Что такое Web3 и что это значит для будущего маркетинга

Digital-мир продолжает развиваться, наступает новая эра интернета — Web3. Говорят о понятии много: что это и чем, возможно, станет. В статье ответим на вопрос о важности Web3 для маркетинга. Разберём, что такое и когда запустят Web3, как эта модель развития интернета повлияет на маркетологов в будущем.
Что такое Web3
Чтобы понять, что значит это понятие, отправимся на экскурсию в прошлое. В конце 90-х мир получил первую версию интернета. Сеть не была такой сложной: только базовые шрифты, серые кнопки и голубые гиперссылки. Напоминает то, как сегодня загружается сайт в формате HTML. Примерно в 2005 году интернет эволюционировал в Web2. В этой фазе развития пользователи начали потреблять контент по-новому: в блогах, позже в — соцсетях.
Для многих это пугающее осознание. Здесь на помощь приходит Web3. Новая итерация развития интернета должна усилить пользователей, которые самостоятельно будут владеть и управлять технологическими платформами, а не жертвовать персональные данные компаниям. Как это может работать? С помощью криптовалют (токенов) и блокчейн. Кто владеет токеном, тот получает часть сети (блокчейна). Чем больше токенов, тем больше контроля над интернетом и направлением его развития.
Когда запустят Web3
Как Web3 может повлиять на маркетологов
1. Ограничение доступа к данным пользователя
Усложнит ли такой подход работу с данными для маркетинга? Возможно. Придётся увеличить прозрачность при сборе и использовании информации, находить новые креативные способы охвата целевой аудитории.
2. Усиление роли сообщества
Недоверие к брендам и способам использования данных компаниями растёт, поэтому комьюнити становится особенно важным.
3. Увеличение роли контента
Создатели контента зависят от платформ, которые диктуют правила и ограничивают потенциал заработка авторов. С Web3 контент-криэйторы получат автономию.
Конечно, ещё очень далеко до того, как Web3 станет реальностью. Но маркетологам важно следить за изменениями.
Вам может быть интересно:
В новой статье рассказываем, как компания «Открытие Брокер» полностью автоматизировала свой маркетинг с помощью платформы Altkraft Marketing.
Читать далееВ новой статье рассказываем как с помощью автоматизации маркетинга и платформы Altkraft Marketing группа «АльфаСтрахование» увеличила уровень повторных покупок на 49%.
Читать далееПеревели статью Talkwalker о лучших маркетинговых digital-стратегиях для сферы финансовых услуг. О том, как продвигать банки, страховые и брокерские компании, читайте в нашей статье.
Читать далее