиска, вы упускаете большую возможность расширить свою аудиторию и привлечь пользователей, которые не найдут вас через традиционный поиск.

Вот основные причины, почему поиск по картинкам играет важную роль в развитии SEO:

Поведение потребителей. Онлайн-покупатели отдают предпочтение визуальному контенту по сравнению с текстовым. Согласно исследованию, более 50% потребителей заявили, что визуальная информация оказывает большее влияние на их покупательские решения. Поскольку всё больше людей пользуются смартфонами, роль визуального поиска постоянно растёт.

Улучшение юзабилити. Одним из главных преимуществ визуального поиска являются быстрота и лёгкость нахождения необходимой информации — нужно просто загрузить картинку. Маркетологи помогают людям быстрее достичь цели, будь то поиск товара, информации или чего-то ещё. Это делает процесс гораздо проще.

Повышение конверсии и вовлечённости. Оптимизация под визуальный поиск расширяет аудиторию бренда и делает бизнес заметнее для тех, кто ищет товары и услуги с помощью изображений. Кроме того, такой поиск повышает вовлечённость пользователей — он стимулирует интерес к вашим предложениям и побуждает к более детальному изучению сайта. Как следствие, это напрямую влияет на продажи.

Как использовать визуальный поиск в маркетинге

Чтобы оптимизировать сайт для визуального поиска, обратите внимание на следующее:

• Разметка структурированных данных. Используйте разметку schema.org на всех мультимедийных файлах. С этими данными поисковые системы лучше понимают изображения и их содержание. Кроме того, благодаря им картинки могут отображаться в расширенных сниппетах Google.

• Качество контента. Используйте чёткие и оригинальные изображения и видео. Стимулируйте создание пользовательского контента (UGC) через социальные сети, например, организуйте конкурс с ценными призами за самые креативные фото с вашим продуктом.

Как правильно пользоваться UGC? Читайте в статье «User-Generated Content: что это такое и как работает».

• Разметка товаров. Связывайте изображения с соответствующими товарными страницами через релевантные теги. Предоставьте клиентам удобный способ совершать покупки — дайте возможность переходить непосредственно к оформлению заказа одним кликом по изображению.
• Количество картинок. Чтобы сделать ваши товары более привлекательными для покупателей, используйте сразу несколько материалов. Это не только улучшит внешний вид вашего сайта, но и привлечёт больше клиентов через поиск. Ведь вы используете разные ключевые слова для каждого изображения, расширяя таким образом круг потенциальных покупателей. А это, в свою очередь, повысит продажи.
• Использование настоящих фотографий. Замените стандартные стоковые изображения на оригинальные. Качественные и уникальные визуальные материалы повышают уровень доверия пользователей к сайту и способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.
• Sitemap для картинок. Создайте отдельный файл Sitemap, посвящённый изображениям. С дополнительной картой сайта, содержащей информацию о картинках, поисковики более эффективно индексируют ваш визуальный контент. Это увеличит вероятность, что ваши изображения появятся в результатах поиска. Необходимость в отдельном файле Sitemap наиболее актуальна для крупных сайтов: интернет-магазины, доски объявлений и каталоги. На небольших веб-ресурсах изображения обычно индексируются без каких-либо дополнительных настроек.
• Названия изображений. Используйте описательные имена файлов. Дайте картинке краткое, понятное название, отражающее содержание. Так поисковые системы лучше поймут изображение и покажут его в выдаче. Например, вместо IMG_13245346.jpg лучше использовать белый-шкаф.jpg.
• Размер картинок. Оптимизируйте вес графических файлов — большой размер негативно скажется на скорости загрузки страницы. Рекомендуется сжать картинки с минимальной потерей качества. Для этого используйте специализированные графические редакторы или онлайн-сервисы, поддерживающие пакетную обработку изображений. При этом картинки не должны быть ужасного качества. Контент с артефактами или следами сжатия выглядит непрофессионально и негативно влияет на восприятие сайта пользователями. Рекомендуемый минимальный размер для загрузки на сайт составляет 1200 пикселей по ширине.
• Альт-текст. Альтернативный текст изначально создавался для того, чтобы пользователи понимали содержание изображения, если оно не загрузилось. Поисковые системы используют информацию из атрибута alt для лучшего понимания контекста изображения и его индексации.

Инструменты визуального поиска

Поисковики используют сочетание искусственного интеллекта и сложных алгоритмов, чтобы анализировать, распознавать и сравнивать изображения при поиске. В итоге они помогают как пользователям, так и маркетологам.

Ниже разберёмся с основными инструментами для такого поиска.

Google Lens. Это популярный сервис для визуального поиска. Пользователи загружают фото с телефона и находят по ним нужную информацию. Например, можно искать предметы, текст, достопримечательности, товары и многое другое.

Google Lens умеет определять растения, животных, объекты и места. Он также переводит текст прямо на фото, например, вывески. Кроме того, он считывает QR-коды и штрих-коды, а ещё показывает товары, которые можно купить. Его даже используют для решения математических задач.

Pinterest Lens — это ещё один популярный инструмент. Он хорошо подходит любителям моды и дизайна. Можно загрузить любое фото и найти похожие вещи, идеи для интерьера или рецепты. Pinterest Lens умеет распознавать предметы на фото и предлагать похожие варианты. Легко найти вдохновение для одежды, дома или кухни. Кроме того, можно увидеть, как макияж будет смотреться на лице или как предмет интерьера будет выглядеть в комнате через специальные функции.

Поиск в Pinterest Lens. Источник: martech.org

Умная камера «Яндекс». Быстро подскажет породу животного, вид растения или названия достопримечательности. Если навести объектив на продукт питания, камера расскажет, сколько там калорий, а также покажет информацию по белкам, жирам и углеводам. Есть также функция сканирования документов.

CamFind — это приложение, которое ищет информацию по фото. Просто сфотографируйте любой предмет и загрузите картинку в приложение. CamFind найдёт похожие вещи, расскажет о предмете или даже найдёт, где его купить. Приложение умеет распознавать объекты, переводить текст на фото и даже искать информацию по голосу.

Заключение

Визуальный поиск основан на использовании изображения вместо текстового запроса. С этой технологией пользователи находят нужные объекты эффективно и быстро, особенно в случаях, когда точное описание словами затруднительно. Такой поиск применяют во множестве сфер, включая электронную коммерцию, дизайн и моду.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере digital-маркетинга и технологий. Будьте в теме вместе с нами!