Vibe-маркетинг: как перестать переплачивать за продвижение
Дата: 2025-08-18 | Время чтения: 8 минут (1450 слов)
Нейросети захватывают бизнес, и маркетологи одними из первых начали их использовать для ускорения работы и решения задач.
50% выбирают ИИ для создания контента. Более 51% оптимизируют с помощью нейронок email-рассылки.
Хотя интернет пугает разговорами, что ИИ заменит человека, пока до этого далеко. И сегодня управление маркетингом строится на коллаборации естественного интеллекта и искусственного. Когда человек не на 100% доверяет задачи нейросети, а использует её как помощника.
Такое направление получило название Vibe-маркетинг. В статье расскажем, что это, как работает и как подружить маркетологов с ИИ.
Что такое Vibe-маркетинг
Vibe-маркетинг — подход, где один человек через ИИ ведёт основные маркетинговые коммуникации вместо команды специалистов. Роль человека здесь в постановке задач, корректировке результатов и контроле. То есть ИИ в маркетинге становится помощником и соавтором, но не исключает роль маркетолога.
Маркетолог задаёт «вайб» — атмосферу, тон и визуальный язык. На этой основе ИИ генерирует тексты, изображения, видео и другие форматы в единой стилистике. В итоге получается связный контент, который удерживает выбранное настроение и развивает исходную идею.
Чем vibe-маркетинг отличается от классического
| Классический маркетинг | Vibe | |
|---|---|---|
| Специалисты | По каждому направлению должен быть свой эксперт: копирайтер, дизайнер и так далее. | В работе задействовано минимум людей. Появляется частичная или полная автоматизация маркетинга — многие задачи с помощью ИИ выполняет один человек. |
| Скорость и эффективность работы | Работа в команде требует согласованности. Здесь все зависят от действий других. Например, приходится ждать, когда дизайнер вникнет в проект и сделает креативы. | С нейросетями маркетинговая стратегия планируется и реализуется быстрее. Нет необходимости передавать информацию. За счёт этого работа движется быстрее. |
| Упрощение тестирования | Тестирование гипотез забирает много времени и ресурсов команды. Если гипотеза не срабатывает, то все усилия потрачены зря. А чем больше вариантов тестов, тем больше времени нужно на подготовку материалов. | ИИ генерит по исходным данным от человека много материалов и сразу. Поэтому тестирование не требует больших затрат ресурсов. Маркетинговая кампания в нужном варианте начинает работать значительно быстрее. |
| Стоимость | Когда за каждую задачу отвечает отдельный человек, то затраты увеличиваются. Оплачивается труд сразу нескольких человек. | Снижение затрат, так как задачу выполняет один человек, а стоимость даже платных ИИ-инструментов значительно ниже, чем зарплата сотрудников. |
| Автоматизация | Автоматизация интернет-маркетинга вполне возможна и обычно применяется для сбора, хранения и обработки данных. | Усиленная автоматизация задач маркетинга: она включает не только выполнение обычных задач, но и создание контента. А ещё ИИ помогает быстрее и точнее обрабатывать информацию. А чтобы маркетинг работал максимально эффективно, рекомендуем использовать CDP. |
Какие задачи решает Vibe-маркетинг
Подход используют на всех этапах, когда происходит разработка маркетинговой стратегии. Это процессы аналитики и креативная часть:
Поиск идей и информации. ИИ быстро обрабатывает огромные объёмы данных, с которыми человеку сложно справиться. Нейросеть в удобном виде преподносит информацию, на поиски которой у маркетолога ушли бы часы работы. Однако все эти сведения необходимо проверять.
Создание контента. Нейронки сейчас умеют почти всё: писать тексты, генерировать фото, анимацию, видео, анализировать данные. Причём результаты выглядят настолько правдоподобно, что часто трудно понять, что это не реальные люди.
Например, технология deepfake, которая используется для создания фальшивых видео, где лицо одного человека заменяется на другое.
Например, образ Брюса Уиллиса для рекламы «Мегафона» создан с помощью технологий нейросетевой генерации, поэтому актеру не потребовалось приезжать в Россию.
А ещё можно создавать ролики с вымышленными персонажами — сейчас в интернете завирусились гиперреалистичные нейробабушки с ручным бегемотом Булькой на фоне панелек. Это результат работы новой продвинутой нейронки Google Veo 3.
Анализ. Сначала анализируются креативы конкурентов и их настроение, затем на этой базе генерируются собственные версии в нужном «вайбе». Далее фиксируется эмоциональный отклик — тональность, вовлечённость, клики, досмотры, бренд-лифт — и результаты сопоставляются с конкурентами. Сильные приёмы масштабируются, слабые снимаются.
Поддержка образа бренда. Контент для бренда создаётся на основе заданных принципов: фирменного стиля, Tone of Voice бренда. Поэтому все маркетинговые коммуникации формируют единый образ. Исключается человеческий фактор и недопонимание. Например, если внешнему копирайтеру сложно точно понять и передать Tone of Voice бренда, ИИ справляется с этой задачей без проблем — хотя и здесь зачастую без редактуры не обойтись.
Что такое Tone of Voice? Как его создать и отличаться от других компаний? Рассказали здесь.
Персонализация предложений. ИИ обрабатывает огромное количество данных, что делает маркетинг гораздо точнее. Кампании становятся персонализированными, и пользователи чувствуют, что бренд предлагает им именно то, что необходимо в нужный момент.
