Как сделать email-рассылку об акциях: работающие примеры

Клиенты любят скидки и часто подписываются на рассылки брендов, чтобы не пропустить выгодные предложения. Компании об этом знают и периодически устраивают акции, чтобы повысить продажи, привлечь внимание к новым товарам или реактивировать подписчиков.
Акционные рассылки используются в регулярных и ситуативных кампаниях, охватывают разные каналы маркетинга. Сообщение об акции через емайл остаётся одним из самых популярных способов привлечь внимание клиентов к специальным предложениям бренда.
В статье расскажем, какие бывают рассылки про акции, как их создать и приведём примеры.
Что такое акционные рассылки и зачем нужны
Рассылка про акцию — это сообщение или серия писем, которые рассказывают подписчику про скидки, распродажи, специальные предложения от бренда. Цель таких эмэйл — продать товары и услуги за определённое время. Именно ограниченное действие скидок или небольшое количество позиций в наличии мотивирует подписчиков покупать быстрее.
Обычно сообщение про акцию отправляют уже подготовленному и лояльному клиенту, который знаком с брендом и специально подписался на каналы маркетинга компании, чтобы быстро получать информацию и выгодные предложения.
Акционная email рассылка — универсальный способ, который подойдёт любому направлению бизнеса. Люди любят и ждут время скидок, а продавцы через них стимулируют продажи, презентуют не самые известные бренды в ассортименте или просто распродают залежавшийся товар.
Виды акционных писем
Рассылка акций обычно классифицируется по трём типам.
Тип рассылки | Описание |
---|---|
Регулярные | Запускают периодически, возможно, всегда с одинаковым интервалом. Например, у бренда каждый месяц новая акция, а строительная компания меняет предложения раз в квартал. |
Ситуативные | Делают в честь праздников или инфоповодов: ожидаемого или внезапного события (чемпионата по футболу, кинопремьеры и так далее). Традиционно проходят акции перед Новым годом, 8 марта, 23 февраля и другими праздниками. День рождения бренда — также повод запустить акцию. |
Сезонные | Плановые распродажи (часто масштабные) при смене сезонов года. Например, скидки на зимнюю обувь накануне весны, чтобы уменьшить количество товара на складе. |
Также сообщения на тему акции делят по видам предложения. Это может быть скидка на:
- один, несколько или определённую группу товаров;
- весь ассортимент;
- второй/третий или сопутствующий товар;
- некоторые товары в «счастливые часы».
Вместо скидки клиентам предлагают подарки или специальные условия (бесплатная доставка и другие). Механика скидок ограничивается только фантазией маркетологов. Но выбор типа акции, сообщение для рассылки, которое получит клиент, всегда зависит от целей бизнеса.
Как сделать емейл-рассылку об акции
- заголовок с предложением (обычно на баннере);
- описание акции — общее и про отдельные товары (если есть);
- дополнительная информация, смежные акции и другие предложения. Но лучше отправить в одном письме сообщение про одну акцию;
- CTA — кнопка действия для совершения покупки, которая должна быть заметной и вести на сайт. Внизу письма обязательно оставьте ссылку на отписку от рассылки и дополнительные контакты компании, куда клиент может обратиться.
Примеры email рассылок для акций
Резюме
Рассылки об акции — одно или несколько имейл, которые сообщают подписчикам о специальных предложениях от брендов. Такие письма (СМС, Push уведомления и так далее) нужны для повышения продаж, привлечения клиентов к малоизвестным брендам или распродажи излишков товаров.
Обычно запускают регулярные, сезонные или ситуативные рассылки, которые случаются, когда происходит какое-то событие. Для создания email-кампании для акции сначала ставят цель, сегментируют аудиторию, ставят ограничения на скидки. Дальше пишется текст письма с яркой темой, понятным прехедером и заметным CTA. Важен также дизайн, который не должен быть перегруженным.
Вам может быть интересно:
О том, как PREMIER настроил броадкасты и автоматизировал цепочки коммуникаций.
Читать далееО том, что такое аудит данных, как его правильно провести и в чём важность для бизнеса.
Читать далееПеревели статью Talkwalker о лучших маркетинговых digital-стратегиях для сферы финансовых услуг. О том, как продвигать банки, страховые и брокерские компании, читайте в нашей статье.
Читать далее