Сниппет в поисковой выдаче: из чего состоит и как его улучшить

Из чего состоит сниппет

Состав и оформление поискового результата зависят от поисковой системы, типа страницы, запроса, устройства и доступных данных. В базовом варианте пользователь видит несколько элементов.

Как формируется сниппет

Поисковая система использует несколько источников для формирования результата:

• элемент <title>, основной видимый заголовок и другие заметные элементы страницы — для заголовка результата;
  
  
• метатег description и основной текст страницы — для описания;
  
  
• тексты внутренних и внешних ссылок — в том числе как один из источников заголовка;
  
  
• структурированные данные — для навигационной цепочки и поддерживаемых расширенных элементов;
  
  
• сведения о сайте или организации из сервисов поисковой системы.

Виды поисковых сниппетов

Единой классификации нет: названия и доступные форматы зависят от поисковой системы. На практике можно выделить несколько распространённых вариантов.

• Стандартный сниппет. Содержит адрес, заголовок и описание. Подходит для большинства информационных и корпоративных страниц.
  
  
• Расширенный результат. Дополняется рейтингом, ценой, наличием товара, датой, изображением или другими сведениями. Для части форматов поисковой системе нужны корректные структурированные данные.
  
  
• Сниппет с быстрыми ссылками. Ведёт сразу в популярные или важные разделы сайта. Такие ссылки формируются автоматически на основе структуры и внутренней навигации. В Яндексе отдельные параметры сформированных быстрых ссылок можно настраивать через Вебмастер.
  
  
• Адресный сниппет. Используемый Яндексом формат, который может содержать телефон, адрес, часы работы и другие данные организации.
  
  
• Специализированный результат. Показывает сведения, характерные для товара, рецепта, события, приложения или другого поддерживаемого типа контента.

С чем не следует путать сниппет

Сниппет отвечает за первый контакт в выдаче, но не за действия посетителя на сайте. После клика значение имеют скорость загрузки, соответствие страницы обещанию, навигация и следующий шаг: покупка, регистрация, подписка или заявка.

Как улучшить сниппет

Точно раскрыть содержание страницы

Заголовок и описание должны отвечать на один вопрос: что пользователь найдёт после перехода. Если сниппет обещает скидку, инструкцию или сравнение, эта информация должна быть заметна на странице.

Для коммерческих страниц полезно указывать конкретные характеристики: категорию товара, цену, регион доставки или существенное условие предложения. Для статьи — тему, рассматриваемые вопросы и практический результат чтения.

Составить уникальные title и description

Одинаковые описания для десятков страниц не передают различия между ними. Поисковая система с большей вероятностью заменит шаблонный текст фрагментом основного контента.

Для больших каталогов допустима программная генерация описаний из данных карточки: названия товара, модели, категории, цены и доступности. Результат должен оставаться понятным предложением, а не набором переменных и ключевых слов, подчёркивают оба поисковика.

Согласовать сниппет с поисковым намерением

Страница может показываться по нескольким группам запросов. Для информационного запроса пользователю нужен краткий ответ или инструкция, для коммерческого — ассортимент и условия покупки, для навигационного — официальный сайт или нужный раздел.

Содержание страницы стоит строить так, чтобы поисковая система могла извлечь самостоятельный и точный фрагмент под каждый важный запрос. Для этого нужны содержательные заголовки, прямые ответы на вопросы и ясные формулировки без длинных вступлений.

Передать дополнительные данные

Структурированная разметка уточняет, где на странице находятся цена, рейтинг, дата, автор, адрес или другие сущности. Применять следует только поддерживаемые типы разметки и только к сведениям, которые видит посетитель страницы. Соблюдение этих требований делает страницу подходящей для расширенного результата, но не гарантирует его показ.

Не перегружать текст ключевыми словами

Перечень запросов вместо связного описания плохо объясняет содержание страницы. Рекламные лозунги, капслок и недостоверные обещания тоже снижают информативность. Поисковая система может заменить такое описание другим фрагментом страницы.

🔴 Купить диван Москва диваны недорого диван доставка диван акция диван цена диваны каталог

🟢 Угловые и прямые диваны в Москве: цены, фотографии, доставка и сборка

Как оценить эффективность сниппета

CTR = клики ÷ показы × 100%

Сам по себе низкий CTR ещё не указывает на неудачный заголовок или описание. На показатель влияют:

• позиция страницы;
  
  
• тип запроса;
  
  
• рекламные и информационные блоки в выдаче;
  
  
• устройство пользователя;
  
  
• узнаваемость сайта;
  
  
• внешний вид соседних результатов;
  
  
• сезонность спроса.

Заключение

Сниппет кратко представляет страницу в поисковой выдаче и влияет на решение пользователя о переходе. В широком значении его основные элементы — источник, адрес, заголовок и описание. Дополнительные данные зависят от содержания страницы, разметки и алгоритмов поисковой системы.

Читайте по теме

• A/B/n и MVT-тестирование: польза для бизнеса, сходства и различия
  
  
• Тренды диджитал-маркетинга
  
  
• Как появился маркетинг 7P, что это такое и как использовать