Как Vibe-маркетинг повышает эффективность работы маркетологов
Увеличение скорости запуска кампаний. Разработка маркетинговой стратегии, текстов и креативов сокращается с недель до нескольких часов.
Экономия бюджета. Так как нет большой команды, то затраты на маркетинг уменьшаются. При этом сэкономленные средства возможно использовать для оплаты самой рекламы на разных площадках.
Вариативность контента. ИИ генерит идеи с огромной скоростью и разнообразием. Такой же быстрой становится и реализация: нейронка практически мгновенно сделает сразу много вариантов, из которых человек уже выбирает лучшие.
Улучшение A/B-тестирования. C ИИ возможно проверить больше гипотез за меньшее время и при минимальных затратах ресурсов. При этом варианты для персонализации находят быстрее.
Как использовать A/B-тестирование? В чём суть? Здесь рассказали, как работает такая оптимизация маркетинговых кампаний с Altcraft.
Больше времени на брейнштормы. Рутину и «ручные» задачи берут на себя нейросети, а маркетологи концентрируются на идеях. Сильная стратегия требует времени и ресурсов; когда команда разрывается между десятком процессов, их хронически не хватает. С ИИ высвобождаются часы на проработку гипотез, тестирование концепций и творческую часть.
Как внедрить Vibe-маркетинг
- Проведите аудит текущих процессов маркетинга. Подробно опишите каждый этап работы, шаг за шагом, и оцените затраты ресурсов на выполнение каждого из них. Найдите, на что тратится больше всего времени, и выявите процессы, которые можно оптимизировать.
- Ставьте цели и задачи для Vibe-маркетинга. Определите количественные и качественные показатели роста, например, насколько хотите увеличить показатели. Затем пропишите конкретные задачи по направлениям: какие действия помогут вам достичь цели и в какие процессы нужно внедрить ИИ.
- Планируйте взаимодействие человека и ИИ, а также распределение бюджета. Определите, какие действия выполняют системы автоматизации, а какие остаются за человеком: создание контента, аналитика, поиск идей и так далее. К примеру, специалист проверяет и редактирует тексты, созданные нейросетью. Редактирование исключать нельзя — даже последние модели нейросетей часто ошибаются и галлюцинируют.
- Выбирайте ИИ-инструменты, которые смогут выполнить поставленные задачи. Учитывайте бюджет и возможности систем. Сравнивайте бесплатные и платные версии по эффективности.
Здесь подробнее о том, какие нейросети действительно работают в 2025-м году.
- Учитесь работать с ИИ. Чтобы получить хороший результат, старайтесь формулировать запросы как можно точнее. Укажите, какой стиль, формат и тональность вам нужны, и добавьте примеры, если есть такая возможность. Чем яснее и точнее будет ваш запрос, тем лучше ИИ справится с задачей. Пример правильного промпта: «Напиши пост на тему “Как выбрать ИИ инструменты для бизнеса”. Используй информативный стиль, избегай сложных терминов, сделай текст лёгким для восприятия. Включи примеры, ссылки на исследования и рекомендации для начинающих». Пример неправильного промпта: «Напиши пост про ИИ».
- Внедряйте инструменты. Тестируйте работу на реальных кейсах и корректируйте по необходимости. Когда процессы взаимодействия человека и ИИ наладятся, расширяйте такой подход на другие направления. Например, если научились эффективно генерировать баннеры с нейросетями, используйте ИИ для аналитики.
Сложности использования искусственного интеллекта
При всей привлекательности подхода есть нюансы, на которые стоит обратить внимание:
ИИ не заменит маркетолога. Нельзя просто переложить все свои задачи на нейросеть, которая далеко не совершенна. Vibe-маркетинг — стратегия, которая ускоряет и упрощает работу, а не полноценный маркетолог.
Неуникальность контента. Контент выходит однотипным: нейросети чаще воспроизводят массовые тренды, чем предлагают новые решения. Отсюда — бесконечные «картинки в стиле Миядзаки» и шаблонные визуалы, из-за которых коммуникация получается одинаковой и быстро надоедает.
Проблема сохранности данных. Для получения результата придётся раскрывать ИИ много информации, которая может оказаться и конфиденциальной. Нет гарантии, что сведения потом не уйдут дальше.
Резюме
Vibe-маркетинг — современный подход, где маркетолог применяет инструменты искусственного интеллекта для выполнения креативных и других задач. При этом один человек может заменить работу целой команды и снизить бюджеты на маркетинг.
Через ИИ в Vibe-маркетинге создают стратегии, контент, анализируют данные, персонализируют предложения и поддерживают единый образ бренда. В результате повышается скорость работы и тестирования гипотез, вовлечённость аудитории. При меньшем бюджете создаётся больше контента. Также появляется больше креативных решений, а у маркетолога — времени на продумывание планов развития.
Вам может быть интересно:
Как Altcraft Marketing помог увеличить Группе «АльфаСтрахование» уровень повторных онлайн-покупок на 49%
В новой статье рассказываем как с помощью автоматизации маркетинга и платформы Altkraft Marketing группа «АльфаСтрахование» увеличила уровень повторных покупок на 49%.
Читать далееDigital маркетинг финансовых услуг: лучшие практики
Перевели статью Talkwalker о лучших маркетинговых digital-стратегиях для сферы финансовых услуг. О том, как продвигать банки, страховые и брокерские компании, читайте в нашей статье.
Читать далееАудит качества данных: что это и зачем нужен маркетингу
О том, что такое аудит данных, как его правильно провести и в чём важность для бизнеса.
Читать далее