LSI-ключи: как писать для людей и продвигать сайт

LSI-ключи (латентно-семантические индексы) — это дополнительные слова и фразы, которые связаны с основным SEO-запросом по смыслу и теме. Они помогают поисковым системам лучше понимать контекст страницы.

Слова, выделенные жирным — LSI-ключи

Зачем нужны LSI-слова

Если вы ищете «яблочный пирог с корицей», поисковик учтёт связанные понятия, такие как «выпечка», «десерт», «яблоки», «корица», «кулинария», а также, возможно, «духовка» и «тесто». Вряд ли в результатах будут страницы о выращивании яблок или о пользе корицы для здоровья, хотя эти темы и связаны с запросом, но не являются его основной целью.

Почему так происходит? Поисковые системы анализируют не только точное совпадение слов в запросе и на веб-страницах, но и так называемую латентную семантику. Это означает, что они учитывают смысловую связь между словами.

Разберёмся, зачем использовать LSI-фразы в текстах на сайте.

Такие слова и выражения помогают расширить тематику страницы и привлечь больше читателей. Чем лучше проработана семантика, тем выше вероятность увеличить трафик.

Но здесь важно не переборщить. Если напичкать текст множеством LSI-фраз, он станет неестественным, и поисковые системы могут воспринять это как спам, что негативно скажется на позиции страницы.

Когда ключевые фразы вписаны гармонично и не нарушают читабельность, поисковики считают контент качественным и полезным для пользователей. Это улучшает видимость сайта в поисковой выдаче.

Как применяется SEO-продвижение сайтов? И как подняться в выдаче без нарушения правил? Читайте в статье «SEO оптимизация сайтов: что это такое и как она работает».

Какие бывают LSI-ключи

LSI-ключевики можно разделить на два основных типа:

1. Синонимы и похожие слова. Это термины, которые передают схожий смысл с основным запросом. Например, для слова «дом» такими словами могут быть «жилище», «здание» или «коттедж».

2. Связанные слова и фразы. Это понятия, которые не являются синонимами, но связаны с темой. Для запроса «дом» такими словами могут быть «ремонт», «интерьер», «строительство», «кровля», «фасад», «коммунальные услуги».

В текстах обычно стараются равномерно использовать оба типа ключей.

Ключи-синонимы особенно важны, так как могут стать альтернативой основному запросу. Однако подобрать такие слова для узких тем может быть непросто.

Как собирать LSI-ключи

LSI-ключи можно собирать вручную или с помощью автоматизированных инструментов.

Как собирать ключевики сайта вручную:

Такие методы требуют больше времени, но позволяют сэкономить деньги на использовании платных сервисов.

Поиск связанных запросов. Один из самых простых вариантов — анализировать подсказки поисковых систем. Для этого введите основной запрос в строку поиска, прокрутите страницу вниз до раздела «Похожие запросы» и выберите подходящие варианты. Эти слова можно использовать в текстах для сайта.

Также при вводе запроса в строку поиска «Яндекс» или Google отображают подсказки, которые обновляются в зависимости от предпочтений и поведения пользователей.

В первую очередь в подсказках появляются наиболее часто запрашиваемые фразы. Обычно эти выражения подходят для использования в качестве основных ключевых слов.

Подсказки по запросу «автоматизация маркетинга»

Брейншторм. Постарайтесь вспомнить слова и фразы, которые связаны с темой статьи и помогут точнее передать её смысл. Например, запрос «купить лампу» может привести как к интернет-магазинам осветительных приборов, так и к сайтам, продающим оборудование для фотосъёмки. Уточняющие слова, такие как «настольная», «для гостиной», «софтбокс» или «фотооборудование», помогут пользователю сразу понять, какой именно товар предлагается — лампа для дома или профессиональный инструмент для фотографов.

Изучите, что ищут пользователи. Понять, какие слова и фразы люди добавляют к запросам, можно с помощью инструментов вроде Google Keyword Planner или Yandex.Wordstat. Эти сервисы предоставляют данные о сопутствующих ключах, синонимах и дополнительных словах, которые чаще всего используют пользователи. Здесь также доступна статистика популярности, позволяющая определить самые востребованные и редкие запросы.

Работа Wordstat на примере ключа «рассылки»

Как найти ключевики с помощью специальных сервисов:

Pixel Tools. Для использования этого инструмента необходимо зарегистрироваться. После этого в личном кабинете перейдите в раздел «ТЗ для SEO-копирайтинга» и введите нужный запрос — дальше вы получите список семантических фраз, которые можно использовать. Тарифы начинаются от 990 рублей в месяц.

MegaIndex. Сервис в разделе «Анализ текстов» помогает выявить латентную семантику запросов и узнать, как эти слова используются на сайтах конкурентов. Стоимость — от 2800 рублей в месяц.

arsenkin.ru. Этот сервис помогает легко сформулировать задание для копирайтеров. Для этого достаточно ввести ключевые слова, и система предложит релевантные LSI-термины для работы. Инструмент платный: от 110 рублей в месяц.

Тарифы arsenkin

Как правильно использовать SEO-ключи

Использование LSI-ключей в ТЗ для копирайтеров будет оправдано в таких ситуациях:

• Когда требуется создать большое количество контента, например, для лендингов.

Кстати, как написать действительно эффективную посадочную страницу? Читайте в статье «10 шагов к созданию продающего лендинга».

• Когда важно быстро подготовить материалы с минимальными затратами.
• Если авторы не могут получить консультации от экспертов или не имеют достаточного опыта в теме.

В таких случаях список дополнительных слов и фраз помогает авторам быстрее сориентироваться в теме и учесть все важные моменты, избегая механического добавления вариаций запросов.

Однако, если контент создаёт специалист, глубоко разбирающийся в теме, необходимость в LSI-ключах может отпасть. Экспертный материал сам по себе будет включать все нужные синонимы и релевантные фразы.

Вот несколько рекомендаций по эффективному использованию LSI-слов:

• Обеспечьте естественность текста. Важно, чтобы LSI-ключи органично вписывались в контекст и не нарушали плавность чтения — они должны быть логично встроены в предложение, чтобы не отвлекать читателя. Лишние ключи не только ухудшают восприятие текста, но могут даже привести к санкциям со стороны поисковых систем, если они посчитают текст переполненным.

Что будет, если «набить» текст ключевиками? Читайте в статье «Black Hat поисковое SEO: как быстро поднять ресурс (и получить бан)».

• Используйте разные слова. Применение только одной формы или одного синонима может ограничить видимость страницы в поисковых системах. Чем больше разнообразных LSI-ключей вы используете, тем лучше поисковики понимают содержание страницы, связывая её с различными запросами и увеличивая охват. Важно, чтобы ключи были не только синонимами, но и тематически близкими словами, это делает контент более полным и точным.

• Соблюдайте логическую связь с основной темой. LSI-слова должны быть тесно связаны с основным запросом и не выходить за рамки обсуждаемой темы. Их цель — не запутать читателя, а помочь ему глубже понять суть материала. Неправильно подобранные слова могут привести к снижению качества контента, а также ухудшению его восприятия как пользователями, так и поисковыми системами.

• Добавляйте LSI-слова в заголовки и подзаголовки. Применение LSI-ключей в заголовках помогает улучшить видимость страницы. Это также облегчает пользователям восприятие текста.

Сбор LSI-ключей по шагам

Самым эффективным способом работы с LSI-семантикой будет пошаговый процесс. Рассмотрим его более подробно:

1. Сбор основных запросов. На этом этапе необходимо собрать все ключевые фразы, которые непосредственно связаны с основной темой страницы. Эти фразы будут основой для дальнейшей работы, вокруг которых будут строиться дополнительные уточняющие слова и выражения.

2. Анализ запросов конкурентов. Используйте такие инструменты, как MegaIndex и arsenkin.ru, чтобы изучить запросы, которые активно используют ваши конкуренты. Эти сервисы помогут понять, какие фразы популярны среди пользователей. Выберите те, которые подходят для вашего сайта, чтобы эффективно использовать их в контенте.

3. Обработка и систематизация LSI-слов. Начните с упорядочивания собранной семантики: распределите запросы по степени соответствия вашему контенту и их привлекательности для аудитории.

4. Подготовка технического задания для копирайтера. Когда у вас будет готов список запросов, можно приступать к созданию ТЗ для копирайтера. Для этого можно использовать онлайн-платформы, которые мы упоминали ранее, чтобы ускорить процесс и сделать его более эффективным.

5. Создание и размещение контента. Написание качественных текстов — это ключевая задача LSI-специалистов. Такие копирайтеры способны интегрировать не только прямые LSI-ключи, но и их синонимы, а также заменять словесные конструкции, что помогает избежать перегрузки текста и делает его более естественным. С грамотным SEO сайта страницы получат хорошие результаты в поисковых системах.

Заключение

LSI-ключи — это полезный инструмент для улучшения видимости вашего ресурса в поисковых системах и повышения качества контента.

Правильное использование LSI-семантики помогает сделать текст более разнообразным и релевантным для пользователей, а также улучшает его восприятие поисковиками.

Главное — не перегружать текст лишними фразами, а использовать их так, чтобы они органично вписывались в контекст. Такой подход позволяет создать полезный и интересный контент, который будет высоко оценен как пользователями, так и поисковыми системами.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере digital-маркетинга и технологий. Будьте в теме вместе с нами!